《掘金疫情后，2023

高考改革政策解读：2023年新变化 #生活常识# #教育资讯#

随着2023年疫情形势的变化，中国消费者对健康的关注点发生了哪些改变？作为消费经济中流砥柱的中产家庭，是否还有消费欲望？消费者对健康产品的需求和选择呈现出什么特点？营养保健品品类的需求趋势是什么？不同健康赛道的研发侧重有哪些？又有哪些大健康产业的机会点值得关注？近期，意略明GrowthX增长策略事业部正式推出《掘金疫情后，2023-2024中国消费者大健康机会指南》（简称“《大健康机会指南》”），对中国消费者健康需求进行全景式扫描，深挖细分机会，探寻人群差异，揭示大健康行业的增长机会点。 1.广度+深度结合 本报告将基于中国消费者健康需求的全景式扫描，深挖细分机会，探寻人群差异，梳理在不同地域、年龄、性别、行业、人生阶段、生活方式等背景下，消费人群的健康关注将如何变化。 2.大中小数据结合 本报告将在定量调研的基础上，结合电商消费大数据与意略明独有大数据平台Ghawar（加维）所提供的消费者移动端真实行为数据，从更细的颗粒度与更长的时间跨度上，真实反映消费者行为变化，从而实现自述行为与实际行为之间的交叉验证。 3.人群全覆盖 本次研究报告致力于还原中国民众健康生活图景，大数据之外的定量调研将覆盖： · 3000+样本 · 3岁及以上全年龄段 · 儿童（3-17岁）占比约20%、成人（18-55岁）占比约60%、老年（55岁以上）占比约20% · T1~T4城市/县 4.全品类覆盖 针对31类健康需求和40多个健康品类进行深度梳理，并探索疫情之下，非处方药与医疗器械的潜在机会。 5.健康话题专研 借助意略明在大健康行业的丰富经验，特别为健康产业从业者定制，关注时下热议的行业话题。 --------------------- 疫情3年，民众的健康水平受到不同程度的影响，整个社会对于医疗和健康的关注越来越深，人们开始真正关注自身和家人的健康状况。GrowthX团队结合电商消费大数据与意略明独有洞察平台Ghawar(加维)所提供的消费者移动端真实行为数据，还原中国民众健康生活图景，挖掘出疫情后健康消费领域的【五大商业机会】。 机会一：青壮年“提前虚弱”，银发族“雪上加霜” GrowthX团队研究发现，阳康后22%青壮年健康水平下降，整体呈现“提前虚弱”态势，且对未来疫情的影响预期比较悲观；而银发族（55岁以上的中老年人）更是“雪上加霜”，30%对未来疫情的不确定性充满了担忧。基于此，《大健康机会指南》总结出适合青壮年的热门品类，以及针对银发族的品类升级思路。 机会二：“他健康”乘势而兴，男性健康需求得到刺激 《大健康机会指南》发现，作为日常生活中健康意识相对较差的人群，男性在本次疫情中深刻感受到健康的威胁，因此疫情后和男性消费者相关的小众健康需求得到不少刺激，比如肝脏健康、心脏健康。另外，由于男性和女性的健康需求有所差异，品牌方需要注意赛道选择与营销方式。 机会三：产品功效提振势在必行 以前预防性消费者往往出于未雨绸缪购买产品，疫情后增加了不少为了解决实际健康问题的消费人群。《大健康机会指南》观察到，约50%的品类用户在疫情后更加重视功效。那么哪些品类尤其需要加强功效，什么样的产品特征是消费者最愿意买单的呢？ 机会四：差异化需求催生细分机会 不同人群有着截然不同的健康需求，某些新消费品牌通过细分机会尝到市场的甜头，比如精致“数字游民”的00后，开始关注美颜或视力健康；初步承压的职场新人，对胃肠健康和缓解精神压力有明显需求；而“内卷内调达人”的90后，更聚焦免疫力和精力的提升。那么对于大品牌而言，在未来的产品线规划中，哪些品类能够考虑继续细分？除了区分性别版本外，还可以通过何种方式细分呢？ 机会五：建设大健康生态型企业 目前市场呈现出两大趋势：消费者对保健品的强功效期待和OTC/药械产品的“消费者化”。在两大趋势的叠加下，大健康企业应当重新思考产品布局和赛道拓宽，通过创造强竞争力产品，充分发挥数字化转型的作用，发掘更多机会。《大健康机会指南》也将为“未来的生态企业”就赛道选择、渠道设计等提供专业建议。 《大健康机会指南》覆盖3000多个3岁及以上全人群样本，横跨T1-T4城市/县，全面扫描30个健康需求和40余个健康品类。围绕收入消费水平、健康影响、重点赛道、下沉市场、银发族和儿童健康、OTC与医疗器械等维度，《大健康机会指南》还为以下商业命题提供解决思路和策略方向。 · 哪些人群的消费信心受到影响，中产阶级是否一蹶不振? · 哪些健康赛道在疫情后具有增长潜力? · 下沉市场的健康需求和营销方式有哪些? · 银发族的生活状态如何? 老年奶粉有哪些机会点? · 疫情后，民众的购药决策发生什么变化?品牌和成分哪个更重要? · 民众的国药意愿是否高涨? 哪些品类的OTC产品更容易进入家庭常备小药箱? · 生育意愿是否被严重抑制，新生人口是否会断崖式下跌?

网址：《掘金疫情后，2023 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1200590

相关内容

后疫情时代，“风起”营养保健品市场
行业洞察丨疫情过后，家居市场如何逆袭？
刘玉国：汽车美容、改装，舒适装备等需求将成为汽后新的掘金点 | 汽后东北峰会
后疫情时代
掘金健康经济新蓝海！2025除螨仪市场行情分析
后疫情时代下的公共交通
2023年中国儿童乐园行业全景速览：疫情后时代，行业有望迎来爆发式增长[图]
《后疫情时代大众行为及情感变化研究报告》
后疫情时代下我国消毒液行业发展趋势，家用消费级市场仍需深度挖掘「图」
后疫情时代，大健康行业“风口”迎机遇，健康饮食成趋势

随便看看