小红书《2025家生活场景需求洞察白皮书》.docx

保持对市场动态和客户需求的敏锐洞察 #生活常识# #职场技巧# #项目管理#

文档简介

小红书.小红书商业耐消行业群总经理而是随生活需求不断流动的生命体。”[1]数据来源：小红书平台数据/02/03当我们将视角探入家的具体空间，会发现趋势正从场景的缝隙中萌芽，从单纯的功能需求，到体验感受、情绪和审美追求、再到价值认同，标准化已经不再是家的答案，当代家生活需要更强的成长性和灵活性，让家成为真正与自身共鸣的空间。卧室从单纯的睡眠场所进化为“自我情绪充电站”,灯光、香氛与织物的交织替代了传统寝具的单一叙事；厨房“水槽醒花”笔记悄然生长，宣告出烹饪空间向生活美学展馆的蜕变；而阳台折叠健身区、电竞房声学设计等X空间的兴起，彰显了用户对家庭功能复合化的追求。再次提醒我们，消费者不再满足于标准化的产品，而是试图在具体场景中缝合功能缺口、情绪需求与价值认同。这种转变推动着商业逻辑的进化。过去品牌关注“消费者需要怎样的沙发",而现在更需思考“人们如何在客厅构建美好生活”。当88%[1]的客厅于回归生活本身，我们通过无数场景化标签，将抽象的生活方式还原为可被量化的生活动线，让那些尚未被产品覆盖的潜在需求浮出水面。本次发布的《2025家生活场景需求白皮书》,通过对过去一年内批量家空间热门笔记的语义分分场景需求。其中既有技术迭代催生的体验升级缩影，也有价值观变迁牵引的精神诉求映射，更用户藏在生活细节中的真实期待，也期待与行业孵化需求”,我们该如何在用户亲手书写的生活小红书营销实验室负责人“人们不是想买电钻，而是想要墙上的洞。”理论)研究项目的原因。我们将用户的表达结构用户的核心任务是什么?核心任务在特定场景下具象化成了哪些需求?这些需求背后是怎样的深层动机?TA们需要什么样的解决方案?有哪些值得把握的新机会?这一系列问题的答案最终交织成对“人们为什光是用键盘敲打出上面这句话，内心都蹦出兴奋年营销实验室研究了人们各不相同的生活方式，生活方式之下，我们进一步zoomin进去看人们功能升级的需要，也体现对于烹饪方式的选择，甚至不少用户已经开始从源头把控食材安全—用户开始关注厨房挂壁式蔬菜栽培系统，现采现摘安全又新鲜；享日常生活的地方……也感谢AI的能力加持，让我们能以人机交互的睿丛咨询合伙人副总经理“还原情境，寻找需求的增量。”《2025家生活场景需求白皮书》是在小红书上观察生活与消费变化的持续性工作成果之一，同时也是一次有意义的读品类需求，在所有人都困于“存量”的今天，是可行且必要的。小红书作为生活方式平台的价值不仅在于“境”的呈现，转化成结构化可测量的数据维度，也能够将难以捉摸的“情”转化为品牌可追踪沉淀的资产。另一方面，人机共同工作的探索尝试，也展现了数智时代开启全新的洞察与策略工作模式的可能性。我们已经进入人与机器协作时代，品牌建设、产品创新和营销传播的既有思路和工作方式也都会陆续被刷新，如流沙幻变。尽快去探索新的可能性，去创造和适应新的规则，恰恰是借这次白皮书开启的新方向。家生活行业正在经历一场前所未有的价值重塑，并伴生着巨大的发展机遇。在宏观层面，随着以旧换新、国补等刺激政策的落地，市场的消费活力得到进一步释放。在消费层向往更趋多元，越来越多的年轻人不再满足于传统的家空间体验，开始将情绪、审美追求以及价值认同视为衡量家生动着整个行业的价值升维，所有品牌也由此迎来了一次重新分配机遇的历史性时刻。然而，面对时代转折，大多数品牌的经营观念以及人群洞察都亟待更新：过去，在经销商模式驱动下，品牌本质上仍遵循着传统的重渠道经营模式，在消费者洞察层面长期存在缺失，经营理念也常常粗放且模糊。而随着“人”在行业中变得越来越重要，如何聚焦消费者的真实需求、抓住行业新变量、把握发展新趋势，早已成为所有品牌持续发展的必答题。为帮助品牌更好地洞察当前家生活消费的真实需求，在大模型助力下，《2025家生活场景需求白皮书》从用户需求视套完整的“场景-需求洞察方法论”,不仅深度挖掘了社区内的年轻人家居消费趋势，更为行业呈现出更多不易被察觉的情感消费倾向，并利用结构化表达向行业精准传递，为品牌挖掘生意增长灵感提供了全新可能。小红书商业市场营销中台总经理“「需求重构」下的价值升维，推动着家生活品牌迎来了新机遇的重新分配。”空间场景趋势厨房：智序中枢，精微生态客厅：情感枢纽，能量引擎十大整体趋势动态生长的家「自定义」灵感空间卧室：情绪结界，万能茧房卫浴：净化身心，灵巧收纳深度理解今天的“家生活”感官滋养亲手营造托底保护情绪共性：定-愈-宜围绕核心任务的用户需求刻画心系审美：森系、奶感、古味、简风低耗生活哲学创新点空间边界平权化自然主义■时代大变量VS生活小“日常”——微观适应■集体能量VS个性生长——有机共生虚拟联动VS现实空间——数字重构“流沙”是对我们这个时代生存状态的隐喻，人们立足的地面看似坚固，但地表之下却时时在流动变化。时代的不确定性不仅仅是遥远宏大的未来，而是每个人在生活的每一刻都可能面对的当下。社会环境剧变、技术迭代等种种因素，带来行业、经济乃至生活底层逻辑的颠覆式发展，我们生活的每个面向都在不断被各种力量重构。这些力量吞噬旧规则，也产生新的可能性。在这样的时代背景中，家的功能、结构和意义也在变化。我们看到了三对影响和塑造“家”的张力，这三对张力成为我们理解今天家生活的底层逻辑：<PART1>时代大变量VS生活小“日常”--微观适应时代变量成为我们生活的常态，无论哪个行业、代际、群体，应该都能在生活中体会到被洪流裹挟推动的巨大不可抗力，我们对自我对生活的掌控感更难从外界获得，在家庭生活中通过微观层面的主动调试，让我们在每天的小日常中重新获得心灵的掌控感和锚定感。不定期变化的沙发桌椅位置和家庭色彩，更灵活可变的空间边界，甚至留出更多空间给那些看似无意义的兴趣爱好(醒醒花、放放空都可以),让个体能够在家里更自由的实现丰富的自我价值，这些都构成了应对不确定性的心理缓冲区。/12<PART2>集体能量VS个性生长--有机共生家作为最小的社会单元，是个体抵御外部风险的重要堡垒，从情感和经济两方面都需要保证家的相对稳定性和共同感。但同时，今天的家不是围绕一个权威中心的稳态群体，而是一个“1+1+1”的多边动态结构。每个人都有自己的生长动力和能量边界。老人、孩子、甚至宠物，每个家庭角色都需要在家生活中平等的获得能量和各种资源，让“家”形成一个互相支持、共生共存的生态系统。/13/14虚拟联动VS现实空间--数智重构随着智能家居的不断发展和AI技术的深度介入，家居体验正在超出人们的想象。运动/娱乐/办公已经融合在一个空间中，甚至空间的维度也被折叠，家不仅是物理意义上的房间，也可以是云端互联的网络，无论多远都能随时呼叫联通的画面。家的数智重构使得人们能够在家里体验更多超乎想象的生活场景，给个体在家生活中的向推动了个人对居家空间的期待升级：从关注单个操作节点的体验优化，转向能够全流程覆盖、达成最终生活目的的完整解决方案，从而让家成为了一个更加高效、个性化、能够支持自我修复与成长的后盾系统。当向外生长面临诸多不可控因素时，人们开始寻求一种“向内”的生长。家从功能性的生活容器，转变为了能承载人的情绪与情感、支持人拓宽生活边界、和人一起不断成长的有机体。在家生活中向内生长，是今天的人们保持生活的自主性和丰厚度的重要方式。/15AI时代的创新方法论深度理解今天的“家生活”围绕核心任务的用户需求刻画在小红书，用户对家生活的讨论非常多元，不仅包含大量对品类和商品的选购、评价等内容，更多的是对生活本身的情绪、情感、体验和理想的讨论。所以我们不仅能看到用户表达出的明确的在Jobstobedone理论中，用户购买产品和服务是为了完成特定的任务，而不是为了单纯地购买产品本身。小红书生活化的笔记让我们得以详尽地了解用户任务和所处的场景，从而转译成有效的需求。这种工作方式也被广泛应用于家生活行业在小红书的种草实践中：任务》场景》需求解决方案WhereWhenWhoWhatWhyHow厨房周末上班族存储保鲜精确记录阳台每天蔬菜种植成就感和满足感/18AI赋能的洞察提效路径大语言模型(LLM)的技术突破为洞察提效提供了全新可能。我们构建了一套人机协同的研究体系：以JTBD的分析框架为蓝本，让AI系统模仿人类研究员的思维方式，对平台内海量家生活笔记进行多维度解析。这种方法既能保留用户表达的个性化特征，又能从碎片化信息中提炼需求共性，并通过数据建模验证其趋势显著性。同堂"等场景特征，完整呈现出用户需求表达的全貌。为确保研究结果的准确性，我们同步构建了动态知识图谱，对家生活领域的5W1H元素进行标准化定义。比如仅围绕空间一项就建立了色彩风格、规格布局、设备设施等多个标准化的标签体系，确保笔记内容能够被正确理解和记录。在最终的洞察产出阶段，我们将语义分析结果与用户行为数据交叉验证，让内容要素可量化，/19创新点社会科学中的观察、访谈乃至生活志的方法都能够很好的实现对场景乃至情境的还原。但这些方法在商业应用中一直面临“高投入”和“难沉淀”挑战。本次家生活报告产生于人和机器共同协作的时代节点，也是我们去尝试AI助力于洞察和策略的一次有益探索和创新。我们发现，借助大模型能力，能够更高效率和系统化的解析原本零散、碎片化的生活记录，并且有可能将洞察转化为品牌在平台上可建设、追踪的量化资产。这种方法论创新主要体现在三个方面：数字镜像、人机交互和生成式解决方案。/20/21■数字镜像：在小红书上，我们看到了一种日常生活的论、随手记录真实的日常生活，形成海量的生活记录，完整且细致地映照出人们在家居生活中的真实需求。这种社区生态构成模型的应用提供了较为丰厚的土壤。■人机关系：随着AI技术的发展，人和机器的关系已不再是单向操纵，更是进行交互式分析的合作伙伴。在这次对人们场景需求的研究中，人机交互的特征贯穿了整个数据收集和分析的全过程，机器不仅仅是对海量信息进立扎实全面的信息图谱，人类研究者在这个过程中会不断给机器以指令，并根据机■生成式解决方案：在和机器交互的过程中，研究团队能够将传统由研究员主要完成的思考和策略化过初步概念这样的解决方案。这为未来品牌十大整体趋势在微观适应、有机共生、数字重构这三重底层逻辑基础上，识别出了当代家生活整体的十大主流需求趋势。功能层当代家生活需要很强的成长性和灵活性，以适应个体对于生活体验丰富的追求。安里里安里里不可思议!这玩意儿只占地1平米!!小红书生长的家家随我变，家庭成员的变化生长会影响家庭空子逐渐长大，家庭成员身心状态的变化，家空足够的生长可能，功能比之前变化的更快，家#拼接床4.8亿阅读#可调节沙发3947万阅读#模块化家具“自定义”灵感空间空间的留白更能满足人们随时随地的情绪释每一片在家外不能自由#吧台桌#咖啡角布置5935万阅读#未完待续的家8.4亿阅读#阳台改造5.6亿阅读INSPIRATIONINSPIRATIONSPACE形影家具形影家具沙发边阳台边放个吧台提高客厅角落美感小红书昊罔家居昊罔家居跟着买就对了|在3m²阳台添置一个云朵躺椅小红书/28人们对家的体验诉求体现为两个不同的方向：“包裹感”和“标记感”。感官<O1>滋养家居生活中，舒适的阈值被提高了。不仅要“制冷”或要冷水和热水，而是要午夜泡面的蒸腾，和饭后清茶的暖香。除了温度和湿度，感官阈值的提高也更多的体现在气味管理和光线管理方面。而这些感官体验精微控制的实现，则有赖于AI智能全面渗透家居。邓大宁温柔的春风吹进我的家里，邓大宁温柔的春风吹进我的家里，<02>亲手营造DOITYOURSELF#恒温花洒1.7亿阅读#智能灯光1.0亿阅读#新风空调5049万阅读#智能床垫4572万阅读在消费生活的很多方面，标准化都已经不再是人们追求的对象。家生活尤其体现这一点，人们更享受在家庭生活中有强烈的个人印记，亲有个人独一无二的记忆，这些体验赋予物品和空间更多温度，也让家/30居阅读居阅读阅读#DIY照片墙4790万阅读感觉可以转居家博主了，全网独家diy架子小红书3794万阅读DEPENDABILITY<03>托底DEPENDABILITY保护市场环境快速变化，面对信息过载、选择困难以及产品迭代加速，人们更在意品牌是否能真正提供长期可靠的承诺。尤其在涉及到家电、家装、家具等与“家”有关的重大决策时，人们比以往更加渴望确定性，希望有售后服务、品质保证到全生命周期的保障体系，为决策“托底”。店面专业团队带我体验TS睡眠测试真的好神奇的确可以测出让我觉得舒服的“躺感”#家电维修9463万阅读今天拎了10个e」出门09小红书#空调维修小红书9338万阅读阅读#上门安装450万阅读/31我们发现，家的审美与情绪高度相关，当人们在规划家庭审美风格时，实际上是在表达自己向往的某种情绪氛围。绝对个性化的表达，已经让位于对情绪抚慰的诉求。因此，我们将情绪和审美层的趋势做了合并描述。<O1>情绪共性总的来说，今天家庭的情绪氛围可以用“定、愈、宜”三大关键词来描述，“定”:体现为安心感和安定感。家不仅是物理空间，也是情绪和情感的锚点，让人心定、有宁静感的风格更受到欢迎；#温馨小窝14.7亿阅读“愈”:代表释放、解压、被包裹和被包容的整体感受。好的审美具有情绪灵动的线条是共性；#治愈系家居“宜”:代表对适宜、适度、适合、顺应的诉求。强烈的对撞冲突，或者为了风格的独特性而牺牲对“本能”的顺应性已经越来越不被接受。好的风格是能够顺应空间特性、人本能和自然节律属性的。5610万阅读#松弛感的家3524万5610万阅读#松弛感的家EMOTION心系审美从人们对家居审美的描述词里，我们印证了以上的情绪主题。当然，今天的家居风格一定是非常多样化的，但林林总总的风格词表现出四种强烈的共性特征，形成了小红书家居审美的四大主流派系：Roomtour一个人住的70Roomtour一个人住的70m小家“森”系：体现出对自然还括森林感、家内小森林、森系风、自然风、露营风等风格词。“奶”感：体现出对不饱和色系、温暖、温馨、治愈感的风油、日式奶油、奶咖系、原木风等风格词。“古”味：体现出对复古、艺术化的传统审美和新兴起的古、法式复古、美式复古、新中式等风格词。“简”风：体现出对平静、简洁的秩序感和高级质感的风代、包豪斯等风格词。早安明镜是独属我的乌托邦小红书黑色沙发是复古客厅黑色沙发是复古客厅永恒的底稿!小红书快来抄作业吧小红书#奶油风装修16.0亿阅读AESTHETIC#复古家居9757万阅读/34人们价值观念的变化，会导致对家居物品、对使用方式甚至对品牌选择的差异化。长期主义、平等化和自然主义是对家生活影响最大的三种价值诉求。/36生活哲学选择前所未有多元的时己每一次消费决策都在影响环境与未来生活方求“拥有更多”到思考物品的可持续性，优先选择耐用、可循环的设旧物再生，让资源发挥更长久的价值。4万人看我淘二手家具，无保留分享捡破烂心得#住进长期主义的家#二手家具2.7亿阅读6381万阅读#多功能沙发床#环保板材2.6亿阅读5474万阅读买了大餐桌后悔了!!听老公的话，我不是叶藏RESPECTIVESPACE空间边界平权化正如前文所言，今天的家是“1+1+1”的多边动态结构。在这个结构里，大人们不再把孩子看做是附庸，而是需要有自己边界和主导权的平等个体，宠物也是如此，也需要顺应TA的习性来规划和安排空间结构。尤其是在那些共享的空间里，比如客厅、餐厅、卫生间等，越发需要和而不同的设计思路。#儿童房布置7.2亿阅读#猫门#儿童房布置7.2亿阅读#猫门#宠物家居1761万阅读Heleven温馨小家，养过猫才懂小萝卜拔白兔女儿说太喜欢这个小房子衣柜啦小红书主义质感等方面，这一点已经体现的淋漓尽致，追求纯天然材质或者守一朵花开网购四千加的大板桌守一朵花开网购四千加的大板桌奶奶非让退掉#木纹砖4.8亿阅读#原木家具#绿植软装1.5亿阅读小春禾67m老破小|老房子的氛围感/37空间场景趋势为了能够清晰展现不同维度和方向的细分趋势，我们依然采用空间作为索引，来讲述在家生活的不同面向里呈现出的场景和需求。家生活空间场景趋势厨房厨房“治愈仪式感”厨房客厅客厅“在野”客厅心灵浴室在快节奏的生活中，“家务负担最小化”成为了人们对“家”的核心诉求之一。伴随着技术的革新与生活方式的升级，厨房正从传统的劳动空间转型为品质生活的重要载体。人们不再满足于厨房基础功能的实现，而更追求厨房中的智能化管理和精准化操作，让日常劳作转化为生活艺术，在高效有序的体验中，重拾“下厨房”带来的快乐。七大趋势厨房：随着消费者对饮食安全与营养管理的精细化需求不断提升，厨房的意义已经不再仅限于烹饪的"完成",精准保存和调配食材的营养、精确控制烹饪过程中的各种参数，同样也是重要的2“美味”已不仅仅来自烹归真成为了营养美味的成为味蕾与自然之间的“不脏手不担心”厨房厨房是个极其容易产生方，但同时也是创造性和乐趣产生的地方。比起花时间精力处理脏活累活，人们更渴望在厨房中享受烹饪的乐趣，“治愈仪式感”厨房在快节奏的现代生活人们寻找治愈与仪式仅是满足日常饮食的“治愈仪式感”厨房随着家庭结构的多元化趋势，厨房正逐渐成为家庭中需要性和易用性提出了更高要求，养宠家庭也需要厨房具有更强的防护性。在场景快速切换的现代生活展为了24小时全时段的生活社交和情绪疗愈的场域。工具的需求因菜系多样化而化成为厨房扩容的关键需求，扩容”,正成为一个重要的居家趋势。精控健康厨房看得见的像素级新鲜+53%核心任务对不同类型食材的新鲜度有效精准食材新鲜度的可视化解决方案：可以智能录入生产日期的智能冰箱(语音录APP(可根据库存推荐菜谱)#食材保鲜#食物保鲜大法1106万#食材保鲜十八闲客呀十八闲客呀关注HuHuuuu关注跟着小红书布置的喂养台真滴很哇塞!爱信不信!简直省妈神器!泡夜奶福音!!44小璇要退休小璇要退休关注杜哥关注偷听到菜贩绝招蔬菜持久新鲜冰箱食物保存大法!水果蔬菜超长【蔬菜保鲜】蔬菜保鲜小技巧，轻松拿捏!<场景2>新手爸妈的喂养外挂+183%核心任务在家庭环境中实现精准便捷的辅食需求解读精准控制水质水温，长效消毒保鲜解决方案：有冲奶模式的控温净水器；一站式喂养台，不同成长阶段，精确科学营养配比不同成长阶段，精确科学营养配比解决方案：AI营养师提供建议经验方案；(按月龄)品线：智能家居、家居日百、生活小电#轻松喂养新方式#宝宝辅食工具1.3亿阅#轻松喂养新方式[1]:小红书平台数据，24H2VS24H1时令厨房<场景1>囤住时令，留住四季风味+119%冰箱里的艺术馆|空间魔术师的收纳秘籍大概是有收纳控在我身体里有没有一样的?<场景2>核心任务为当季的不同食材创造更适合的储智能环境调控，针对不同食材定制化储存条件解决方案：设有多个不同温湿区的冰箱，分类分舱保鲜；匹配不同食材尺寸的智能保鲜盒，方便一次性大量拿取/少量多次拿取；有环境自净化/动态除菌功能的冰箱；防串味真空锁鲜盒等品线：白电、智能家居、家居日百因“季”制宜，定向储鲜因“季”制宜，定向储鲜解决方案：针对不同季节的时令食材，季节化的智能保鲜模式(调温、调湿、红光抗氧等)#沉浸式冰箱收纳#冰箱保鲜4991万网1029万限可能充分利用有限的厨房空间解决方案：挂壁式蔬菜栽培系统、厨房种植墙、蔬菜栽培容器(框/盆);嵌入式智能种植柜；模块化园艺工具等充分利用有限的厨房空间解决方案：挂壁式蔬菜栽培系统、厨房种植墙、蔬菜栽培容器(框/盆);嵌入式智能种植柜；模块化园艺工具等简易居家栽培系统解决方案：全套配齐的厨房栽培套件、种植规划方案；有生态循环系统的种植机/培育缸(如养鱼+培育一体化)等品线：家居建材、家居日百从摘到吃、无缝衔接的空间动线解决方案：采摘-处理-清洗-烹饪的智能厨房动线设计品线：家装设计#水培蔬菜#种菜俺是认真滴#一起种菜呀2858万8471万7612万阅读绿植Greenplants关注对话关注水培蔬菜Hydroponic没人告诉我种菜这么解压啊vegetables/46“不脏手/不担心”厨房<场景1>不用再为死角脏污加班+187%核心任务让厨房清洁从“体力活”变成“自动执行”,打工人不必再为厨房清洁烦心需求解读不容易弄脏、弄脏也无所谓的材质/工具不容易弄脏、弄脏也无所谓的材质/工具解决方案：防水防油防污、一擦即净的表面材质(调料瓶、厨房大件、墙面地板等);短期内可更换、成本低、一揭即净的墙纸、地毯、保护套等品线：家居建材、家居日百、厨房大电、厨房小电自动化清洁消毒功能自动化清洁消毒功能解决方案：有自动化清洁消毒功能的智能家电；自动清洁消毒的清洁机器人；一键清洗并自动餐具归类的洗碗机、消毒柜等品线：清洁家电、厨房大电、厨房小电、生活小电高效进行死角清洁解决方案：模块化可拆卸厨房用具；减少死角的厨房空间设计；缝隙/角落等微型清洁工具品线：家装设计、家居建材、家居日百、厨房小电#无死角清洁#干干净净我的厨房是非非是非非关注ECCleaning关注卫生死角清洁经常做饭的小厨房，被我收拾得干净整洁+0拥有干净的家：避免卫生死角<场景2>专享做饭的甩手掌柜+28%核心任务通过各种方式代劳食材处理、厨余垃圾需求解读核心任务通过各种方式代劳食材处理、厨余垃圾需求解读全自动、针对性处理不同食材避免频繁切换工具解决方案：多功能合一的智能料理机(切丝/切片/去皮/清洗/擀面等)品线：家居日百、厨房小电、智能家居厨余垃圾处理，避免异味解决方案：厨余垃圾智能分解系统；顺手的料理台边干湿分离垃圾桶；自清洁智能垃圾桶等品线：智能家居、家装设计、家居日百#终究是洗碗机扛下了所有#备菜神器1559万阅读5134万阅读今日份的洗碗选手(洗碗机)罗备菜盆，还得选不锈钢的“不脏手/不担心”厨房<场景3>远程离火不担心140%核心任务利用智能化设备的控制与反馈系统，即使在厨房外进行其他活动，也能安心等待烹饪完成烹饪进度实时反馈和提醒紧急场景下的风险自动管控紧急场景下的风险自动管控#我的智能厨房关注Grace关注Grace关注现代简约厨房，科技与美学的交响曲6都行行行行/47家是最小单位的共同体。在这个共同体里，人们非常需要和彼此亲密互动，真正共享彼此的生活而不仅仅是“住在一起”。享受彼此在一起的高质量陪伴，同时又各自互不打扰，已经成为今天家庭的情感刚需。这种需求使得客厅成为最重要的互动空间，每个家庭成员(包括宠物)都应该能够平等地享受客厅空间、交流情感。随着生活方式和习惯的变迁，它同样承载了在碎片化时间中养护身心、释放动能等更新兴的需求。客厅不再仅是家内空间联结的核心。在新的生活方式下，它更成为了家中的情感枢纽和能量引擎。五大趋势客厅：客厅是家庭成员共同的能共享情感交流与放松休息客厅是家中能量感最强的地方。由快节奏生活带来的大量碎片化时间、由健康观念的转变推动的精细化运动需求、加之智能化居家设备的普及，三者共同促使客厅成为了更适合的运动场所；客厅的社交功能并不是新鲜事，但借助各种多样化的设备，客厅社交的内容和形式33们对健康的认识也更加深入44中体现与主人自我相关的最越来越成为家庭最重要的景高浓度的记忆触点。撒欢客厅…D“在野”客厅人们对内心平静和短暂逃离费更多时间精力就能在熟悉撒欢客厅<场景1>我和毛孩子的双向治愈乐园+76%核心任务为我和宠物的互动创造更适合的空间环境，所有生物平等的享受“在一起”需求解读解决方案：模块化可组装的小家具；适应宠物生物习性和动线的家装设计等；“四季无忧”的健康微环境“四季无忧”的健康微环境的宠物用具/玩具/家具等；家居监控；耐磨抗菌材质的家居家纺墙面涂料；浅玩具、智能监控设备；人宠共用家具等品线：智能家居、家居日百、家装设计、家居建材#宠物空气净化器#猫屋6486万6134万阅读/50这年头谁带娃还天天抱着啊哈哈我悟了布置氛围感儿童房竟然这么简单<场景3>一键切换情绪飞行模式+10%需求解读沉浸式享受多种视听娱乐活动沉浸式享受多种视听娱乐活动解决方案：全景声家庭影院音响；投影仪；快乐随行闺蜜机；隔音墙；营造不同氛围的电子壁炉、氛围灯；人体工学沙发；香薰机等品线：黑电、生活小电、智能家居、灯饰光源、家居日百、无中生有，氛围秒懂无中生有，氛围秒懂解决方案：可移动的多功能模块化家具；智能语音助手；AI电视；空气净化器等#家庭影院#沉浸式听歌撒欢客厅<场景2>野生幼崽宅家放电+25%需求解读以释放天性的方式也能好好成长以释放天性的方式也能好好成长用灯；无甲醛/刺激气味的环境；随孩子动线不断生长延伸的安清洁的地面墙面；帮助培养孩子好习惯的趣味解决方案：可以自由创作的涂层平面(墙面/桌面等);可变身游戏工具的家居家具(攀岩天花板、跑道地板、可以当蹦床的沙发、可以搭成城堡的模块沙发等)共处一室但互不打扰，解放爸妈的“余光”共处一室但互不打扰，解放爸妈的“余光”解决方案：智能预警/监控系统；创造孩子沉浸时光的智能玩具；有一定降噪功能、可升降隔离工作区的沙发墙/模块化家具；护眼电视；激光电视/投影；同时供孩子作业和家长看书的灯光系统#哄娃神器#客厅改造儿童区一路扬帆的家一路扬帆的家关注小鱼儿呀四条关注听我的!一定要买一套带阁楼的房家是随时都要流淌着音乐子/51/52高能量客厅<场景1>居家健身舱+33%核心任务为全家人创造适合运动的良好运动环境，舒适地居家运动锻炼后，轻松复原空间需求解读随心随时，一键切换运动模式随心随时，一键切换运动模式解决方案：可移动的模块化家具，创造宽敞的空间；可调节灯光/温度湿度的智能家居系统、空气净化器等，创造适应季节/时段的舒适运动环境；可折叠/易收纳的运动健身器材；易安装的收纳箱/收纳板等；日常/运动两用的地毯/健身镜；可移动电视；专门的健身角落设计；智能自清洁吸尘器、洗地机等品线：家居日百、生活小电、智能家居、家装设计、灯饰光源、家居建材专业、全面且精准的高品质健身体验专业、全面且精准的高品质健身体验解决方案：高颜值/多功能健身器材；AI智能健身镜、线上教练、红外成像对比；按摩舒缓仪器、专业护具；用于跟练的可移动电视；智能音响、氛围灯等，创造舒适的运动氛围；智能净水器等品线：家居日百、个护小电、智能家居、生活小电、黑电、灯饰光源#居家健身器材#骑行台4785万/53乌克栗栗乌克栗栗关注表姐f餐桌收起来那一秒，全家人傻眼了看不厌的家|no.3I/E自由的百变相伴空间+60%核心任务容纳大型多人聚会，快速切换多人聚会/私人日常氛围，轻松解放双手需求解读家具；可移动、灵活布置的家具布局设计(如隔断布局);充足的储物收纳空间(如收纳柜/隐藏储物空间/墙面收纳/吊顶收一键重置氛围，消除聚会残留痕迹一键重置氛围，消除聚会残留痕迹解决方案：自动调节空间氛围(灯光、窗帘、温度等)的智能家调、空气净化器);可调节的沙发或模块化家具等；自动化清洁设备(扫地机器人、吸尘器等);方便清洁的防水/耐脏/防污/可轻松拆洗的家具/地面材料等#可伸缩餐桌#模块化家具4448万2152万当个体需要积攒全部能量来去应对外界的不确定性时，卧室成为了个人心灵能量恢复的最重要场所。人们对卧室的期待不仅是安心睡眠的空间，更是一个可以容纳自我全部想象和多变情绪的弹性容器。在卧室里的人们因此对空间环境更加敏感，要求更高。同时，人们既在卧室整理内心，获得安全感、宁静和修复的时间，也在这里养护和观照自我，从护理保养到自我造型，都越来越多在卧室里发生。卧室空间虽小，却也需要有多变的可能性。四大趋势卧室：自我充电卧室33高敏感卧室自我充电卧室多边形卧室高敏感卧室造型卧室多边形卧室与客厅的动不同，卧室是“静”的世界。但随着人们生活时间的碎片化，也有非常多任务在卧室里进行。造型卧室卧室是最适合与自我进行深层对话、并据此打造外在自我的场所。人们将清洁、清洗等满足基础功能性的活动留在卧室外，而将穿搭妆造、衣物护理等更精细、更体现生活质量的活动放在卧室内，在微小的日常“创造”中感受安心感与满足感。自我充电卧室<场景1>包裹感的睡眠仪式+146%核心任务在黄金睡前30分钟创造被包裹的安抚感，精神放空、安然入睡需求解读构筑睡眠结界，用物理包裹感换来安全感构筑睡眠结界，用物理包裹感换来安全感解决方案：压力均匀分布的重力被、记忆棉床垫/按摩/充气床垫、人体工学枕；智能抬升床垫；自动闭合且透气性好的遮光床幔；助眠香薰机(沉木/薰衣室动线设计品线：家纺、智能家居、生活小电、家居建材舒适的肌肤接触带来亲密安心体验舒适的肌肤接触带来亲密安心体验解决方案：舒适贴肤的床品如棉麻或蚕丝床品、人体工学枕头、便携按摩仪品线：家纺、智能家居#助眠香薰#一觉睡到天亮的好枕头#助眠香薰萱草暖宝宝萱草暖宝宝关注压的房子三:露凝晨关注桥本栗栗子桥本栗栗子关注MUJI这个枕头我真的狂推!!!!香薰蜡烛分享|点燃生活仪式感!<场景2>高强度社交后核心任务在绝对私密安静的空间中，清理思绪、获取能量需求解读绝对私密安静的“自闭”环境绝对私密安静的“自闭”环境调节舒适温湿度的智能家居系统等；品线：家居建材、家居日百简单几步，即刻进入休息状态简单几步，即刻进入休息状态解决方案：流畅清晰、符合生活习惯的最简便的卧室动线设计品线：家装设计3690万#蒸汽眼罩3690万/56多边形卧室unoll1关注邓子设计关注核心任务让卧室变身为高效办公的“家庭工床上办公、持久续航解决方案：自带插线板和散热空间的床上小桌板；久躺不累/保护脊椎的人体工学靠垫；用于放置水杯等随手物品的可移动床边桌、可升降床垫等品线：家居日百、智能家居卧室工作区与生活区的柔性隔断卧室工作区与生活区的柔性隔断书桌书柜千千万，我独爱这原书桌书柜千千万，我独爱这原木风的简洁感可折叠多功能“床边桌”好绝!!!解决方案：能够软隔断区分工作区和休息区的屏风、书架或其他模块化家具；针对工作/睡眠场景、自动提神/助眠的智能香薰机；可实现色彩分区的涂料可折叠多功能“床边桌”好绝!!!品线：家居日百、生活小电、智能家居、家具建材#床上桌1亿#床上桌1亿阅读1290万perlaaa关perlaaa关注单眼皮大魔王关注需求解读“能长大的房间”,适应孩子成长发育不同阶段“能长大的房间”,适应孩子成长发育不同阶段解决方案：可拆卸床边围栏；可调节护栏高度的儿童拼接床；方便孩童使用的模块化衣柜品线：家居日百、家居建材享受四仰八叉的全家自由享受四仰八叉的全家自由小学生儿童房别做榻榻米!灵活布置更实用别纠结了!一步到位的拼接床是真的香!!解决方案：可拆分的模块化床具、折叠床；可小学生儿童房别做榻榻米!灵活布置更实用别纠结了!一步到位的拼接床是真的香!!(用于放置零食、饮料等)品线：家居日百、家居建材#宝宝拼接床2887万#宝宝拼接床2887万/57在作为家中最基础、最不可或缺的场所，卫浴体现了居家生活质感的“下限”,从一个存在感相对较低、清洁维护成本较高的偏僻角落，转变为追求多维度体感、日常自我关爱的“圣地”;精细养护Me-Time也催生了更精巧的收纳需求，人们期待卫浴麻雀虽小、五脏俱全。四大趋势卫浴：卫浴在家庭收纳总量里的占比在提卫浴的清洁历来费时费力，最等不得拖不得。保持卫浴的氛围感与为了保持而耗费的心力体力成为了一对最突出的矛盾。人们希望新产品和解决方和设计，让卫浴在每时每刻都能呈现出“焕新感”和“光洁感”。可折叠卫浴日日新卫浴可折叠卫浴日日新卫浴心灵浴室适群体化卫浴33心灵浴室在最自我的时间里，个体对心理调适、自我关照的需求空前增强。人们需要一个能够对自我状态进行反观自照的空间，实现清洁、保养、护理、疗愈的全方位诉求。浴室作为家中与自我最亲密的隐私空间，其功能正从单一的盥洗与清洁，转向为联结自我与身心关照。44适群体化卫浴人们对卫浴的安全性需求正变得更加细致全面，期待卫浴成为一个充满关怀、安全的场所。除了最基本的防滑设计，还需针对到不同家庭成员(老人、小孩、孕妇等),考虑防撞、雾气能见度、温度波动、摔倒预警等可折叠卫浴<场景1>打造隐形收纳，空间无中生有+17%FOLDABLE核心任务对零散非标小物(各式各样的瓶罐、养护工具、清洁用具等)实现集中有效收纳，感受私人空间的美好秩序感需求解读折角、窄缝、墙面等灰色空间的重新利用折角、窄缝、墙面等灰色空间的重新利用解决方案：窄缝推车；壁挂置物架；定制窄柜；镜柜延伸收纳层；转角收纳架；壁挂式吸盘收纳盒；可堆叠的透明抽屉式收纳盒；

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