为加速布局本地生活业务，小红书或推“小红卡”

发布时间：2025-08-31 05:33

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日前有消息源透露，为加速布局本地生活服务业务，小红书方面或将于9月底全量推出本地生活消费权益计划“小红卡”。

据称，与淘宝88VIP、京东PLUS类似，“小红卡”旨在通过提供折扣等权益，激励用户消费，并为本地好店提供亿级流量、优质活动、官方背书等支持。例如用户在“小红卡”合作商家处消费可享至少9折优惠，同时商家也能自己决定优惠力度。

相关消息源透露，“小红卡”已于近期开始内测，由有赞担任独家服务商，招募对象为餐饮类、休闲活动及展览演出类商家，首批试点城市包括杭州、上海、广州。据了解，目前已有部分杭州本地探店博主参与内测并发布相关笔记。

事实上，小红书方面对于本地生活服务领域已布局多年。此前在2023年4月底，小红书便已上线咖啡品类团购活动，并推出“食力发店计划”、“探照灯计划”等商家、达人扶持计划，以及开设官方本地生活服务账号“土拨薯”，发布运营攻略、扶持政策等相关信息。

自今年3月起，小红书本地团购功能正式面向大陆地区餐饮商家开放。在此之前，该功能仅面向49个中国大陆城市的餐饮商家开放。随后在7月小红书方面宣布，继餐饮商家后，其将开放休闲娱乐服务类商家入驻，涵盖户外玩乐、展览演出、休闲运动和休闲活动等。

此外值得一提的是，为进一步降低电商商家运营成本，支持商家在该平台用心经营，日前小红书方面发布“百万免佣计划”。

在这一扶持政策下，2025年9月1日至2026年8月31日同一商家在小红书平台的前100万支付交易额将免除佣金，仅需支付0.6%的支付渠道成本。据悉，该计划适用于所有在小红书平台开展电商经营活动的商家，并且佣金将在服务费结算时自动减免，无需商家申请。

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