田茂华：以文化赋能板材升级引领家居新潮流

发布时间：2025-10-28 19:34

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新华网北京10月28日电（记者聂静）10月27日，千年舟纹艺觉醒·木源季2026年新品发布会在山东临沂举办。千年舟执行总经理田茂华在接受新华网采访时表示，“纹艺觉醒”作为千年舟倾力打造的文化IP，始终传递“立足东方、面向未来”的家居审美主张，致力于以文化力量推动板材产业升级，重新定义并构建家居生活的全新价值体系。

文化寻根与双轴并行筑牢板材文化内核

“‘纹艺觉醒’IP的三年历程，是一场深入华夏文明脉络的文化寻根之旅。”田茂华介绍，这一IP自2023年创立以来，已从良渚文化出发，途经姑苏文脉，今年扎根儒风浸润的琅琊大地，完成了对传统文化的深度溯源。本次“木源季”特别从儒家“仁义礼智信”君子五德中汲取灵感，将文化底蕴、家族传承与匠心技艺融入产品研发，力求让每一张板材都承载文化温度与精神品格，践行“为人民造一张引领科技、风尚、健康的文化好板”的承诺。

在此基础上，千年舟创新性提出“齐鲁琅琊文化 + 民族文化”双轴并行的文化策略，并已实现其在产品设计与花色开发中的深度落地。“文化不仅是品牌的核心底气，更是驱动创新的内生动力。”田茂华表示，深耕行业26载，千年舟始终以文化传承为根基、以技术创新为羽翼，逐步培育出“纹艺觉醒・大师作”与“千年舟”两大核心品牌，形成差异化的文化产品矩阵。

其中，“纹艺觉醒・大师作”聚焦地域文化与非遗技艺的当代转化，此前已打造“人文良渚”“锦绣苏韵”两大系列；今年，千年舟团队深入齐鲁文化腹地，全新推出“齐风鲁韵”系列，通过现代设计语言对当地瑰丽文物进行转译与重构；同时，品牌还携手国遗大师黄小明，将传统“福”文化融入板材花色设计，真正让非遗技艺走进寻常百姓家的日常家居场景。

“我们传递的是‘立足东方、面向未来’的家居审美。”田茂华认为，“纹艺觉醒”并非对传统元素的简单复刻，而是通过现代设计挖掘东方美学的意境与智慧，唤醒人们对木材天然纹理的尊重。发布会现场打造的沉浸式家居空间，直观展现了这种审美主张，即将木纹的自然之美与文化内涵融入空间设计，营造出可安放身心的诗意栖居环境，实现人与空间的和谐共生。

谈及 “纹艺觉醒” 传递的审美理念，田茂华再次强调 “立足东方、面向未来” 的核心定位。她表示，这一主张并非对传统元素的简单复刻，而是深入挖掘其中蕴含的意境、韵律与智慧，通过现代设计语言，将其融入家居空间中。

深耕临沂健康与情感双重守护

本次发布会提出从“健康建材提供者”向“东方美学生活引领者”再到“松弛情绪价值的呼吁者”的价值升维。田茂华阐释，这一战略转变是对客户诉求及品牌发展逻辑的深度呼应。

“当下消费者对家居产品的需求，早已超越‘健康安全’的基础层面，更追求居住空间的审美表达与情绪慰藉。”田茂华分析说，从满足健康底线，到提供文化认同，再到打造“松弛的精神栖息地”，这三层价值递进，精准匹配了消费者从“有用”到“好看”再到“舒心”的消费升级路径。同时，在行业同质化竞争加剧的背景下，通过文化基因注入与情绪价值输出，既能强化品牌辨识度，又能拉近与消费者的情感联结，推动品牌从“产品提供者”升级为“生活方式与情绪的陪伴者”。

发布会亮相的两大新品，诠释了价值升维理念。石墨烯黑金板 2.0以“洁净健康”为核心，在原有六维防护基础上新增除螨与抗宠物病毒功能，对大肠杆菌等抗菌率达99.99%，甲醛分解、防霉等性能全面升级，重新定义环保板材标准；草木萃系列则开创“以木养心”新赛道，从松、桂、茉等天然草木中凝萃清香，将生态智慧融入产品，为用户带来轻盈舒缓的情绪体验。

对于选址临沂的深层考量，田茂华表示，临沂作为“中国板材之都”，拥有完整产业链与优越营商环境，自2007 年落子费县以来，集团已累计投资超十亿元，建成近500亩产业基地，逐步构建起集环保板材、智能家居于一体的绿色供应链体系。