内卷到不行的生活家电赛道，还能怎么创新？

[家电]洗衣机怎么清洗内桶？ #生活技巧# #家电使用窍门#

受三年特殊时期影响，人们的居家场景增多，越来越多消费者对家庭居住环境也提出了更高的要求。消费者追求更舒适便捷的居家环境，也进一步推动了生活小家电市场的扩张。

一个急速增长的赛道自然会引来众多关注，但随着行业竞争的加剧，想要寻找下一个趋势新品变得越来越难。

然而产品创新并不只有戴森式的颠覆性创新，产品创新的本质是满足用户未被满足的需求。接下来，我们将从五个维度解析生活小家电如何进行产品创新。

01

品类创新

品类创新的竞争力是出生即第一，其关键是找到新用户、新场景与新需求。

大产品时代，每个品类都有机会重新做一遍，如洛可可为品仕乐打造的立式吹风机，改变了吹风机的固有印象和使用方式，通过创新的结构设计和操控方式来打造新的吹发体验，开辟了新的蓝海市场。

洛可可 × 品仕乐

立式吹风机

立式结构的创新设计

吹发从此解放双手

经调研发现，许多用户使用手持吹风机存在手臂酸累、双手被占用、过程枯燥乏味等痛点，由此创新立地式结构的吹风机应运而生。

产品采用立式结构的创新设计，让用户在吹发的过程中得以解放双手，可以悠闲地看手机、敷面膜等。通过特殊的风道设计，以及增加出风口数量，从而实现头发均匀速干。

吹风机的高度和角度可自由调节，父母为孩子吹头发时也可以实现解放双手，做自己的事情。

02

场景创新

用户场景，即用户在什么场景下使用你的产品、产生特定的需求。伴随着时间、空间、痛点、技术等因素的改变，用户的行为也在不断变化，用户场景也随之改变。我们要做的正是从变化中挖掘需求的本质，并进行相应的产品创新。

洛可可 × 小柚爱途

车载智能化妆镜

车载场景创新

打造移动化妆间

女性用户购车占比的增加，除了在家化妆，车内也成为女性化妆补妆的一大场景。然而遮阳板上自带的化妆镜镜面小、光线暗，不能满足女性用户日常整理仪容的需求。

基于此，小柚爱途车载智能化妆镜应运而生，为用户打造最优的补光方案，满足车载化妆、自拍、阅读等全场景需求。

在智能化方面，开盖即亮，关盖即熄，还可以链接手机小程序对色温、亮度进行调节，并搭载了多场景灯光记忆功能，将惯用的光线模式保存下来，下次使用时便可一键开启。

03

功能创新

功能创新顾名思义，就是产品在功能上发生了变化所产生的独特性更好得满足一类用户需求。功能创新并非功能的简单叠加，而是未来帮助用户解决更多生活问题。

洛可可 × 海尔

T3嫩烤箱

烘焙+直播+分享

一台可直播的烤箱

烘焙是件充满仪式感的事，同样也具有很强的社交属性。

洛可可首次提出在烤箱背部加入模块化可插拔式摄像头组件设计，耐270度高温，可拍摄每秒60帧的1080P视频，还有噪音过滤、自动白平衡、一键抓拍、延时摄影等功能。

随着美食出炉，记录制作过程的视频也新鲜出炉，可第一时间将烘焙的乐趣分享出去，海尔嫩烤箱成为各位烘焙爱好者不可缺少的好帮手。

04

体验创新

用户体验是消费行为的催化剂，体验创新则是对用户细节需求的关注。

洛可可 × ARKMA.CO

高速吹风棒

更好的手持体验

满足外出携带需求

传统吹风机大多采用“L”形，然而用户在使用过程中却出现了干发耗时长、手持胳膊酸、携带不便等痛点。

ARKMA.CO高速吹风棒采用充满未来感的“I”形，通过高度集约化的设计，优化内部空间，将产品直径压缩到41mm，风道的创新性回流结构，使风力更好的传递，用户吹头发省时省力，获得更好的使用体验。

仅麦克风大小的吹风棒还可轻松收纳进包包、旅行箱内，无论是日常通勤、还是出差旅行，都可随身携带。

05

美学创新

“颜值经济”时代，好看本身就是一种战略手段，拥有美观外在的产品更能圈住消费者的心。

洛可可 × 博兰得

超薄饼干充电器

快速氮化镓充电器

超薄轻巧，急速充电

充电器也能很潮很酷

洛可可设计团队以黑洞为灵感，将黑洞的圆形设计元素与博兰得logo半圆元素相互呼应，银色金属质感与黑色神秘的碰撞，让产品更具有未来感与科技感。

以独特产品语言区别于市面中大部分纯色塑料外壳的充电器产品，形成博兰得专属的视觉符号，也更符合当代年轻人独特潮酷的审美感受。

除经典款外，设计师也赋予了博兰得更多年轻化设计语言，以渐变、柔和的色彩满足不同人群的喜好。

另一款超薄饼干充电器外壳采用波浪线设计，弧度优美，外观圆润，握感舒适。创新性的采用金属材质，通过电镀工艺彰显产品的质感。厚度仅1cm左右，可轻松收纳，随身携带。

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