用产品缔结情感，以公益传递温度蓝月亮书写中国家庭的“洁净记忆”

发布时间：2025-08-27 12:44

挂上家庭合影或重要纪念品，传递情感记忆。 #生活知识# #家居生活# #卧室布置建议# #墙面装饰品#

作为陪伴万千中国家庭的日化品牌，蓝月亮已携手消费者共度了33年的时间，这33年不仅记录了一个品牌的成长年轮，更与中国家庭清洁需求的每一次跃迁同频共振。蓝月亮始终秉持着“一心一意做洗涤”的宗旨，用科研创新回应消费者的需求升级，拓展产品矩阵、积极推进知识营销策略，将专业、洁净等字眼镌刻进每一位消费者的生活。

以产品创新缔结情感纽带

回顾蓝月亮的破局之路，起点并非今日家喻户晓的洗衣液或洗手液，而是厨房清洁剂“强力型油污克星”。此后，蓝月亮凭借敏锐的用户洞察与硬核技术，将创新的触角伸至家庭清洁护理产品。2000年，蓝月亮推出了抑菌洗手液，辅以各种线下活动，迅速占领用户心智，加速了洗手液在国内对香皂的替代进程，也在所有消费者的心目中悄悄埋下了一颗名为“蓝月亮”的种子。

企业供图

2008年，当国内洗衣液仅占洗涤市场的4%，蓝月亮再次展现敢为天下先的魄力。彼时，跨国公司盘踞国内日化市场，而蓝月亮快速捕捉到了消费升级的苗头，并在当年推出深层清洁护理洗衣液，借创新营销、开拓商超渠道等形式迅速占据了市场份额，一举打破十几亿中国人的洗衣习惯，开创中国洗衣“液”时代。

2015年，发达国家浓缩洗衣液占比已超98%，而中国浓缩洗衣液市场占比却不足4%，蓝月亮又一次站在行业变革的风口，推出国内首款采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗至尊，以“小体积大能量”的绿色哲学，引领行业步入高效、低碳的“浓缩+”纪元。官方数据显示，2007至2015年，蓝月亮营业收入由4亿元人民币跃升至43亿元人民币，年复合增长率高达49%。彼时，蓝月亮的产品已触达1.91亿消费者，家庭渗透率高达46.5%。

此后的蓝月亮也并未停下创新的步伐，于2024年推出了集至尊研发十年成果的精华之作——至尊生物科技洗衣液（全效洁净）。这款新品能够实现入水1秒快速溶解，完美适配洗衣机15分钟快洗模式，实现超干净、易漂洗、无残留。此外，还拥有“多元去味”“多重去渍”“面料护理”等多项功能，能够适配消费者在不同场景中的洗衣需求。

从洗衣粉到“液”时代，从“浓缩+”到生物科技，蓝月亮始终以科研创新为引擎，以用户需求为导向。这种数十年如一日的坚守，不仅体现在产品迭代的硬核实力上，更渗透至品牌与消费者的情感联结中，正如蓝月亮对央视中秋晚会冠名的长期坚守，已将这一传统节日的盛典打造成了连接蓝月亮与消费者的情感符号。当皎洁月光与蓝月亮的品牌标识相互交织，消费者在享受节日庆典的同时，也自然将蓝月亮的品牌意象深植于心，久而久之，当大家提及中秋，就会自然而然联想到“蓝月亮”。

以公益实践传递品牌温度

洁净是起点，责任是延伸。蓝月亮将公益基因嵌入发展内核，携手利益相关方共赴可持续未来。

当社会需要企业挺身而出的时候，蓝月亮的响应从不迟疑。2025年初，西藏自治区日喀则市定日县发生6.8级地震，造成重大人员伤亡和大量房屋倒塌，蓝月亮公益基金会通过广州市慈善会向西藏日喀则地震灾区捐赠500万元现金，以支持当地的抗震救灾以及灾后重建工作。在这个共同富裕的时代命题中，蓝月亮始终秉持着大爱无疆的愿景，以诸如此类的实际行动帮扶社会，努力实现社会价值共享。

蓝月亮不仅以实际行动回馈社会，更发挥品牌的特色与优势，持续推广洁净健康生活理念和方式，倡导“手护健康”，为更多的家庭送去洁净与关爱。今年7月，蓝月亮2025年度“美丽乡村洁净家庭”系列宣导活动公益项目正式启动。该项目自2023年开展以来已覆盖贵州、广东两省4个县、100个乡村，直接惠及近10万户农村家庭，致力于帮助广大乡村家庭树立新时代清洁卫生意识。

凭借在公益领域的深耕，蓝月亮已连续十年获得了由中国公益节组委会颁布的“年度责任品牌奖”。根据蓝月亮2024年ESG报告，2024年蓝月亮持续参与洁净健康推广等公益活动，洁净健康项目总投入金额约701万元，其成立的蓝月亮公益基金会也于2024年获得了5A级社会组织认定。

三十三年深耕，蓝月亮以技术破局，以趋势引领，更以善意点亮社会。未来，随着家庭清洁需求的持续升级以及可持续发展理念的逐步深化，蓝月亮将继续以科研创新为驱动力，以用户需求为圆心，以可持续理念为半径，绘就万千家庭更长久的洁净生活图景。

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