从生活指南到生活兴趣社区，小红书要下什么棋？

发布时间：2025-11-18 02:41

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7月8日，小红书APP宣布进行新一轮品牌升级，将品牌口号从“你的生活指南”更换为“你的生活兴趣社区”。

小红书APP开屏截图

小红书相关负责人表示，单用“生活”已经不足以概括平台社区。当前，用户在社区内呈现出了多种兴趣偏好，这也让用户从单纯的内容消费者变成了分享者、交流者。

记者注意到，该平台上一个品牌口号“你的生活指南”，于2022年启用。基于当时的社区定位，平台积累了大量普通用户的生活经验，带动了“搜索”业务的快速增长。无论是旅游攻略、证件办理，还是食谱菜谱、去污妙招，大众开始习惯到该平台“搜一搜”。

与此同时，平台也诞生了一个又一个兴趣爱好聚集地。上述负责人透露，二次元、游戏作为当下年轻人重要的兴趣和生活方式，相关内容在平台内呈快速发展趋势，过去一年笔记发布量在所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。

此外，观鸟、攀岩、改娃等相对小众兴趣也在平台上变得更普及。平台“观鸟”相关笔记阅读量超过100亿，讨论量超过700万，平均每篇观鸟笔记有4.5张配图，甚至超过了晒猫笔记的2.6张和晒娃的2.8张。目前，平台已有超过2500个细分兴趣标签。

兴趣也带动了更频繁的互动和更深入的社交。据悉，小红书APP还将上线“兴趣街区”活动，用户可以在游戏、二次元、运动户外、潮流、娱乐、旅游、家居DIY、美食八大线上街区发掘和交流兴趣。

来源：北京日报客户端

记者：鹿杨

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