2023-2024大学生消费洞察白皮书

发布时间：2025-05-15 01:22

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今天分享的是：2023-2024大学生消费洞察白皮书

报告共计：77页

《2024中国大学生消费洞察白皮书》由中国传媒大学广告学院与俺来也（上海）网络科技有限公司联合发布。报告通过对3238名在校大学生的问卷调查和20人的深度访谈，从日常购物、商品消费、消费构成与消费观念等方面进行了分析。

1. 日常购物

- 购物方式：网络购物是最主要的购物方式，其中淘宝/天猫使用比例最高，其次是拼多多。大学生也会通过二手平台、微信平台购物，以及在校园生活平台“俺来也”上进行消费。

- 购前攻略与购后分享：超过半数的大学生购物前会做攻略，主要途径是小红书和抖音。八成以上大学生网购后会向他人分享商品信息，微信和口述是最主要的分享途径。

- 网络直播购物与网红产品购买：六成大学生收看过网络购物直播，其中八成在直播间购买过商品。食品、化妆品、护肤品是购买网红产品的主要类型。

2. 商品消费

- 主要商品类型：大学生日常消费以食品、生活用品为主，包括生活用纸、奶制品、饼干、零食、饮料、果味酒饮、护肤品、化妆品等。

- 消费品牌与渠道：不同商品的消费品牌和渠道有所差异，如生活用纸品牌以心相印、维达和清风为主，购买渠道主要是淘宝/天猫和拼多多，也包括线下小型超市和便利店。

3. 消费构成与消费观念

- 生活费用途：大学生每月生活费主要用于食堂吃饭，其次是外出就餐和零食。不同人口特征的大学生生活费用途有所差异，也存在“中规中矩”“省吃多用”和“严格计划”等不同的生活费分配方式。

- 消费影响因素：个人需求是影响大学生消费的首要因素，其次是生活费金额。校园营销可提升品牌知名度。

- 消费观念：大学生消费观念趋向理性，注重性价比，同时也会偶然冲动消费，但会控制在自己的支付能力范围内，并且客观看待品牌与名牌。

以下为报告节选内容

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