广告符号学教程

学会使用表情符号和适当的标点符号增强表达力。 #生活常识# #社交技巧# #网络社交策略#

目录  · · · · · ·

导论：符号学基本知识
第一讲广告的定义及广告符号学的研究内容
第一节广告定义的“活动论”
第二节广告的文本定义
第三节广告符号学研究内容
第二讲广告的叙述转向
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丛书信息  · · · · · ·

符号学·学科系列(共2册)， 这套丛书还有 《电影符号学教程》 。

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0 有用 笑一步是好青年 2023-10-05 20:26:52 广东

7/22-10/5/2023）作者像写论文的学生，把一个大理论套在一个领域，操作有些生硬。1.符号学研究意义的表达传播接受&理解2.文本：叙述式（有人物参与的变化）&陈述式3.人物出场方式：直接出现、人格化（被咖啡香吸引的草）、未出现，需要读出人物（晒盘子）4.麦当劳和哭笑不定的婴儿，太灵了！强调变化变化！5.品牌进入故事型广告方式：A.悬念型 B.表演型：动力型（可乐瓶身材也是）&静力型6.广告... 7/22-10/5/2023）作者像写论文的学生，把一个大理论套在一个领域，操作有些生硬。1.符号学研究意义的表达传播接受&理解2.文本：叙述式（有人物参与的变化）&陈述式3.人物出场方式：直接出现、人格化（被咖啡香吸引的草）、未出现，需要读出人物（晒盘子）4.麦当劳和哭笑不定的婴儿，太灵了！强调变化变化！5.品牌进入故事型广告方式：A.悬念型 B.表演型：动力型（可乐瓶身材也是）&静力型6.广告符号学修辞手法：比喻、转喻（画面混切）、提喻（蜘蛛侠杀虫）、倒喻7.自谦自贱式反讽（劳斯莱斯最嘲的）8. 物化元广告：真实世界的物体进入文本（尾气，吸烟）9.创意=旧元素新组合10.文本携带社会约定，并不显现于文本中=伴随文本：副（媒介）、型（所属）、前、链（跟什么打包展示）、先后文本（后传） (展开)

0 有用 问道木南 2015-11-01 18:32:47

看这本书是因为一堂课上，有个老师推荐了三遍。这是唯一一本老师推荐的国内学者写的书。广告一直被认为有术无学，很多理论是从营销、心理学、行为学等借鉴的，这本书提供了一个看待广告的新的角度，看完这本书可以更为深入的理解广告、做广告。

3 有用 飞飞哥 2016-08-15 12:58:24

符号学方法分析广告，或者说是赵毅衡《符号学原理与推演》一书在广告研究中的应用。但是，这让“符号学帝国主义”的倾向-现实越来越明显，符号学开始被用于各种研究领域，这是符号学作为一种方法论的理论野心。这种用符号学理论去应用分析，跟用西方理论来分析小说差不多是同一个路子，只是后者比较“自以为是这样的”。如此一来，赵毅衡之后，国内学者要在符号学领域有所创造，绝非易事。

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广告符号学教程的书评 · · · · · · ( 全部 4 条 )

问道木南 2015-11-01 18:32:47

回归文本 回归叙述——评饶广祥《广告符号学教程》

从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来，符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似，“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪，从罗兰·巴尔特到比格内尔，符号学在广告学研究中常常被视为...  (展开)

问道木南 2015-11-02 21:57:24

广告学世界的威施瓦卡玛：评饶广祥《广告符号学教程》

据《摩诃婆罗多》载，威施瓦卡玛（Vishwakarma）乃建筑、艺术与创造力之神，在神所创之世界中再造因陀罗世界。是为题记。 符号学，用一个不甚贴切的比喻，似乎是照射这个意义世界的X光和超声波；以它为工具，可以映现出语言、文化、甚至所有意义活动的骨架与血肉。这大概是符号...  (展开)

逝华 2017-11-11 10:14:22

广告的驱魅

广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵，它早已越出自身的行动场所，深入到每一个人的生活，每个人都要被广告所关注，它了解我们甚于我们对它的了解，自启蒙时代以降，我们以理性为武器披荆斩棘，从野蛮与愚昧的丛林中走出来，对于理性的信仰成为现代文明的基石，然而事实上，...  (展开)

楠 2015-11-02 21:55:03

广告的诗性转向

广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。饶广祥要研究的就是这些我们非常了解的广告，这不仅让笔者十分想去探究清楚：到底他写的广告符号学分析和其他的广告理论研究有什么区别。 饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。...  (展开)

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Xjyxjy

符号信息的发出者，依照符码，对符号信息进行“编码”，意义就被编织入符号文本，文本就带上了意义；符号信息的接收者，对符号信息进行“解码”，信息就变换成意义。

2019-07-14 00:27:42

网址：广告符号学教程 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/906824

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