木斤分享

发布时间：2025-07-16 20:45

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乡村文创的本质是基于对文化、对内容、对人、对于乡村软件的关注，并为之赋形，探索乡村振兴的发展之路。即一切基于乡村环境、资源、文化、产业、生活而展开的跨界创意，都理解为乡村文创的研究范畴。

目前，乡村文创在当下主要展现为以下八种商业模式：

1创意农业

创意农业以创意生产为核心，将农业与文化、艺术创意结合，促进一二三产业融合，提升农业附加值，发展创意农产品、创意农业景观、创意农业餐饮、创意农业文化，营造休闲农业、文化旅游氛围。

例如日本创意农业发展重点是设施农业、加工农业、观光休闲农业、多样化农业，属于综合功能的创意农业，重点开发农业的绿色、环保、体验、休闲和示范功能，建设以高新技术产业和镶嵌式多功能的"绿岛农业"为两大特征。日本的创意农业主要集中在三大都市圈内，即东京圈、大阪圈和中京圈，以蔬菜、水果、多作物、多品种生产为主，主要为市民提供优质农产品和满足绿化环境的需要。

创意农业通过特色农业开发、农业景观设计、农业休闲旅游、农村基础设施跟进建设等一些列创新，提高了农业的效益、增加了农民的收入、提升了农民的文化水平、改善了农村环境、创造了农民"居家就业"的新型就业形式，并最终实现农村地区的经济形态、生活形态的结构变迁，改变农村的生产力布局和城乡生活格局，促进城乡经济社会发展的一体化，保障了城乡一体化建设的可持续性与落地性。

2 IP形象

IP形象在于挖掘乡村在地文化、植入异地文化、引入动漫影视文化，打造乡村主题和品牌，形成乡村独特IP，使乡村形象化、主题化，发展休闲农业、文化旅游、文创购物。

面对大众旅游时代的新特点、新形势，乡村旅游成了热点话题。但发展乡村旅游，要注重历史文化体验。把具有鲜明地域特色的文化元素突出表现出来，形成具有个性特征的IP。特色乡村依据自身特色打造属于拥有自身特色的IP文化属性，以寻求符合自身发展的产业支柱，这也是特色乡村在同质化产品中得以取胜的法宝。

为打造IP化主题特色乡村，需要充分挖掘本土文化IP，构建匹配特色乡村发展的产业链。从前期策划到后期运营都需要执行者围绕特色乡村的本土特征，围绕特色乡村的IP主题全方位搭建“原创IP+互动娱乐”等系列项目，来实现原创IP文化价值转化为经济性的效益收入。

3艺术表演

将传统人文艺术融入现代时尚，用艺术激活乡村文化。可以有主题节庆、艺术展览、文艺演出等展现形式。

作为德阳罗江区著名的旅游景区之一，白马关AAAA级旅游景区处于四川三国文化旅游线中轴线上，是三国蜀汉文化旅游线上的重要节点，也是“大九环”旅游线的重要节点。依托底蕴深厚的历史文化，白马关以文化立足，形成了三国文化旅游区、体育运动休闲区和佛教康乐养生区三区互动。近两年，境内的白马关景区先后举办了帐篷音乐节、全国山地自行车精英挑战赛、中国全地形车（ATV）锦标赛、新春仿古祭祀、庖汤民俗文化美食节等大型赛事和文化活动，白马关的影响力和品牌效应更加凸显。

4文创商品

旨在将农特产品和乡村工艺品文创化，具有卖情怀、重设计、高品质等特征。通过创意包装和设计，农特产品培育成品牌农业和品牌农产品，让乡村风貌既能看得见又能带得走。

例如形象代言人、乡村品牌、“爆款”土特产……在浙江杭州建德三都镇镇头村，这个原本无明显特色、无优势资源、无支柱产业的“三无”乡村在注入“文化IP”因子后，“摇身一变”成为当地文创旅游的“金名片”。

5跨界美食

跨界美食为餐饮和多种复合业态的组合。温差股跨界美食，要以餐饮为主，既讲究美食的主题文化和营养口味，又讲究进餐空间的环境打造和仪式感塑造。目前有餐饮/美食/咖啡+书店、休闲禅养的多元组合类型。

6特色民宿

台湾卓也小屋，采用“乡村民宿+蓝染体验+慢食生活”的模式，从提供食宿到售卖乡村文化和生活体验，业态上涵盖吃、住、游、购、娱，对农业生产、农民生活、农村生态做到了最好的诠释。

从民宿到产业，既拉动了乡村经济发展，又很好的表达了乡村文化。从开始的民宿，到一二三产业的融合发展，卓也小屋意外翻转了在地农业，带领苗栗农业发展出时尚农业新商机。

7跨界复合店

跨界复合店主要为文创赋能+复合业态+多元品类+主题场景商业空间，例如近年各地火热的复合书店、生活美学零售馆等。

先锋书店乡村书局，倡导“学术/文化沙龙/咖啡/艺术画廊/电影/音乐/创意/生活”多种形式相结合的经营模式。以书店+艺术展览、创作培育、人文讲座、乡村教育、咖啡文化、乡村文创产品、文化旅游……的方式，打造多元化阅读体验空间，成为乡村文艺复兴之举，促进文农旅融合，奏响新时代乡村振兴的田园牧歌。

8DIY工坊

DIY工坊能够真正地体验文创产品的生产制作，了解当地文化、体验制作乐趣，能够更深层次地实现乡村文化的传播。

台湾白米社区木屐馆，从生产、展示、售卖到体验，传承传统工艺、振兴木屐产业，成就白米社区的观光招牌。白米乡为振兴木屐产业，结合文化创意，赋予木屐新生命，将生活用品转换成手工艺品，使木屐不仅能穿在脚上，还能拿来彩绘、装饰、欣赏等，并成功从岛内污染最严重的小区，蜕变为生态环境舒适、人文环境优美的“木屐之乡”、台湾乡村社区营造的经典案例。