36Kr：美好生活绿皮书

绿色生活美学倡导绿色旅游，选择生态友好型目的地。 #生活知识# #生活美学# #绿色生活美学#

1、36Kr：美好生活绿皮书美好生活绿皮书随着新一代网络信息技术体系不断完善，在线办公、网课学习、网上购物、 远程医疗等均可在家中实现。新技术让生活变得更享受，也拉近了我们与家的“距 离”。疫情过后，家和我们的联系变得更加紧密，而家的功能也悄悄发生改变。 经过一段时间的居家生活，人们对家的功能产生了哪些新需求？现在的居家生活 状态，是人们心目中的美好生活吗？ 一次调研，洞察新中产人群居家生活痛点进入互联网时代以来，以80后和90后为代表的新中产人群逐步成为社会发 展的中流砥柱，无论在家庭还是在职场中，他们都发挥着重要的作用。因此，通 过研究新中产人群的居家生活状态，有助于了解人们对于美好生活的追求

2、。36氨研究院联合天猫、大众点评等对全国 31个省市，透过上万份答卷，深入了解 新中产人群的居家生活状态和日常活动，探析他们对家庭不同空间的使用情况和 满意度，发现新中产人群在居家生活中遇到的问题以及在追求美好生活的过程中 遇到的阻碍。 一组观察，探索心目中的理想居家生活随着经济发展和科技进步，人们的物质生活愈加丰富，在享受物质带来的便 利时，却因家中储物空间不足而影响了对于美好生活的体验。新中产人群认为理想的居家生活应该具有充足的储物空间、智能的电器设备、合理的区域规划。在实现客厅、厨房、卧室、卫生间、阳台基础功能的同时，如何进一步提升各个空 间的使用效率，合理划分区域成为新中产人群在追求理

3、想居家生活的新需求。一些建议，实现美好生活目标家装潮流不断变化，但人们对生活品质的追求和美好生活的向往始终不变。 通过规划空间、合理布局、打磨细节，能够更加充分地利用多余空间；绿色、美 观、实用的设计方案，能够提高生活品质，彰显主人的审美品位；智能化家居、 高科技材料、人性化设计，能够让人们充分体会科技带来的美好生活。美好生活绿皮书通过对新中产人群的居家生活需求进行研究， 提出美好生活建议，帮 助人们打造属于自己的美好生活。为此，36氯研究院联合生活家装饰立足新中产人群的居家生活需求，结合最新家居潮流趋势，从客厅、厨房、卧室、卫生间、阳台五个维度出发，对新中产人群的居家体验进行调研，发掘新中产

4、人群的居家生活痛点和需求，并针对性 提出解决方案，帮助新中产人群追求美好生活。生活家装饰X弱HI研究麻LIFE MASTER X S&KR RESEARCH美好生活绿皮书生活家装饰X 36皿研究戌LIFE MASTER X 36KR RESEARCHCONTENTSPARTI刖百01PAHT前言一研究背景 美好生活美好生活是令人身心愉悦的生活品质、是让人舒适惬意的生活状杰、是使人不断追求的生活目标.随若互联网 技术的发用 足不出户就可以实现居家远程办公、商品网睡I家、居家在线网课,人们在家的时间越来越长， 所以居家生活的品质往往成为影响人们生活状态、生活品质、迫求美好生活目除的芭曼因素.因叱,

5、人们对居 家生活的品质产生了更高的要装 新中产人群作为互联网时代的新兴群体,在社会人口中占有较大比例.无论在职场还是在家底中都扮演不要 的ftl色.他们正值壮年，乐于追求高品质的生活，因此研究新中产人群的居家生活状态有财了解人们对美好 生活的期待，提高生活品质. 美好生活绿皮书美好名古绿皮书通过对新中产人口的居家体睑进行调研，探寻新中产人群在居家生活中遇到的问题和理想 的居家礴，从而帮助新中产人群营造舒适.笆画家装环境,提升居家生活的幸福感.实现美好生活目标01PART前言一研究方法及说明 研究方法调研方式：战上线下自填式f可卷调研对象：新中产人群注宝S品质，对于生活有高诉求的人肝调直缰度：新

6、中产人醉的慢别、年热、E业等基本信息：在居家生活中ilil的问黑、理想的居家体验等情况调研柔道：大众点评.天猫.36ft调研时间：2020.410- 2020.4.17样本总量：】5,000份有效样本：1L67册有效样本回收率：78% 版权说明报告所发布内容均为36汽研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何企业的立场,替我清 注的报告来源PART 2新中产人群画像02PART性别分布：新中产人群男性比例超过五成02PART40Wl26 30 岁 18.3%20 2s 罗 28.6%”35岁41.9%年龄分布：新中产年轻化趋势明显，80后和90后占主导地位新中产人群以80后和90

7、后为主,其中超过四成的受访君年龄在31岁至35岁之间，2归呈25岁的受访杳人数次之.02PART02PART家庭结构：超半数新中产已婚育，三口之家占多数城市分布：新中产主要集中在华北和华东等经济发达地区受访杳来自全国31个省市. TOP10省市人数总和占比高达76%.其中,北京和E新中产人数比更高,分别为18.0%17.9%.其次为高品质假生活的四川,以及上海、山东等沿海经济发达地区.受访的新中产家庭结恂类型多择，目绝大多敷人已鳗成乳 授近五成的家应为三口之家,具中有0 6岁核子的三口之 率比例黑扃.三口之家.薇于0 6岁单身残居二A世界三口2季 ,修子7套及以上 反他蜴合家里有两个及以上的旗

8、子,且4啪建子为56岁三代同蹩或计到三代同，款修两个及以上的播子,且小的猿子在7及以上36.8%20.1%io.sk10.0%7.3%6.9%5.0%3.4%02PART职业分布：职业类型集中度高，超六成为公司白领和企业职员在搜殳访间新中产人醉中，公司自偿死企业职员占大多数，比例超过60%.全职太太/全职丈夫,退休、待业人员人 数，学生人数，专业技术人员的人数比正基本一致.在7.7%SIJ7.8%之间.1.7%公司白侵、企业职员拿取太太/叁职丈夫.退休.榜业学生I &业技术人员（律修.医生.WWW ） SffiRlkeHtt公得曷02PAT居家曰常活动：新中产注重自我提升，居家更倾向于学习和看

9、书按近一半的受访者居家期间会学习.上网课.看书；玩心戏、右视频4倍，以及运动健身也是受访者居家期间 进行较多的活动.在家学习，上同课或容书充电”47.5%枳加革修身葬住L、30 卷玩手机行戏、珀视舞/电视、ama35.4%打扫卫生E办公 724小时得台匈EMI。保符活力34.7%案于康乐31.0%-27E美食发培,开厦用艺无一一 一26 9%02PAITPART 3居家体验观察03PART厨房问诊：缺乏储物空间成为主要问题遒也是较多人38.8%3L5%22.4%20.7%U.9%119%11.3%10.0%9.2%6.5%03PART卧室问诊：窗帘遮光效果不佳，影响睡眠质虽有38.8%的受力者

10、家中存在fj房面积小,储物空间不足的耽此外，同居空间规划不合理、物品灰 遇的问题,占比为31.5%.H章制屏小，不,阻311m.电M放不道表 空何娥刻不合理.物品取放即B , fl!个饭免不了通硬磋 烹任时am大.嶂音大，并不符合建4也文/小王子ew伪M4浪等濡沟阻修,台面Wifi班打遑以上砥8有，我家用房后优秀M内黑，,容交置生 用余国坂不豌及时处理 耳他冰n太小，bi盘没几天itiim完了 日理台背光镖作,切菜切到一ar卧市环境舒适与否，画接影前人们的H联质有305%30.2%W受访昌认为家中存在“卧室用不等遮光 破坏像觉时光”和 下后发现要起来关灯，筒直演”的问效.*室19不箕逑光, 耽

11、霞觉时光 下后发现!来关灯,1111清衣整区间划分不洎,找衣费时I以上都没有.IHR时光48美H7.8%ttWKB .育怕且fiMHt棒（M事方湿,内衣滋生,蓟他03PART客厅问诊：客厅区域划分不明确，缺少健身空间宅家”之后，客厅成为新的做身场所，但健身空间不足2被子占厅空间成为受访的新中产遇到最多的问1A . 分别有34.7%和33.7%的访者认为家中存在上说句题。34.7%03PART.ex 亲子活动加.揍子在米上网连没有史化,克Mm例的9间接子占了大&) vsa在京办公.全不题互带干扰,每天都 有一场 battl卫浴问诊：滋生细菌.病毒传播问题最受关注卫生间是比较容易滋生细笛的地点.从调研结果可以看出，人fi谢马桶的卫生情况最为担心,有40.4%的受访者担心马桶细苗,病苦爽口传播.另有38.2%的受访者认为干温

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