年轻人的智能生活家图鉴：8000亿新蓝海背后，电梯媒体成品牌破局关键

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对于这届年轻人来说，已经成为重构生活体验的“外接设备”。哔哩哔哩联合第一财经｜DT商业观察共同发布《2025年轻人智能生活家趋势白皮书》，解码年轻人在智能家电消费的核心趋势。当“家的主导权”交棒至年轻人手中，其消费行为呈现出新的特征。

随着智能家居家电行业竞争加剧，品牌营销正在从线上流量争夺转向线下场景渗透，实现对目标消费者的精准心智触达。趋势之下，电梯媒体凭借其独特优势，成为智能家居品牌连接目标消费者的重要桥梁。截至目前，电梯媒体已形成百万终端规模，覆盖超过4亿城市主流消费人群，成为品牌营销不可或缺的一环。

01

智能家居爆改潮

从高效便捷走向情感治愈

《白皮书》显示，35岁以下年轻消费者占智能家居家电消费近六成。并且平均每4个人中，就有1个人已经自己动手改造过家电，而清洁电器、智能安防、视听影音、厨房家电、卫浴洗护是人们希望更加智能的TOP5品类。

年轻人热衷智能家居爆改的背后，是他们对生活品质的重新定义。

首要驱动力是追求高效便捷。年轻人生活节奏快，智能家电的“一键操作”和“远程控制”极大简化了生活流程。智能洗衣机、扫拖机器人等设备让家务从“手工作业”变为“自动化作业”年轻人愿意用金钱换时间，这背后是一笔精明的“经济账”。

个性化表达是第二重驱动力。年轻人希望通过智能家电带来更个性化的体验，也希望通过自己的“改造方案”，让整个家和自己的审美、爱好更加融合。

情感价值是智能家居爆改的第三重驱动力。年轻人不仅关心产品功能，更看重其带来的情绪抚慰和幸福感。99.2%的用户认为智能家电能够提升幸福感。

《白皮书》指出，年轻人不仅是智能家居的消费者，更是生活方式的“产品经理”。他们以“爆改”为笔，以智能家电为墨，书写对高效、个性与情感价值的极致追求。

02

从单品智能到AI管家

年轻人用“一键掌控”改写行业规则

过去一年，AI智能家、全屋智能、智能家居等话题内容播放量暴涨。《白皮书》指出，丰富的内容和海量的讨论背后，是年轻人对“AI串联，一键掌控全家”的切实需求。调研数据显示，99.8%的调研对象对全屋智能感兴趣/有兴趣了解，还有18.8%的硬核玩家已经自己动手安装过全屋智能系统。智能家电设备TOP3为智能电视、扫地机/洗地机、智能音箱。

中商产业研究院预测，我国智能家居规模2025年将突破8000亿元大关。作为“数字原住民”的年轻一代，他们对智能产品有着天然的接受度。艾媒数据中心调研显示，中国智能小家电消费者的年龄集中在40岁以下，占比超九成。他们不仅满足于基础功能，更追求产品的科技感和智能化体验。

面对年轻消费者需求的变化，智能家居行业正经历着从单品智能到全屋智能的深刻变革。呈现两大趋势：一是单品功能日益精细化，二是全屋一体化解决方案兴起。以智能扫拖机器人为例，它不仅能通过语音控制，还能搭载高效清洁引擎，精准规划路径，并运用3D多维立体避障技术。

年轻一代对“AI串联，一键掌控全家”的迫切需求，正深刻重塑智能家居行业的增长逻辑。这种需求推动行业从单点智能迈向全屋智能的深度融合。随着技术成熟与政策支持双向驱动，智能家居有望从“解决功能性需求”升级为“提供情感化陪伴”，成为年轻人定义理想生活的核心要素。

03

悦己消费新趋势

智能家电为年轻人提供的“情绪价值”

无论住在60㎡的“老破小”还是20㎡的出租屋，年轻人都希望让智能家电成为解决生活痛点的“补丁”，提高幸福感。调研显示，99.2%的用户认为智能家电提高了生活幸福感，扫地机器人解放双手、洗碗机化解家庭矛盾、洗烘一体机摆脱天气束缚，这些产品让日常生活更便捷舒心。不同居住场景的需求呈现差异化：有孩家庭看重智能安防，独居青年偏爱清洁电器，合租人群喜欢卫浴洗护家电，自购房用户更注重厨房家电与个护用品。

悦己消费已成为主流趋势。年轻人强调生活不应将就，要让自己开心、获得更好的生活体验，消费者更倾向于寻找那些能够体现个人审美和生活态度的产品。消费心理学研究显示，当代年轻人在满足基础功能需求后，愿意为产品的情感价值支付30%-50%的溢价。智能家电行业正积极回应这一需求，推动产品从单一功能向情感伴侣转型。市场数据也印证了智能家居家电的情绪价值：2025年情感化家电市场规模增速将达41%，远超传统家电的12%。技术的更高境界，是提供情绪上的理解和陪伴。

在不同居住形态中，智能家电以差异化形态提供情绪支持：无论是为有孩家庭带来的安全感，还是为独居青年创造的治愈空间，都印证了“悦己消费”时代下，产品价值衡量标准已发生深刻变化。当技术能够理解并回应人的情感需求，产品便超越了物质范畴，成为都市生活中的情感栖息地。

04

借电梯媒体破局

高效触达与购买意愿撬动之道

在消费升级与科技普及的双重驱动下，智能家居家电市场迎来高速增长，但产品渗透率与用户认知度之间的差距，成为行业发展的瓶颈。传统营销渠道要么难以精准触达核心决策人群，要么无法有效建立产品与生活场景的关联。电梯媒体凭借“封闭场景、高频触达、精准定位”的独特优势，正成为智能家居家电产品打通“认知-兴趣-购买”链路的核心营销载体。

从受众匹配度来看，电梯媒体的覆盖场景与目标人群高度重合。社区电梯直接触达有居住场景改造需求的家庭用户，尤其是中高端社区的业主，消费能力强、对智能家居的接受度高，是产品的核心潜在客户；写字楼电梯则覆盖企业白领、高管等人群，他们既是家庭消费决策的重要参与者，也是追求高效智能生活的主力军，对智能家居家电产品需求旺盛，通过电梯广告的触达更容易激发消费者的购买意愿。

另一方面，电梯媒体的“强制曝光” 特性，有效解决了传统线上广告 “被忽略”“被屏蔽” 的问题。在封闭的电梯空间内，消费者处于 “无干扰” 状态，广告信息的接受度显著提升。数据显示，电梯媒体的广告回忆率超过 80%，远高于线上视频广告（约30%）和户外大牌广告（约50%），这为智能家居家电产品传递核心价值奠定了基础。

在智能家居家电市场竞争日益激烈的当下，电梯媒体凭借其“精准触达核心受众、场景化传递价值、短平快信息传递、数据化效果追踪” 的优势，成为产品打通营销链路、撬动购买意愿的关键载体，让消费者在“必经之路”上感受到智能家电带来的便捷与品质，从而实现“认知-兴趣-购买”的高效转化。

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