2025生活用纸品类电商白牌白皮书.pdf

利用电子书和PDF阅读器节省纸张 #生活技巧# #自学提升策略#

用博弈论视角看低价白牌困境

——生活用纸品类电商白牌白皮书

科尔尼管理咨询

2025年6月10日

内容目录

A.市场背景——品类高度深入消费者生活

B.消费声音——投诉凸显仍有待规范之处

C.供给内卷——草根调研揭示待破局课题

D.价值重塑——白牌产业带价值重塑方向

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内容目录

A.市场背景——品类高度深入消费者生活

–生活用纸市场端格局

–生活用纸渠道端结构

–行业政策法规端概览

B.消费声音——投诉凸显仍有待规范之处

C.供给内卷——草根调研揭示待破局课题

D.价值重塑——白牌产业带价值重塑方向

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市场背景市场端格局渠道端结构政策法规端

生活用纸市场端格局随着中国经济发展和人民生活水平的持续提升，生活用纸作为现代生活的基础消耗品，在

中国消费者的日常生活中，已是最常见的日用消费品类之一，其应用场景无处不在，已渗透至

日常生活的各个维度。

应用场景无处不在、–个人护理场景：不仅是面部清洁、手部清洁及生理期护理的必需品，还延伸至婴儿专用柔肤

产品升级/品类细分纸和湿厕纸的应用，兼顾卫生与舒适性；

–家庭清洁场景：生活用纸承担着擦拭家具、电子屏幕、厨房油渍等多样化任务，同时通过吸

湿防潮功能延长食材保鲜期，甚至能辅助处理宠物污渍等特殊清洁需求；

–外出活动场景：便携式湿巾、独立包装纸巾成为应对公共环境手部清洁、餐后擦拭的便捷方

案，部分抗菌湿巾还能满足旅行中的临时消毒需求；

–医疗护理场景：从护理用纸到一次性医疗消毒湿巾，生活用纸在专业护理场景中发挥着重要

辅助作用，如仪器探头消毒擦拭巾、手术台表面灭菌专用无纺布，以及门把手、医疗推车高

频接触区的即用型消毒湿巾；

–商业服务场景：它不仅是餐饮服务业提供餐巾纸、擦手纸的基础配置，还被应用于创意展示

道具融入商业设计，形成功能与美感的双重价值。

以上这些领域广泛、无处不在的应用既体现了生活用纸的实用普惠性，也为生活用纸品类

市场的可持续增长奠定了产品端进一步细分化、场景化的发展基本面。

图A1：生活用纸应用场景概览

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市场背景市场端格局渠道端结构政策法规端

【图A1：生活用纸应用场景概览】

个人

面部清洁手部清洁

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