杭州娃哈哈健康生活馆SI系统设计

发布时间：2025-10-12 23:40

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哈哈乐活——社区老人健康生活集散中心

Community elderly health life distribution center

项目背景/Project background

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，在党的改革开放政策的指引下，在创始人宗庆后的带领下，从3个人、14万元借款白手起家，通过不断开拓、锐意创新，现已发展成为全球领先的食品饮料生产企业之一，系中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强。企业规模和效益连续二十多年处于行业领先地位。本次其旗下健康品牌——哈哈乐活携手简米为其打造SI标准化形象。

解决方案/Solution

品牌梳理

核心定位

本次简米项目组打破传统健康馆 “产品推销” 的单一属性，将空间定义为社区老人健康生活集散中心，通过场景营造与情感链接，实现 “哈哈乐活 = 健康生活方式共同体” 的用户认知植入。设计核心逻辑为：先建立心理层面的关怀认同，再自然承接产品与服务转化，使销售成为情感体验的必然结果。

设计关键词

以 “健康（Healthy）、关怀（Care）、专注（Absorbed）、社交（Social contact）” 为四大核心支柱，其中 “关怀” 与 “专注” 为用户核心感受，贯穿空间设计全维度。

设计要素

视觉符号

基础形态：提取品牌 LOGO 中的 “圆” 与 “方” 作为核心视觉元素 —— 圆形传递自然亲和感，消解人际隔阂；方形彰显专业严谨性，强化品牌信任度，二者形成 “柔与刚” 的平衡。材质语言：以木纹为核心肌理，搭配白色墙面与红色点缀，其中木纹象征温馨关怀，白色代表纯洁专注，红色（品牌色）注入活力热情，三重材质共同构建 “自然 - 专业 - 温暖” 的空间气质。
风格定位
采用“去风格化”设计思维，摒弃固定风格桎梏：通过白色与直线条塑造空间的严谨秩序感，同时以圆形曲线与木纹肌理软化视觉边界，最终形成“沉稳不失亲和、专业兼具温度”的独特空间氛围。

空间布局

布局逻辑

遵循 “吸引入店→留住客户→互动认同→达成销售→分享传播” 的五阶路径，采用 “前社交、后体验” 的功能分区策略，将高吸引力业态前置，深度体验业态后置，引导用户自然完成体验升级。

分区规划

区域位置

核心功能

设计目标

入口区域

前台接待、旅游推介

第一视觉触点，通过熟人场景（如邻里旅游照片）吸引入店

临窗区域

社交休闲区