2024年户外运动健身人群洞察报告

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今天分享的是：2024年户外运动健身人群洞察报告

报告共计：32页

2024年户外运动人群洞察报告总结

一、引言

随着健康生活方式的普及和全民健身意识的提高，户外运动逐渐成为人们追求健康、释放压力的重要方式。本报告基于Mob研究院的数据和研究模型，对2024年户外运动人群进行了深入的画像分析、媒介偏好研究以及消费行为洞察，旨在揭示户外运动人群的特征、需求和行为趋势。

二、运动健身人群画像分析

1. 人口统计学特征

- 性别与年龄分布：运动健身人群中，男性占比超六成，除24岁以下年轻人外，其余年龄段分布较为平均。已婚人群占比高，反映出家庭稳定与运动健身之间的正相关性。

- 职业与收入：企业白领占比最高，其次是服务业人员。中等收入人群（3-10k）比例较高，有房无车人群占比最高，显示出一定的经济基础和生活压力。

- 地域分布：广东省运动健身人群分布最多，成都和重庆人运动热情高。这可能与当地的经济水平、气候条件和城市文化有关。

2. 地域与商圈偏好

- 省份与城市分布：广东、四川、重庆等地的运动健身人群较多，反映出这些地区的经济活力和健康生活方式的普及程度。

- 商圈偏好：成都、重庆、西安的商圈最受运动健身人群欢迎，尤其是成都的大源商圈。这表明运动健身人群在选择生活和工作环境时，更倾向于商业活跃、设施完善的区域。

三、运动健身人群媒介偏好

1. 媒介使用习惯

- 智能设备与家居应用：运动健身人群对家居遥控、穿戴出行等智能设备App偏好明显，反映出他们对科技产品的依赖和对便捷生活的追求。

- 社交与阅读：聊天社交、阅读和拍摄美化应用受到青睐，显示出运动健身人群在追求健康的同时，也注重社交互动和精神满足。

2. 具体应用偏好

- 运动健康类应用：除了系统自带的健康类App外，Keep、天天跳绳及美柚等健康管理类App受到运动健身人群的青睐。

- 聊天社交类应用：微博、豆瓣、知乎等平台受到关注，反映出运动健身人群对知识分享和社交互动的需求。

- 电子阅读类应用：多看、微信读书等电子阅读类App以及哔咔漫画、哔哩哔哩漫画等漫画阅读应用受到喜爱，显示出运动健身人群在追求健康的同时，也注重知识获取和娱乐休闲。

- 拍摄美化类应用：即录、轻颜相机、美图秀秀、美篇等应用受到青睐，反映出运动健身人群希望通过记录生活来分享自己的运动成果和生活态度。

- 汽车服务类应用：懂车帝、汽车之家、瓜子二手车等汽车资讯类平台受到关注，显示出运动健身人群对汽车文化和出行方式的兴趣。

四、户外运动典型人群分析

1. 基础画像

- 性别与年龄：男女比例均衡，90后占比超六成。本科及以上学历占比高，企业白领及创业者/个体户/自由职业较多。

- 运动动机：缓解压力、强身健体和亲近自然是户外运动的核心诉求。不同年龄阶段的人群有不同的运动动机，年轻人更注重社交，中年人更注重缓解压力，老年人更注重享受大自然和强身健体。

2. 运动频次与时长

- 运动频次与时长：近九成受访者每月都会进行户外运动，每周运动3-6小时的人数最多。这表明户外运动已成为越来越多人的新生活方式。

3. 运动类型偏好

- 运动类型偏好：骑行、徒步、登山是最常进行的户外运动。不同年龄阶段的人有自己的户外运动舒适区，年轻人更喜欢网球等时尚运动，老年人更喜欢徒步等舒缓运动。

五、户外运动人群消费分析

1. 消费水平与渠道

- 消费水平：一线城市近半数人年花费5000元以上，三线城市占比76.4%。这表明不同线级城市的消费水平和消费能力存在显著差异。

- 购买渠道：超半数人会通过社媒渠道进行种草，品牌线下专卖店也受到青睐。这表明户外运动人群在购买决策过程中，注重产品体验和社交分享。

2. 购物品类偏好

- 购物品类偏好：户外服装和运动鞋靴是最受户外人欢迎的户外运动用品。女性更爱购买户外服装和配饰，男性对运动鞋靴情有独钟。

3. 购买决策影响因素

- 购买决策影响因素：产品功能性、质量和材料是主要考虑因素。男性更关注产品价格和外观，女性更关注产品舒适度。不同年龄阶段的人群有不同的关注点，年轻人更注重外观和价格，老年人更注重舒适度。

六、结论与展望

本报告通过对2024年户外运动人群的深入洞察，揭示了其画像特征、媒介偏好和消费行为。主要结论如下：

- 人口统计学特征：男性占比高，中等收入人群比例较高，广东、四川、重庆等地运动健身人群较多。

- 媒介偏好：对智能设备、社交、阅读和拍摄美化应用有较高偏好。

- 户外运动人群特征：90后占比高，本科及以上学历占比高，企业白领及创业者/个体户/自由职业较多。

- 消费行为：一线城市消费水平较高，社媒和线下专卖店是主要购买渠道，户外服装和运动鞋靴最受欢迎。

展望未来，随着健康生活方式的普及和科技的进步，户外运动人群将继续扩大，消费需求也将更加多元化。企业和品牌应密切关注这一群体的变化和需求，不断创新产品和服务，以满足其日益增长的需求。

以下为报告节选内容

报告共计： 32页

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