2025小红书小马生活节设计方案

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小红书2025“马路生活节”启动 三城联动打造城市漫步新体验

近日，知名社交平台小红书正式公布了其2025年度大型线下活动“马路生活节”的设计方案。该活动以“City Walk Festival”为核心概念，定于今年9月26日至10月12日举行，将联动上海、杭州、广州三大城市，旨在为市民与游客打造一系列融合城市探索、文化体验与社区互动的线下盛事。这标志着小红书在连接线上内容与线下生活体验方面的战略布局进一步深化。

本次生活节的主题视觉形象鲜明突出，以“鸭马路”作为创意符号，与“City Walk”谐音，兼具趣味性与记忆点。设计方案涵盖了完整的美术指导、视觉设计、动态设计及IP周边衍生品开发，展现出较高的整体性与系统性。设计团队阵容包括美术指导、视觉设计、动态设计、IP周边设计及设计支持等多个职能，由一批年轻设计师共同协作完成，体现了活动在创意层面的用心。

从流出的设计稿来看，视觉体系大量运用了活泼明亮的色彩与富有街头感的图形元素，与“马路生活节”轻松、自在、探索的基调高度契合。核心标语“Joy is nearby”（快乐就在附近）贯穿始终，精准传达了活动鼓励人们走出家门、重新发现身边城市角落与生活美好的主张。活动主视觉在城市地标意象与日常生活场景间取得平衡，强调可接近性与参与感。

据悉，此次活动并非小红书首次尝试举办线下生活节。方案中亦提及2023年的相关活动，显示出该品牌正致力于将此类活动打造为可持续的年度IP。与往年相比，2025年的规划在规模与联动范围上均有明显提升，首次覆盖华东与华南的主要一线及新一线城市，预计将吸引更广泛的群体参与。活动内容虽未完全披露，但结合“City Walk”主题，可预见将包含特色路线漫步、街区艺术装置、本地文化工作坊、主题市集等多种形式。

分析认为，小红书此举旨在进一步强化其平台“生活指南”与“潮流发源地”的社区属性，通过线下场景反哺线上内容生态，形成线上线下流量的良性循环。在上海、杭州、广州等拥有浓厚城市文化与年轻消费群体的城市落地，能有效触达核心用户，并借助口碑传播扩大品牌影响力。在当下注重体验与真实连接的趋势中，此类深度结合本地特色的城市活动，有望成为连接品牌、用户与城市三者的新纽带，为城市文旅消费注入新活力。活动的最终呈现效果与公众参与度，值得持续关注。

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