23页|2024校园消费市场白皮书

发布时间：2025-09-02 21:14

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《天猫校园：2024校园消费市场白皮书》报告深入分析了中国校园市场的消费潜力和趋势。

- 市场规模与增长：预计2024年至2028年，中国高校在校生消费规模将从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元，年增长率为5%，年更新率为25%。

- 校园人群特征：主要为2001-2005年出生的大学生，他们具有积极的消费能力和丰富的生活状态，包括社团活动、考研等。

- 消费渠道：外卖和共享出行在校园中非常流行，多数学生每周都会订购外卖，且有共享出行设备入驻的校园中，近75%的学生会选择使用。

- 消费态度：66%的大学生月消费在1000-3000元之间，而在一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%。

- 消费特征：校园人群的消费特征可以概括为价值消费、社交消费和体验消费。他们追求商品的实用性、智能化、品质和性价比，同时也关注商品背后的情绪价值和价值观。

- 消费生活方式：包括新奇体验、个性化服务、健康管理和社交边界等。年轻一代通过新科技如智能可穿戴设备，实现健康监控与消费的无缝对接。

- 消费趋势：报告指出了百变人设、45度提升和漫游世界等消费趋势，反映了年轻一代对个性化、自我提升和探索世界的需求。

- 品类偏好：校园人群对食品生鲜、健康保健、家清日用等刚需品类有较高偏好，同时也对新奇体验和社交消费表现出浓厚兴趣。

- 天猫校园服务：天猫校园提供了全场景全生态的服务，包括校园服务、零售、电商、学习和社交等，满足校园人群的多样化需求。

报告强调，把握校园人群的消费特征和生活方式变化，对商家和服务商来说是实现生意增长的关键。

来源：天猫校园

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