亿欧获悉，日前，小红书APP宣布启动新一轮品牌升级，正式启用全新品牌口号“你的生活兴趣社区”。
小红书相关负责人表示，从“生活指南”变为“生活兴趣社区”，意味着单用“生活”已经不足以概括今天小红书的社区，兴趣激发出更多个性、长尾的内容表达，让更多用户从单纯的内容消费者变成了分享者、交流者，并在用户之间形成了更深的连接和更长久的留存。
在平台创立初期的2014年，小红书的口号为“找到国外的好东西”，聚焦跨境购物攻略；2018年升级为“标记我的生活”，开始向泛生活内容社区转型；2022年启用“你的生活指南”，强化工具属性。此次启用“你的生活兴趣社区”，将“兴趣”与“社区”作为核心关键词，强调从信息获取到社交连接的升级。
这一转变背后是社区生态的结构性变化。在过去一年间，二次元、游戏相关笔记发布量同比激增175%和168%，观鸟、攀岩等小众兴趣内容阅读量超百亿，超2500个细分兴趣标签形成独特圈层。数据显示，兴趣相关笔记平均每条产生10条以上评论，群聊日活增长70%，其中兴趣群聊占比超半数。
另有数据显示，小红书目前已拥有3亿月活用户，内容分享者超1亿，95后用户占比达50%，一二线城市用户占比50%。
金沙江创投2025年3月的一份内部文件显示，小红书估值已升至260亿美元（约合1863亿元），较2023年底的170亿美元增长超50%，并超越2021年创下的200亿美元历史峰值。
对于此次品牌升级，有行业人士指出，小红书通过“买手电商”避开价格竞争，聚焦设计师品牌和非标品，高客单价成交的案例频现，这种“品位经济”模式难以被复制。此外，小红书的UGC机制正在催生“2.5次元”文化，将虚拟兴趣与现实生活深度融合，形成独特的社区向心力。
不过，也有部分从业者担忧，过度强调兴趣可能稀释原有“生活指南”的工具属性。尽管直播能提升内容创作者的商业价值，但投入产出比仍低于广告合作，中小机构面临盈利压力。此外，海外市场的本地化运营、供应链管理等问题，仍是小红书全球化进程中的“拦路虎”。
值得一提的是，为配合品牌升级，小红书同步推出“兴趣街区”活动，用户可在游戏、二次元等八大街区参与主题互动，并计划在暑期举办家居DIY大赛、夜游城市计划等系列活动。小红书通过兴趣标签连接用户，用群聊、直播等工具深化互动，最终实现从内容平台到生活方式入口的转变。
此次品牌升级不仅是口号更迭，若能持续激活兴趣圈层的创造力，小红书有望在内容消费、社交电商、本地生活等赛道开辟出一条独特的增长曲线。
