[巨量引擎]：2023年中国家居行业趋势盘点

化妆时尚趋势每年都会有所变化，2023年流行自然妆容和环保彩妆。 #生活知识# #生活小知识# #化妆技巧与美容# #化妆时尚趋势#

前言Preface� 2023年，地产行业持续低迷。受此影响，家居市场也在不确定性中摸索前进。并且，消费者的金融行为也出现明显变化，呈现出“重储蓄”、“谨慎消费”的特征。如此不确定的大环境下，如何破解消费焦虑，获取用户的关注和青睐，也是每个家居企业需要考量的重要课题。 尽管行业晦暗不明，但巨量算数发现，线上用户对家居行业的浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新一轮的消费浪潮。随着数字经济时代的到来，短视频和直播模式的兴起也为家居行业的发展提供了新的思路。家居品牌纷纷入局拥抱变化，加速推进数字化转型，创造新的营销机会，逐步实现了“内容” - “阵地” - “经营”相互关联和转化，构筑起线上生态的全场景生意场。 在这挑战与机遇共存之际，巨量算数通过对家居行业的洞察，从内容端、品牌端、用户端全方位解析，并提炼出五大发展趋势，为家居企业及行业提供市场发展洞察与参考指南，也希冀通过对趋势的把控，助力家居企业实现从线上到线下的渗透，为家居企业的崛起和突破提供新思路和新商机。 抖音 洞察家居潜力赛道，为商家提供平台类目发展趋势051.2拥抱线上，多场景结合擘画趋势011.1 PAGE 13 - 45第二篇章/ 五大趋势助力行业迭代升级 趋势一智能生活从单品智能，到全屋智能132.1 趋势二健康为先贯穿于装修前后，存在于衣食住场景202.2 趋势三个性偏好是审美演进，也是去风格化的自我表达262.3 趋势四创新需求创新需求的萌发，是对家的重新定义332.4 趋势五情绪价值高层次需求崛起，推动使用价值到情绪价值演进392.5 拥抱线上，多场景结合擘画趋势 尽管整体家居行业宏观环境充满不确定性，但从线上平台的数据表现来看，用户对家居行业的浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新一轮的消费浪潮，尤其是抖音等短视频平台也逐渐成为提振家居行业的重要营销利器。 抖音为家居行业的探索提供确定性 1.1拥抱线上，多场景结合擘画趋势1.2洞察家居潜力赛道，为商家提供平台类目发展趋势 投稿量 家居内容作为抖音重要的垂类之一，吸引了越来越多创作者的入驻，随着创作者创作热情和创作动力的激发，越来越多优质的家居短视频内容被产出。抖音平台已经形成了覆盖多行业、多领域的泛家居内容生态，从短视频到直播，多元丰富的内容场景获得了大批抖音用户的兴趣和关注。 2023年抖音家居仍然是稳定增长的一年，1-11月家居相关视频投稿量累计超过4.5亿篇，获得超7866亿次播放和超过115亿互动。 基于短视频内容的信息多元性和互动性，用户获取通过抖音学习知识的新能力，这种新的能力正在逐渐改变消费者传统的消费行为模式，并使得他们在整个的消费决策过程中表现的更为主动和理性，短视频对用户的实际购买行为逐渐产生重要的影响。根据巨量算数2023家居行业用户调 研数据，超过56%的用户认为“线上浏览内容会影响我的购买决策”，用户浏览短视频的目的发生明显变化，由最初的娱乐性，到信息获取，最终渗透到最终的购买决策。 除短视频以外，兼具实时性、互动性和真实性的直播逐渐兴起，为家居商家和用户的沟通交互和内容呈现带来新的延展空间，1-11月家居相关直播场次同比增加61.2%。随着家居开播场次的增长和主播经验的不断累积，直播跨越了“仅靠数量吸睛”的初级阶段，朝着“数量多”、“质量高”、“内容好”的方向锐意进取，不断吸引越来越多用户的关注，用户热情被点燃，看播兴趣愈发浓厚，通过持续的互动行为表达对直播内容的关注及偏好，1-11月平均评论量和转发量同比分别也有29.5%、46.6%的增长。 企业的线上阵地经营已经成为营销趋势，头部企业在持续挖掘数字化的生态价值，中小企业在全面拥抱数字化带来的生意空间，传统企业也在加速数字化转型，阵地经营成为越来越多家居企业私域运营的必选项，同时，也成为助力品牌长久持续经营、实现品效结合的重要模式。 并且，用户观看家居直播目的也随行为变迁，由一开始仅仅抱着“放松解压”、“打发时间”等心态，逐渐转变为通过直播获取更多品牌和产品价格等信息，并付诸实际购买行为。巨量算数调研问卷显示，85.1%的用户关注 家 居 直 播 。 其 中 ， “ 获 取 产 品 资 讯 和 价格”、“购买主播推荐的产品”是他们关注直播的主要目的。 数据来源：2023家居行业用户调研，巨量算数，N=1,788 品牌通过企业号内容的持续创作将产品信息传递给用户，从而维持和深化与用户的关系，让种草的过程成为一个持续的过程，进而实现流量的转化。巨量算数数据显示，2023年1月-11月用户对购物车商品点击量对比去年同期增长32.6%，这代表用户对家居产品的信任度和购买意愿进一步增强，品牌实现了对用户的真正触达。 综上所述，无论是短视频还是直播，线上内容已成为家居品牌和用户进行更直接、更高频接触的方式。因此，家居品牌借力抖音平台，通过企业号进行长期、稳定的内容输出实现阵地经营，形成完整的内容经营矩阵，助力品牌沉淀私域流量，深度营销并挖掘用户价值，撬动自然流量的曝光。尤其进入2023年，随着特殊事件的结束，更多家居企业加入线上阵地实现私域运营，企业号数量不断增加，截止到11月末，企业号数量对比去年底增长19.5%，覆盖粉丝数量也增加了4.4%。 洞察家居潜力赛道为商家提供平台类目发展趋势 抖音平台家居内容点击小风车留资量对比 另一方面，用户在观看诸如装修装饰等内容时，想要对商家或产品进一步的了解，会点击小风车进行留资行为，这种互动行为则赋予商家与用户建立信任及提供品牌服务的商机，建立精准有效的用户沟通渠道。11月用户点击小风车留资对比6月增长146.4%，抖音为家居企业的生意经营搭建了集社交、营销、转化为一体的高效经营平台。 抖音作为全场景的经营平台，满足了用户从内容浏览到主动消费需求，为商家提供了沉淀粉丝和经营品牌的生意阵地。家居企业以抖音账号为核心阵地，创作短视频、直播等多元内容，吸引用户的浏览关注，最终实现经营效果的转化，而用户的兴趣互动和良好的转化效果又促进家居企 业 进 一 步 创 作 优 良 的 内 容 产 出 ， “ 内容” - “阵地” - “经营”三要素相互关联和转化形成良性循环，构筑起线上生态的全场景生意场。 数据洞察显示，“灯具灯饰”成为灯饰光源类目中的高潜场景，“床品套件”则成为家纺类目中的首要需求。整体搜索趋势表明消费者更注重室内装饰和实用性，功能需求更加多元。因此，商家需要根据这些趋势和变化，灵活调整产品设计和营销策略，以满足不断演变的消费者需求。 故整体来看，随着数字化浪潮席卷家居行业，用户和企业的注意力都开始向线上迁移。线上的阵地经营对于家居行业来说既是变革，也是促进全局提效、长效增长的新机遇。如今的家居生意已经进入全新的时代，抖音为企业提供种类丰富的营销工具与手段，带动家居行业不断挖掘数字化机遇，全面助力行业提质增效，未来也将为家居行业的增长和繁荣提供确定性。 除了趋势类目和搜索热度，巨量引擎还提供了定位精准人群的支持，通过人群聚类，为商家提供更具针对性的推广方案，如通过潜在人群挖掘，涵盖资深中产、新锐白领、精致妈妈、Genz、都市蓝领、都市银发、小镇中老年、小镇青年等，可用于商家的新品和目标人群渗透。 关于烹饪用具，用户关注… 关于杯子/水杯/水壶，用户关注… 家具赛道洞察 家纺赛道洞察 关于沙发类，用户关注… 关于枕头，用户关注… 关于床垫类，用户关注… 关于被子，用户关注… 家装建材赛道洞察 五金电工赛道洞察 关于除醛系列，用户关注… 关于智能门锁，用户关注… 关于卫浴用品，用户关注… 关于家居类灯饰，用户关注… 趋势一 智能生活 从单品智能，到全屋智能 五大趋势·助力行业迭代升级 智能生活趋势的背后是用户追求“适我生活”。 智能家居产品为“懒惰”但又追求便利和精致的用户提供更加周到的服务。在技术进步和产业完善的加持下，智能家居产品越来越丰富和智能。智能家居市场渐入佳境，已成为拉动家居产业增长的新引擎，市场规模不断扩大。 趋势一智能生活从单品智能，到全屋智能2.1 趋势二健康为先贯穿于装修前后，存在于衣食住场景2.2 趋势三个性偏好是审美演进，也是去风格化的自我表达2.3 趋势四创新需求创新需求的萌发，是对家的重新定义2.4 趋势五情绪价值高层次需求崛起，推动使用价值到情绪价值演进2.5 同时，抖音线上数据也验证了整体的市场表现，巨量算数数据显示，2023年1-11月智能家居相关内容发布量和播放量同比分别有89.2%、17.2%的增幅，供需两旺的内容凸显了智能家居领域的热度攀升，用户对该领域的兴趣愈发浓厚。 而在没有尝试过全屋智能家居的用户当中，有超过30%的用户其实愿意尝试全屋智能家居系统，而且他们对于全屋智能家居有着极为深入的理解。随着未来智能系统甚至物联网的进一步发展，用户对全屋智能家居产品接受度和真实购买意愿也将进一步提升，智能家居的落地场景会实现从单品智能到全屋智能过渡。届时，智能家居不仅仅是一种产品，而将变成服务用户的一种全新生态体验。 通过巨量算数调研发现，用户对于智能家居认知广泛，听说过智能家居的用户占比接近80%，说明智能家居作为新兴崛起的品类已经拥有较好的用户感知基础。 没做过全屋智能家居的用户的购买意愿分布 用户是否听说过智能家居 然而，尽管智慧家居的热度较高，但调研数据显示，真正进行过全屋智慧家居装修的用户不足20%。82.3%的用户在智能家居装修时仅仅选购智能家居单品。其中，智能音响/音箱、智能门锁、智能灯具/灯泡是最受用户青睐的产品。 同时，巨量算数对不考虑全屋智能家居系统的用户做了调研，其中，购买成本和维护成本太高是阻碍其选购的主要原因。除此以外，新技术的隐私安全和技术可靠性也是他们担忧的问题。因此，尽管智能家居市场的概念热度高涨，实际用户接受度仍存在瓶颈，特别是在满足用户深层次需求方面仍有巨大的进步空间。这也是企业深入或切入智能家居市场亟需解决的课题。 用户是否做过全屋智能家居装修 没有做过做过全屋智能家居 用户没有做全屋智能家居装修的原因 用户购买过哪些智能家居单品 在年龄层面，31-40岁的人占比高，但50岁以上的用户偏好更高。随着年龄的增长，用户对于便利性和安全性的需求逐渐增强。智能家居设备通过简便的操作便能减少需要手动完成的繁琐任务，从而提供更轻松方便的生活方式。数据显示，扫地机器人、智能电视是50岁以上用户最为关注的智能家居产品。 男性、成熟、中线级城市用户更青睐智能家居产品 巨量算数对智能家居的兴趣用户做了统计，其中，大部分男性用户对科技感兴趣，智能家居也成为新时代男性理想的家居配置。其中，智能灯具、智能电视，是男性用户比较感兴趣的产品，此类产品能极大满足男性用户的科技感受和氛围需求。 而女性用户则除智能灯具以外更注重智能摄像头，安全的防护更是她们的核心需求。 趋势二 健康为先 贯穿于装修前后，存在于衣食住场景 从城市级别来看，尽管高线城市用户占比较高，但随着智能家居产品渗透率的提升和购置门槛的降低，低线级城市用户的需求逐渐觉醒，尤其三四线城市用户成为最具潜力的消费市场。智能灯具、扫地机器人、智能电视是该类用户最为关注的智能家居产品。 随着人们健康认知的升级，环保家居的理念得到越来越多人的认同，这也成为了人们在购置家居产品时更多地考虑家居环保性和健康性的背景。健康底线趋势背后是一种责任感，这既是对自己的责任，更是对家人的责任。 不仅如此，用户对家居健康的诉求更为立体和全面，无论入住前的装修阶段还是入住后的居住阶段，无论居住健康方面还是生活健康方面，均表现出对健康的强烈诉求。 新家入住前，用户为了打造健康的居住环境，在家装阶段就注重健康材料的购买和使用。在装修时，用户会选购浅加工的板材、净味漆等材料，来保证居住环境中空气的健康。巨量算数数据显示，入住前家装健康相关内容播放量同比增长55.5%，其中，0醛地板、丝绸墙布、天然木材是播放量增长最快的三

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