解码江苏消费“新趋势”｜36—45岁群体偏爱看电影，“周末看苏超”成新风尚

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【编者按】消费是经济增长的持久动力，也是人民美好生活的直接体现。当下的江苏，消费市场正迈向高品质、智能化、绿色化的方向深刻转型，服务消费提质扩容、城乡消费协同升级、品质消费多元绽放，勾勒出一幅生动鲜活的“苏新消费”画卷。

为精准捕捉江苏居民2026年消费趋势变迁，国家统计局江苏调查总队面向全省超6000位居民开展线上线下调查，聚焦教育、旅游、健康等十大消费领域，从地区、收入、年龄等多维度解码消费新动向。数据背后，是民生需求的升级迭代，是产业转型的清晰信号，更是高质量发展的强劲动能。让我们一同跟随消费脉动，感受江苏高质量发展的民生温度与经济活力。

文化娱乐消费是反映地区发展水平和居民生活质量的重要标尺，对促进经济结构升级、增强文化软实力、满足人民美好生活需要具有显著作用。

江苏调查总队有关负责人介绍，近年来随着收入的增加和消费观念的转变，江苏文化娱乐消费市场规模持续扩大，结构不断优化，呈现出多元化、数字化、融合化的发展趋势，居民的消费正从基本保障型向发展享受型跃升。

调研显示，25.8%的受访家庭在2025年将文化娱乐列为较高消费项目，在2026年消费预期中，文化娱乐位列第五。

发现一：电影产业领跑文化娱乐消费市场

江苏电影市场表现突出，常年位居全国票房前列，是仅次于广东的全国第二大票仓。

调研显示，在各类文化娱乐消费项目中，电影以高达58%的选择率位居首位，成为最受大众欢迎的娱乐形式，领先演唱会、参加观看体育赛事等其他文化娱乐消费项目。

从性别看，女性比男性更爱看电影，消费人数比例高于男性4.4个百分点，从年龄看，36—45岁群体电影消费的人数比例为65.4%，远高于其他年龄群体。

发现二：体育赛事成为文化娱乐消费的重要增长极

在“全民健身”国家战略深入实施与居民健康意识普遍增强的背景下，参与体育锻炼、观看体育赛事已成为江苏居民，特别是年轻群体崇尚的生活方式。

值得关注的是，本土体育IP“苏超”联赛通过周末固定赛程、在地化传播与社交互动，成功培育了稳定的观赛群体，使“周末看苏超”逐渐成为新的消费习惯与社会风尚。调研数据显示，19.8%的受访者将参与或观看体育赛事列为主要文化娱乐消费项目，23.9%的受访者愿意为观赛进行跨城消费，显示出体育消费较强的辐射力和黏性，正成为文化娱乐消费市场的重要增长极。

发现三：数字文化与文旅体验构筑消费增长新支柱

在消费升级与数字技术发展的双轮驱动下，江苏居民尤其是年轻群体，消费观念逐步从实物占有转向体验参与，这为数字文化产品与文化旅游带来了广阔增长空间。

调研显示，31.7%的受访者表示未来将在数字文化产品和文化旅游领域增加投入，但不同年龄群体呈现显著差异：年轻群体更倾向数字文化消费，意愿占比达35.5%，较老年群体高出12.3个百分点；而老年群体则更注重旅游体验，意愿占比达40.9%，较年轻群体高出11.6个百分点。

新华日报·交汇点记者 李晞

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