2019年都市家居消费趋势洞察.pdf

城市消费观察：智能家居产品的发展趋势 #生活乐趣# #生活分享# #城市生活观察# #城市消费观察#

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文档简介

核心结论 随着都市消费环境变迁 家居消费出现了四大趋势 懒人化 都市生活节奏快 省时 省心成为重要诉求 自动化 智能化的懒人式家居用品满足了消费者家务减负 解放双手的需求 家居用品也从单品智能升 级向家居场景用品的全面升级演变 多功能 在城市有限的居住空间下 提高空间利用效率和灵活性的需求强烈 多功能 定制化家居用品趋于流行 此外 收纳用品品类备受市场青睐 追求生活质感 随着消费力增强 提升家居生活的质感成为都市消费的主流趋势 其中品质升级是核心 此外家居消费品类也向高舒适度 高颜值 健康的方向持续 升级 营造居家乐趣 新一代都市家居消费者在精神生活有更高的追求 休闲娱乐活动在家的空间进一步丰富 与志趣相关的游戏 图书 乐器 宠物用品类市场稳步增长 K E Y C O N C L U S I O N 第 4 页 第 5 页 居住空间变化 城镇化加剧 房价攀升 都市居住环境 拥挤 在 城 镇 化 加 剧 和 中 心 城 市 虹 吸 效 应 的 作 用 下 大 量 人 口 涌 入 都 市 房 价 持 续 攀 升 都 市 居 住 环 境 相 对 拥 挤 国家统计局最新数据显示 我国城镇 人均住房建筑面积为36 9 在不考 虑住房空置率的情况下 按照城镇住 宅使用率70 到75 折算 实际城镇 人均居住面积也仅为26 28 此外 某调研数据也显示 24 3 的 购房者人均居住面积不到20 相当 于三口之家住房不到60 7000 8000 9000 10000 11000 12000 13000 14000 15000 2010年6月 2011年1月 2011年8月 2012年3月 2012年10月 2013年5月 2013年12月 2014年7月 2015年2月 2015年9月 2016年4月 2016年11月 2017年6月 2018年1月 2018年8月 2019年3月 全国百城房价指数全国百城房价指数 36 2 43 0 50 0 56 1 59 6 2000年 2005年 2010年 2015年 2018年 2000 2018年中国 城镇化率 数据来源 中指研究院数据来源 国家统计局 注 调研数据来源于贝壳研究院 2018年全国购房者调研报 告 第 6 页 720221611812 20182018年年购房人群组成购房人群组成 21 25岁26 30岁31 35岁36 40岁41 45岁46 50岁51岁以上 80后 90后购房占比65 居住主体变化 80 90购房占比65 成为家居消费主力 数据来源 根据公开资料整理 数据来源 中国房地产报 第 7 页 消费现状变化 城镇居民收入不低 但想买的也不少 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 根据公开资料整理 左图资料来自百度知道词条 右图数据来源为国家统计局 2019年春节以来 网络热词 车厘子自由 到 香椿自由 的流行 既反映出对都市生活高成本的无奈 也反映出 都市人对品质生活的追求 正是因为收入不低但 钱不够 花 虽然买得起 但却不能买得随心所欲 都市人在消 费时才会有实现种种 自由 的愿望 2019年3月走红的网络流 行词 意为在任何时间 地点 想吃任何数量的 香椿 都可以随便吃 不用担心买不起 39251 36396 33616 31195 28844 14617 13432 12363 11422 9892 2018年 2017年 2016年 2015年 2014年 2014 2018年中国居民人均可支配收入 元 城镇农村 2014年 2018年 城镇居民可支配收入保持较快增 长 2018年城镇居民人均可支配收入达3925139251元 香香 椿椿 自自 由由 xiangxiangchunchunziziyouyou 第 8 页 家居消费诉求 懒人化 多功能 追求生活质感 营造居家乐趣 趋势一 趋势二 趋势三 趋势四 背景 原因 用户痛点 诉求解决方案 消费趋势 都市生活节奏快 工作忙 城镇化 高房价 高租金 收入水平 消费力提高 居住空间小 拥挤 消费文化 精神消费 时间不够用 愿意花钱 过更好的生活 注重自我表达和精神愉悦 懒人化 自动化 智能化 空间 海绵化 商品多功能 追求生活质感 舒适 健康 个人品味 营造居家乐趣 家是最近的 游乐场 第 9 页 第 10 页 第 11 页 在快节奏的生活中 时间 的价值被空前重视 工作日 86 86 在 早晨8 8点以前起床 44 44 的人30min30min以 内就会出门 20 20 的人在凌晨 1212点以后才入睡 谈到城市生活时39 6 的都市人如是说 时间不够用 希望有更多个人休 闲娱乐 陪伴孩子的时间 工作日我是不做饭的 太忙了 反正外卖很方 便 有那个时间我宁愿多休息一会 北京 李女士 28岁 公司职员 我现在买东西就喜欢去品质有保障的地方买 我 老公也跟我说 你用自己的时薪换算一下值不值 得 我觉得确实是这个道理 买东西不会像以前 那样挑挑捡捡很久了 上海 胡女士 34岁 项目经理 我平时比较忙 大部分时间都给工作了 有空的 时候就想多陪陪孩子 杭州 王先生 36岁 IT从业者 第 12 页 从省时省心出发 懒人化成为重要趋势 傻瓜 无需 安装 便携 懒 省时 高效 自动 省心 智能 2018年 在生活用品 家庭清洁 厨具 厨房 卫浴这四个品类中 搜 索量TOP30的属性词中 有大量与省心 时效 便捷相关的描述 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 用户调研数据来自网易调研样本库 懒人 智能 自动 神器 第 13 页 懒人化 能不动手的绝不动手 能自动的绝不手动 懒人抹布 2018年下单销量是2017年同比的3 1倍 同时 它也是网易严选十大经典商品之一 京东大数据显示 2018年 关键词 的 搜索量激增 是20172017年的 1919倍 是20162016年的2121倍 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 用户调研数据来自网易调研样本库 懒人 第 14 页 懒人化 多场景的懒人解决方案也应运而生 客厅 扫地机器人 2018年全年下单销量相较 2016年累计提升3 6倍 厨房 洗碗机 2018年全年下单销量相较 2016年累计提升4 7倍 卫浴 电动牙刷 2018年全年下单销量相较 2016年累计提升3 9倍 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 第 15 页 第 16 页 空间 海绵化 客厅 卧室 阳台等区域承担更多功能 客厅 卧室 阳台 以前它用来 现在它还可以是 会客 休息 看电视 休息 睡觉 飘窗茶室 影音室 工作间 衣帽间 晾衣服 堆杂物 游戏室 电影院 儿童娱乐房 健身房 音乐 阳台花园 书房 健身房 第 17 页 海绵化 方案 多功能 定制 成家居消费热词 2016 2018年 从家具品类的关键词 搜索看 多功能 小户型 和 定制 连续三年都是用户在选择家具时最看 重的因素 提高家居空间的灵活性成 为选购家具的重要要求 调研显示 在选购家居 家具 餐厨 日用品 时 3838 的都市消费者表示购买过 多功能的用品 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 用户调研数据来自网易调研样本库 第 18 页 多功能 一物多用 多功能家具成为新宠 抽拉式餐桌 2018年全年下单销 量相较2016年累计 提升5 3倍 高低床 2018年全年下单销 量相较2016年累计 提升2 9倍 边桌 角柜 2018年全年下单销 量相较2016年累计 提升2 5倍 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 用户调研数据来自网易调研样本库 墙壁桌 2018年全年下单销 量相较2016年累计 提升2 6倍 第 19 页 定制 家具定制趋于流行 用好每一寸空间 2017年定制类家具品牌的下单 金额同比增长均超过7倍 其中 定制家具TOP3是 7倍 2017年 2016年 橱柜 衣柜 木门 家具定制 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 1 2 3 第 20 页 收纳 把东西 藏起来 收纳的魔法大行其道 收纳用品品类2018年全年下单销量相 较2016年累计提升9 2倍 都市消费者对居家收纳的态度 10 5 85 不太想收纳 生活要随意 不需要我收纳 有家人负责 想要更多收纳 但不知道怎么做 9 2倍 2018年 2016年 越来越多的消费品充斥都市人的家居空间 收 纳品类能将东西 藏起来 空间的收纳解决方 案也成为当代都市家居生活的重要需求 收纳品类 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 调研数据来自网易调研样本库 第 21 页 第 22 页 都市家居质感三要素 品质 价格 颜值 在购买家居日用品时 含家居 家具 餐厨 日用百货类等 都市消费者优先考虑的因素TOP3要素占比均接近40 分别是 品质 价格颜值 品质感是最重要的 一分价钱一分货 我宁愿多花点钱买个好看的 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 调研数据来自网易调研样本库 第 23 页 有质感的生活 品质是首要诉求 2018年 消费者对 品质 的看重 趋势最明显 搜索该关键词的数 量是2017年的21倍 我是特别看重品质的 这东西我宁可不要 但 我绝对不要次的 我可能不知道我想要什么 但是我一定知道什么我不想要 尤其是现在日 常生活里要用到的 高频次使用的东西 你宁 可买好的 你都不要图便宜买差的 因为这个 东西太影响你的生活了 北京 36岁 中层管理 网易严选用户 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 调研资料来自网易调研样本库 第 24 页 有质感的生活 提升居家舒适感 按摩椅 2018年全年下单销量相较 2016年累计提升2 4倍 乳胶枕 2018年全年下单销量相较 2016年累计提升2 7倍 懒人沙发 2018年全年下单销量相较 2016年累计提升2 9倍 硅藻土脚垫 2018年全年下单销量相较 2016年累计提升117倍 2018年 舒适 关键词的搜索量是 2017年的10倍 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 第 25 页 有质感的生活 重视健康 家用健身器材销量稳步上升 其中 用户最爱购买的器械呈现两极化 依托 于京东优质的物流服务 划船机 跑步机和椭 圆仪这类重量较大的运动器械销量较高 而拉 力器 臂力器和壶铃这种简单易上手 不占空 间的小型运动器材也非常受欢迎 2 4倍 2018年 2016年 家用健身器械 家用健身器械在2016年 2018年稳 步增长 2018年全年下单销量相 较2016年累计提升2 4倍 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 第 26 页 有质感的生活 颜值当道 家装软饰品类增速走高 家装软饰 品类2018年全年下单销量 相较2016年累计提升2 8倍 其中墙贴 照片墙 造景装饰 装饰字画 的同期增速都超过了3倍 2 8倍 2018年 2016年 墙贴 照片墙 造景装饰 家装软饰 装饰字画 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 第 27 页 第 28 页 理想的家 除了家人和必需品 还要有有猫 有狗 有志趣 你理想的家是 要和我的家人在一起 要在墙上挂满我淘回来 的画 要有一面书墙 要有一个用来做手工的 屋子 要猫狗双全 要一个可以做放映室的小阁楼 可以窝在里面喝茶看电影 要有一个大落地窗 可以在窗前 看书晒太阳 弹吉他 要有一个桌游房 可以 招待朋友们一起玩 第 29 页 家装风格更多变 家是个人表达的空间 2016年 2018年 用户在家居 家装风格选择上几乎从一而终 其中 北欧简约风连续三年领跑家装风格 新中式风格在2018年增速最 快 越来越多年轻人关注 混搭 风格 在他们的思想里 家不一定要 被单一风格所主导 20 35 45 家装设计情况家装设计情况 简单装修 没有设计过 付费请设计师设计 自己设计 80 消费者在家装时会通过设计师 或自己设计实现在家装上的个人偏好 2018年 都市消费者最喜欢的家居 家装风格关键词分别 是 北欧简约风新中式混搭地中海 田园风后现代复古怀旧新古典 明清古典INSINS风日式风格意式轻奢 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 调研数据来自网易调研样本库 第 30 页 玩乐有理 游戏用品 登堂入室 2018年 在Switch 外星人 ALIENWARE PS4 XBOX这几款主流游 戏设备中 PS4PS4的下单销量最高 占这四款游戏设备总下单销量的 40 3 随后是Switch XBOX和外星人 ALIENWARE 游戏爱好者的 电竞椅 销量也是稳步增长 特别地 SwitchSwitch成为新晋爆款游戏机 2018年下单销量是2017年同比的 4倍 城市偏好上 一线和二线城市的用户更喜欢购买 Switch 价格较 高的 外星人 ALIENWARE 则在三线城市更热销 索尼SONY PS4微软MS Xbox外星人Alienware游戏本任天堂Nintendo Switch 近20 都市消费者在家 中设有游戏房 电竞室 游 戏设备区 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 调研数据来自网易调研样本库 第 31 页 琴在手上 书在枕旁 给精神世界一个角落 乐器 都市白领爱吉他 2018年 乐器品类全年下单销量同比2017 年增长近2倍 图书 理智而成熟是追求 图书品类2018年全年下单销量相较2016年累 计提升1 6倍 纵观2016 2018年 都市白 领最喜欢的休闲乐器都是吉 他 吉他及吉他相关产品都 是销量王 它的 孪生兄弟 尤克里里也是都市人群的心 头好 在图书类型的选择上 都市人偏好成熟和理 智 心理学 励志与 成功 进口原版 下单 销量上榜增速前三名 数据来源 网易严选研究中心 京东大数据研究院 消费数据来自京东 第 32 页 萌宠消费持续大热 宠物日用 出行 服务类的细分品类高增长 2018年 宠物品类全年下单销量相 较2016年累计提升2 2 8 8倍 其中 宠物日

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