场景营城——打造具有吸引力与可持续发展的城市场景

通过城市景观规划，可以提高城市的活力和吸引力，促进旅游业的发展。 #生活乐趣# #生活艺术# #城市生活艺术# #城市景观规划#

今年7月，《广州市城市更新条例（征求意见稿）》发布；8月，《北京市城市更新行动计划（2021~2025年）》印发；9月，《上海市城市更新条例》正式实施。城市更新成为国家战略，文化供给、消费升级、不搞大拆大建等成为城市更新关键词。在此背景下，场景营城的理念应运而生。通过城市场景营造，改善旧城环境基础设施，提升居民生活福祉，同时延续城市历史文脉，塑造独特地方形象，创造城市文化增量。

什么是城市场景？

简言之，就是让场景具象成为可感知、可视化、可参与的城市机会。以“供场景、给机会”为逻辑主线，将城市的发展战略，展示给新经济企业们，释放发展机会。

随着技术进步与收入水平提高，越来越多的人们不再满足于简单的物质需求，开始思考如何获得个体的全面发展，他们开始从工作场所的束缚中解脱出来，更加关心生活的环境质量，开始主动选择城市，由此城市发展逻辑从“产-人-城”开始向“城-人-产”转变，旨在寻找全球化和现代化语境下，寻找城市治理变革、重塑社会空间价值的钥匙。

场景理论核心人物多伦多大学丹尼尔·A.希尔教授指出，场景是一个由硬件设施和软件系统构建的一个系统，主要有社区、建筑、人群、文化活动和公共空间五大构成要素，其中，硬件包括建筑与空间，软件主要是指的这些设施与活动背后的所体现的审美趣味、价值观、生活方式和体验等文化性要素。

新芝加哥学派城市研究代表人物、场景理论的提出者芝加哥大学特里·N.克拉克教授在《场景》一书中提出：使城市从旧有“增长机器模型”中解放出来，将文化与价值观视为城市增长新的动力来源。也就是说通过场景营造，才不断激发城市发展的内生动力，进一步筑牢城市未来发展根基。

场景营城的核心是什么？

场景营城的核心目标正是以“人”为核心推动城市发展方式的转变，人将成为新产业、新经济的创新主体——另外一个城市主体的企业，同样从中找到了更多的发展机会和机遇，和这座城市共同成长。

有效推进“场景营造”的核心是“人”，要着眼“人”推动城市发展方式转变，将“场景”作为“聚人”的重要方法和路径，持续推动营城逻辑由产业营城的“产-城-人”转变为场景营城的“人-城-产”，筑景成势、营城聚人，不断激发城市发展的内生动力，进一步筑牢城市未来发展根基。

场景营城要注意什么？

硬实力——品质

什么是城市场景品质？如便利设施、居民活动空间、公共绿地等，这些是城市营城的硬实力，然而在大开大合的城市建设过程中，城市场景的品质是容易被忽略的地方。

所以，城市更新首先要改善社区环境、街区景观和活动空间，并提升各类设施的便利性。场景不是布景，设施不是道具。高品质的生活福祉设施，是场景营城的重要前提。

软实力——品牌

什么是城市场景品牌？按从大到小的层级来分，如一个城市的地方品牌、街区品牌、商业品牌，它们彼此影响、相互背书，形成城市场景内在的传播力，凝聚为城市场景的软实力。

在场景营城中，品牌传播机制具有发挥放大文化品位感召力、紧密关联地方与其利益相关群体的功能。场景中的活动过程中实际上就是文化——不同身份人群——消费三者之间的互动。场景的文化内涵与人群的文化观念和身份认同，越是协调一致，三者互动的过程就越密切，场景带来的经济效益和品牌效应也就越明显。

号召力——品味

什么是城市场景品味？随着人们的生活品味越来越高，城市更新在某种程度上就是提高城市对美好生活供给的品位，落脚点就是一个一个城市场景的品位。

在场景理论中，场景营造的精神空间，被称为场景激励因子。有品位的城市场景，才能起到激励作用。文化品位越高，场景所呈现的文化价值观，就越能激发场景人群的价值认同，更大程度满足其审美等方面的精神需求。有品位的城市场景越多，也就意味着城市更新越是成功。

总之，场景营城就是与在地文化有机融合，以统一的文化符号输出，构建可感知、可参与的消费体验新空间，营造更具幸福感的城市。所以，场景营城是一次城市IP开发打造的过程，要真正让城市具有持续吸引力，持续竞争力，就要考虑持续性的运营城市场景，让城市IP焕发持久生命力。

网址：场景营城——打造具有吸引力与可持续发展的城市场景 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1287578

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