全民运动时代，户外运动为何成为新宠？

发布时间：2025-08-03 23:26

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随着时代的进步与观念的更新，健康生活方式的倡导与实践日益深入人心，运动健身作为其重要组成部分，不仅被广大民众视为提升生活质量、塑造理想体态的有效途径，更被视为预防疾病、增进身心健康的必要手段。

户外运动行业概览

户外运动，通常指在户外自然环境中举行的、带有一定探险和体验属性的一种运动方式。一般可以按照场景分为城市户外、野外户外、冰雪户外；按照专业度分为专业户外、常规户外、休闲户外。

24年体育赛事将进一步激发全民参与，泛户外运动成为“全民化”的休闲选择

在赛事和政策的双重推动下国民运动户外参与意愿高涨，超过六成的受访者表示近一年显著增加了运动户外的频率，各类运动项目正在快速走向“全民化”新的一年，随着巴黎奥运会、美洲杯等赛事的举办，全民运动热情将进一步被激发。

大运动2024年1&2月电商概况开年即暴涨，全域20%增速打响大运动黄金年第一枪。

户外保持行业增长领先，24年1&2月销额超90亿，同比增长超30%；骑行小阳春势头更盛，24年1&2月销额突破10亿，同比增长超60%。

消费者及其行为变化

常规与休闲户外接棒专业户外将成主流，与专业户外并驾齐驱。户外运动越来越成为人们放松身心和挑战自我的重要方式。

人群“年轻化”

18-29岁是天猫春夏运动户外市场主流人群，占比市场近四成左右；25-29岁客单价最高，引领整体市场。

消费“进阶化”

从人群消费力来看，高价值人群是运动户外市场消费中坚力量，其贡献了市场近六成份额。跑步、瑜伽、游泳市场贡献最高，高价值人群对于高尔夫、滑雪、网球等高端运动较为青睐。

场景“多元化”

户外运动越来越成为消费者放松身心和挑战自我的方式。

消费者倾向休闲户外和硬核户外“两手抓”，八成消费者参与过休闲户外活动，徒步、骑行参与度较高；五成左右消费者参与过硬核户外活动，登山、滑雪参与度最高。

户外运动产品消费趋势

近年来随着户外运动的兴起，登山、露营等户外运动热度持续攀升，户外运动相关的冲锋衣、防晒衣等品类声量同比增速明显。

运动细分商品消费举例：运动休闲鞋、运动裤、冲锋衣裤分别是运动鞋、运动服、户外服装中消费金额最高单品。

运动鞋

运动休闲鞋、跑步鞋两者占比分别为37%和31%。

老爹鞋、健步鞋的表现更加突出，分别同比增长142%以及76.2%。此外，羽毛球、网球、排球鞋等专业运动鞋增速优于头部品类表现。

运动服饰

运动服饰的头部细分行业集中度相对分散，运动裤占比最大为22.4%。同时在头部与中尾部行业均显现出一定的增长潜力，如运动羽绒服、运动夹克、皮肤衣等。

骑行产品

骑行：玩家盘逐步稳定，外设成增长主力整车增速放缓，骑行服饰/骑行装备成为下一轮竞争赛道。