新浪深圳
05月27日14:14关注
日前，玩具反斗城正式推出其全新品牌承诺“玩趣生活”（Live Toyful），展现品牌历经两年全面转型后的崭新面貌。首次将玩具与玩乐定义为贯穿全年龄段的生活方式核心要素，致力于为消费者创造更具价值的沉浸式体验。
作为品牌转型的重要载体，玩具反斗城近年来持续打造融合沉浸式场景、IP主题专区和跨世代互动体验的创新门店体系。继2024年9月上海南丰城落地多美卡海外旗舰店后，品牌相继在苏州、青岛等城市推出新型概念店。今年5月，深圳K11 ECOAST旗舰店盛大开业，是品牌转型创新的又一个里程碑，是华南区高品质玩乐新地标。
K11 Ecoast 门店全新亮相 玩趣生活打卡新地标
目前，玩具反斗城在中国共有220家门店，深圳K11 ECOAST门店是玩具反斗城在深圳的第11家门店。
玩具反斗城深圳K11 ECOAST店，拥有华南首家Bandai Hobby体验区，以店内1：10风灵高达立像，147个模型展出，每两周的不断产品上新，让粉丝们徜徉在高达的沉浸式世界。同时，奥特曼的粉丝们不仅可以在这里与亚刻奥特曼拍照打卡，更能欣赏到32款奥特曼武器及变身器等，了解奥特曼的历程，相信光，成为光。
在深圳K11 ECOAST店，玩具反斗城汇聚了全年龄层的3，000个产品，覆盖近百个IP形象：除高达和奥特曼之外，从变形金刚、多美卡、风火轮，到Zuru、芭比、酷洛米；再到小猪佩奇、布鲁伊、伟易达，等等；更有布鲁可、奇妙积木、若客若来等中国原创玩具品牌、多个主题沉浸体验场景。玩具反斗城以IP全、产品全，体验全和品质高给消费者带来诸多惊喜。
此外，坐落于太子湾畔，K11 ECOAST门店同时也是玩具反斗城独一无二的海景店，拥有绝佳观海视野，从店内眺望深圳湾内海，在放松与惬意的氛围中享受玩趣生活。
玩具反斗城亚洲首席执行官蔡德粦指出：“‘玩趣生活’品牌理念的提出基于我们对Z世代消费行为的深度研究。他们将玩乐视为纾压、自我表达及建立社交连结的重要方式。Z世代对玩具、收藏品、怀旧商品和创意周边充满热情，并积极将这些元素融入日常生活，为繁忙的生活增添乐趣与意义。在这一洞察的基础上，玩具反斗城亚洲将超越传统玩具零售商的定位，成为顾客的玩乐伙伴，并成为提供玩具、玩乐及生活周边产品的理想目的地。”目前，玩具正成为现代人情绪调节、社交破冰和创意激发的重要媒介。
玩具反斗城中国区总经理兰垠表示，玩具反斗城有一个很重要的核心竞争力，我们会有专业团队每周对产品进行不断筛选。不论是6个月、16岁、还是36岁，每个年龄段都可以在这里找到你所喜欢的产品。除了对产品的丰富度和潮流性的把控以外，我们的团队还非常注意产品的品质，所有引进产品均需通过国家强制性安全标准的全套文件审核，除此之外，玩具反斗城还会多做几步。首先，定期抽取产品，送至具备资质的权威第三方实验室进行检测；其次，玩具的安全性不仅取决于主体材料，更涉及每一个细节组件。无论是毛绒与金属的结合、塑料配件的拼接，还是其他复合材质的使用，我们都坚持对所有零部件进行独立安全评估，确保每一处细节均符合国家相关标准。这意味着，消费者购买的不仅是一个完整的玩具，更是经过层层把关的安心体验。
玩具反斗城亚洲深耕玩具与玩乐领域40年，目前正开启全新战略篇章。“玩趣生活”不仅是一次品牌升级，更是对传统玩具零售模式的重新定义。玩具反斗城亚洲将超越传统玩具零售商的定位，升华成玩乐生活方式的象征。
（审核：陈怡燃）
（责任编辑：陈雅思）
