精打细算的年轻人，是怎么买奢侈品的？

发布时间：2025-08-29 23:06

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走在大街上，如果仔细观察就会发现一个有趣的现象：曾经觉得遥不可及的奢侈品，如今正在被越来越多的年轻人背上身。奢侈品不再是只出现在高档晚宴的点缀，在地铁、公交等大众公共场所，也变得越来越常见了。

不过这些年轻人能把奢侈品“生活常态化”，并不是因为突然变有钱了，更不是像早年那般透支钱包地买，而是寻找到了一个绝佳的购买途径——以奥莱、唯品会为代表的奢侈品特卖渠道。

只需花“骨折价”，就能拿下以前攒几个月工资才敢看一眼的大牌，这让他们意识到，何必执着于去专柜原价提货？同样的品牌同样的品质与价值，不用受SA的“X光眼”扫射，还能省下来相当一笔的钱。

正是因为这种消费观念的转变，年轻人将“捡漏”特卖奢侈品的经历做成了攻略大方分享，某种草平台上随便一搜，都有非常高的讨论热度。比如奥特莱斯低至2折被疯抢的COACH，3千不到的巴黎世家，几百块的拉夫劳伦等等。

配上实物拍照和真实购物小票，说服力极强，省下的可不是几十几百，而是动辄五位数的大金额。这种“买到就是赚到”的快乐，迅速在年轻人中传染开来，成就了当代新式的“炫富”，不是炫“我多有钱”，而是炫“我多会买”。

有数据统计，2024年奥莱全年销售规模约 2390亿元，比2023年增长了4.5%，在2020-2023 年间零售额复合增速更是达到 10.1%，远超传统百货等线下零售渠道，其背后离不开年轻消费力的强劲支撑。

而线上战场，唯品会这类特卖电商更是精准拿捏了年轻人“想要大牌又不想肉疼”的心理。就像最近过七夕，原价几千上万的MCM、BURBERRY、汤丽柏琦等等大牌，直接干到了一两千的价格，甚至购买还不用跑远，不用挤人潮，直接线上下单，比线下实体更便捷体面。

这也解释了为啥身为“小而美”购物平台的唯品会，24年GMV能做到2093亿元的规模，其25年第二季度SVIP活跃用户更是同比增长了15%，可见有多么受到年轻人和中产阶级的青睐。

说白了，为什么奥莱和唯品会年轻人喜欢买？因为它们不只是把大牌打折，更是平衡“精致生活”与“理性钱包”的最佳解决方案。年轻人在这里实现的是“精准奢侈”：我喜欢的，我照样拥有；但溢价的部分，我不用埋单。

换句话讲，他们是在活得更聪明，愿意为设计和工艺付费，但拒绝为虚荣税交学费，省下来的钱，可以用来旅游、学习、投资，或者干脆存起来，心里有底气的日子，才能实现真正的奢侈品“消费自由”。

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