千人千面的居住想象，大王椰如何让饰面成为“生活美学”的新表达？

《千与千寻》宫崎骏的奇幻世界，充满想象力和温情。 #生活乐趣# #日常生活趣事# #生活趣味分享# #电影剧透与影评#

当品质与好用已成为消费品的基本配置，功能也已不再是品牌突围的唯一筹码。

正如，“实用-好用-好看”，构成了当代消费者需求的进阶路径。如今，人们更希望一款产品既能解决现实问题，又能映射个人审美与生活方式。换句话说，功能是必选项，而情绪价值与创新体验，正逐渐成为消费品牌竞争的新坐标。

那么，如何在功能之上，找到新的差异化路径？在刚刚过去的8月，浪潮新消费在大王椰的旗舰系列新品发布会上，看到了一些值得关注的新解法。

在这场以「饰放生活灵感」为主题的新品发布会上，大王椰选择用设计打破常规，没有把新品板材放在工厂、展厅或样板间中展示，而是以“策展日”的创意，将全新的旗舰系列产品搬进美术馆，让每一块饰面以展品的身份出现，成为承载生活灵感的画布。

更关键的是，此次旗舰系列，也是大王椰在品牌焕新2.0后推出的首个重磅产品，是全新品牌口号“饰面美学大师”的首次具象化落地。

作为板材行业的领军企业，其正试图用美学叙事，向市场传递一个全新观念：板材除了是满足功能需求的材料，也可以释放人们关于美好生活的全新想象。

在它的定义中，家居不止于空间装饰，也是人们对审美、情绪态度和生活方式的映射。

因此，透过这场被誉为“板材界最艺术的发布会”，我们的关注点远不止于形式上的突破，而是更想深入探讨一个全行业都需要回答的问题：当功能成为底线，美学能否成为驱动增长的新逻辑？

在情绪价值愈发重要的消费趋势下，“美学”逐渐成为了行业里的高频词。但问题在于，如何让美学真正落地，而不是停留在口号层面？

对大多数消费品而言，这本就是一道难题。而对于长期依靠耐用性能、性价比等硬指标说话的板材行业来说，更是挑战重重。

板材作为一种低感知度材料，它不像家具那样直观设计，也不似电器般主打功能，所以对消费者而言，常常是“隐形”的存在，很难直接感知其中的美学价值。

这便意味着，企业若想把美学落地为产品体验，必须克服材料特性、工艺创新和叙事表达等多重挑战。而在大王椰的旗舰系列新品发布会上，我们观察到，它正试图通过三条路径来完成“美学”的转译。

其一，是创新产品叙事。

大王椰的逻辑很清晰：要让消费者真正感知板材的美学价值，就必须赋予它故事和场景。

为此，旗舰系列的8大主题风格系列花色，从木纹、素色、石纹、皮纹、布纹、肌理纹到仿真木纹、金属漆，每一类都对应着不同的生活灵感，并通过命名转译成具象的设计语言。

比如，「远山年轮」木纹色系唤起自然的沉静感，「时光革调」皮纹色系传递岁月与格调的质感，而「鎏金幻境」金属漆色系则营造出未来感与时尚气息……

透过这些带有意象叙事的命名，也在无形中把板材与自然、时间、生活态度等价值维度建立起联想，让产品本身具备了超越功能的表达力。由此，消费者也能直观地，将其与自己的生活方式和审美偏好联系起来。

其二，是沉浸式的生活方式演绎。

有了语言，还需要舞台。大王椰并没有让花色停留在产品命名的故事化表达层面，而是进一步通过六大生活灵感美学空间和艺术T台秀，将板材带入真实的生活语境，让消费者以更沉浸式的方式理解美学的价值。

其中，六大生活灵感美学空间的打造，将新品以沉浸式的生活体验场景陈列出来的同时，还基于对当代消费群体生活状态的精准洞察，跨界联动梦百合、哈尔斯、水云间、麦富迪、欧普、挪瓦咖啡等不同品类的品牌，共同演绎出千人千面的居家生活。

比如，与梦百合、里境联合打造的「零压空间」，直击中产人群的松弛需求，传递“chill一下”的生活态度；与哈尔斯合作的「色彩狂想」，则以跳跃明亮的色彩，捕捉年轻人渴望多巴胺式愉悦的生活态度，传递积极向上的能量；联合水云间打造的「革调人生」呼应中产对精致格调的追求，与麦富迪合作的「髦孩小家」则满足年轻家庭的人宠共居的温馨生活……不同的价值主张，进一步丰富了大王椰新品对大众情绪和生活方式的承载力。

而艺术 T 台秀，则进一步将新品的独特价值，转化为可感知的审美符号。模特们身着6大生活场景妆造，以轻松表演的方式走秀， 配合背景LED大屏与生活场景的快剪视频，共同演绎新品的“时尚主张”。

由此，板材也跳脱了以往建材行业单一、静态的展示逻辑，转而以一种更具活力和文化意味的方式进入公众视野。

其三，是美学的生活共鸣。

在这场旗舰系列新品发布会中，大王椰并没有止步于新品的展示与场景演绎，还通过生活美学沙龙与行业趋势解读两大板块，让美学从视觉体验进一步走向价值互动，赋予它真实的意义与共鸣。

在生活美学沙龙环节，资深媒体人@戴蓓与@西西呀、@阿元啊、@咩咩装修日记等自媒体达人，围绕主题“住进心目中完「美」的家”，开启生活美学沙龙的圆桌对谈。

在轻松的对话中，不同身份的嘉宾，从专业视角到生活经验，分享了他们如何在真实的日常中，找到家的美学表达。在这一过程中，大王椰的新品美学，也被转化为消费者能理解、认同并参与的生活议题。

而在行业趋势解读中，中国室内装饰协会会长张丽指出：家居美学时代已然到来，年轻一代消费者不仅在意功能与环保，更愿意为个性化设计和美学体验支付溢价。家居空间正从“生活容器”升级为“情绪载体”，成为展现生活态度的美学符号。而大王椰旗舰系列正是对这一趋势的积极回应。

毕竟，只有当产品表达能够与真实生活产生价值联结，美学才算真正落地。从行业角度看，大王椰所释放的美学价值，也正推动着板材类目产品与品牌表达的转型。

经过二十余年的发展，大王椰已经稳居板材行业前列。但当行业进入同质化的阶段，对于志在冲刺百亿规模、夯实品牌行业TOP3地位的大王椰而言，必须找到一条新的增长曲线，实现品牌价值的重构。

1、品牌焕新：从安居到悦己的价值跃迁

基于这一目标，今年，大王椰启动了多维度品牌焕新2.0。其中在品牌主张方面，大王椰敏锐地洞察到，当前的人居理想生活，正从安居向更高的悦己需求跃迁。消费者对家居的需求不再止于安全、实用，而是追求更高层次的审美与情绪满足。

由此，大王椰提出了全新品牌口号——「饰面美学大师」，试图通过美学升级，开辟品牌的新主场。

与此同时，这一策略也正在推动品类类销售主张的迭代。过去，板材往往以功能和价格为卖点；如今，大王椰为每一块板材都被赋予了悦己生活的美学注脚，让美学真正转化为更直观的颜值体验。

消费者在感知和触摸饰面的过程中，不仅能获得使用功能上的满足，更能通过其深度的花色设计与开发，感受到设计之美带来的愉悦共鸣。

2、产品逻辑：从功能到美学的双重升级

强调美学的同时，大王椰也并未忽视功能的根基。旗舰系列新品环保等级最高达HENF级，以超越国标ENF级的严苛标准，为消费者带来更可靠的健康保障。在这一逻辑下，功能守住底线，美学才有机会成为品牌真正的高地。

新品发布会上，大王椰发布了旗舰系列全球溯源片，对旗舰系列的欧洲尖端供应链和国内智造工厂进行了溯源，会后还进一步发起一场由央媒领衔的国内智造工厂深度溯源之旅，这场全球溯源行动通过供应链与工艺的深度展示，让产品力成为美学与功能品质落地的根基，让美学有了被验证的底气。

归根结底，千人千面的居住想象背后，真正指向的是真实的生活方式体验。而大王椰的破局就在于，它并没有把美学停留在品牌叙事、产品场景、价值观传递层面，而是持续把它构建为一个可验证、可感知、可共创的美学体系。

3、美学体系：全方位渗透千人千面的美好生活

8月29日，旗舰新品入驻罗永浩【交个朋友直播间】，借助头部主播的个人IP为新品背书，让美学进入了大众消费者的日常沟通场景。

直播间通过对新品环保品质与美学价值的种草，让产品价值深入渗透到消费客群之中，让旗舰系列触达千人千面的美好生活路径进一步清晰。

旗舰系列新品还携手治愈类生活综艺《你好新生活》，通过日常化的叙事语境，将美学、健康等话题自然融入围坐畅谈的生活议题之中。

同时，伴随着节目里的趣味“板材小实验”，也进一步拉近了观众与大王椰新品的距离，让消费者在轻松氛围里，切身感受到大王椰新品的健康价值，以及与理想生活关联的美学氛围。

此外，据了解9月20日-22日，旗舰系列新品还将亮相临沂国际木业展。除了打造有设计感、美学感的品牌展位，展示旗舰系列新品，大王椰的品牌团队还将与设计师、行业媒体等群体对话交流，为旗舰系列新品积蓄口碑与声量。

由此，也让“饰面美学”跳出了企业自身范畴，转而成为一个可以被行业共创、被多元群体解读的品类议题，在无形中推动了整个板材行业的叙事升级。

作为板材行业的标杆企业，大王椰一直在持续丰富自身的品牌价值。从每年一度的「国庆热爱季」，再到长期支持公益事业，推出“温暖喵屋计划”公益 IP，大王椰不断通过实际行动，将企业责任与品牌温度结合在一起。

而如今，大王椰进一步将“美学”提炼为新的品牌叙事。这意味着，板材不再只是藏在家装背后的“隐形材料”，而是被推到台前，进入了消费者的日常审美选择之中，既是空间构建的基石，也是大众生活方式的外化表达，兼具功能与美学的双重价值。

对于消费者而言，板材不仅满足居住的实用性需求，更成为生活态度与情绪共鸣的一部分。

它能够承载千人千面的生活想象，无论是追求松弛感的中产家庭，还是渴望多巴胺色彩的年轻群体，都能在不同花色与风格中找到与自己契合的表达。

而对于行业而言，这则意味着一条全新的增长路径：从过去依赖价格和性能的基础竞争，转向以美学与体验为核心的价值重构。

功能是地基，美学是高地。好的品牌，始终是为消费者而生的。就像在大王椰的品牌焕新思路背后，打造好产品从来不仅限于满足当下的使用需求，更包含了对人们理想居住方式的洞察与回应。

当行业发展进入存量竞争阶段，真正的好品牌，既能解决现实问题，也能回应人们对美好生活的长期期许。

扫码链接新浪潮！

*本文由浪潮新消费原创，作者吴可可。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接， 加入行业创始人社群。

网址：千人千面的居住想象，大王椰如何让饰面成为“生活美学”的新表达？ https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1286889

相关内容

让家成为“生活美术馆”！大王椰旗舰新品重磅发布，掀起家居美学革命
加冕美学王座！大王椰品牌焕新2.0深度解码
做新世代身边的“生活美学家”，大王椰品牌焕新2.0激荡新浪潮
从建材到美学媒介：大王椰旗舰新品发布会重构家居美学想象
云舒设卷 千人千面的舒适生活—新浪家居
冲刺百亿目标！大王椰破卷立新，专注做好“一张板”的好产品和好服务
大王椰官方网站
城市何以为美｜突破“千城一面”：城市规划美学价值如何提升？
艺术90后成长与创作：千人一面还是一人千面
高端板材就选大王椰丨3.0系列大师设计，定制奢感美学生活

随便看看