广州城建职业学院2025年普通高职自主招生（中职生）考试大纲（广告艺术设计专业）

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第一部分 综合文化知识考试

一、考试内容和要求

综合文化知识考试的命题参照广东省教育厅有关自主招生考试最新文件要求。以综合能力测试为主，内容涵盖自然科学和人文科学基本知识、职业道德基本要求、人际交往基本常识、汉语言写作基本能力和英语基础知识。考试内容既考核学生对日常所学课本知识的掌握、理解与应用解答能力，同时也考核学生对日常知识的积累及综合应用能力。考试具体要求如下：

1.语言应用能力（70分）：主要考核学生运用汉语进行书面表述及写作的能力。

2.数学（40分）：主要考核学生对数学基本概念的掌握以及正确的运算能力。

3.职业道德基本要求与综合素养（50分）：主要考核学生对职业素养知识的理解、分析及表达应用等；人文科学基本知识和人际交往基本常识。

4.英语（40分）：主要考核学生对英语基本知识的掌握与理解能力。

二、考试时长、分值与题型

1.考试时长：90分钟；

2.答卷方式：闭卷、笔试；

3.试卷总分：200分；

4.主要题型：单项选择题、完形填空题、阅读理解题、论述题、汉语写作。

三、语言应用能力部分

考查考生识记、理解与表达应用等语文基础知识与基本应用能力。

1.考试内容

（1）语言文字应用：能够正确、熟练、有效地使用语言文字。

①识记现代汉语常用字的字音、字形、字义。

②识记现代汉语的基础文学常识。

③正确使用词语(包括熟语)。

④正确使用标点符号(句号、问号、叹号、逗号、顿号、分号、冒号、引号、括号、书名号、破折号、省略号、连接号、间隔号和着重号)。

⑤恰当地使用口语表达技巧。

（2）写作：能写记叙文、议论文、说明文等常用应用文。

①符合题意。

②符合文体要求。

③感情真挚，思想健康。

④内容充实，中心明确。

⑤掌握常见的语言表达技能，语言通顺，结构完整。

⑥标点正确，不写错别字。

2.考试题型

单项选择题、作文题。

数学部分

主要考核学生对数学基本概念和基本计算方法的掌握和理解能力，同时也考核学生基本运算能力、抽象思维能力、逻辑推理能力以及运用初等数学知识解决实际问题的能力。

1.考试内容

（1）代数

①有理数：数的大小比较、掌握相反数、倒数和绝对值的概念，会科学记数法。

②二次根式：比较根式大小、掌握根式计算、算术平方根和平方根概念。

③整式的加减或化简。

④会解一元一次不等式或一元一次不等式组。

（2）函数

①会求定义域、会因式分解方法、掌握幂函数的运算。

②会用相关数学知识解决实际问题（如一次函数、一元一次方程、分式方程、一元二次方程和二元一次方程相关知识）。

（3）平面几何

①知道三角形内角和、直角三角形边的关系（勾股定理）和角的关系、等腰三角形两腰相等和底角相等、菱形四边相等、多边形内角和公式以及多边形外角和公式。

②点、线、面、角：知道两条直线位置关系、两个平面位置关系、点和圆的位置关系以及两个圆的位置关系；掌握同位角、同旁内角、内错角、余角和补角概念。

③图形与坐标：平面直角坐标系中象限的概念和点的坐标；会求对称点的坐标（关于轴对称的点、关于轴对称的点和关于坐标原点对称的点）。

④立体图形

掌握以下图形：正方体、长方体、圆锥、圆柱、圆台和球。

（4）统计与概率：调查方式、会求平均数、众数和中位数，求古典概率型。

2.考试题型

单项选择题

3.参考书目

新课标指定教材《数学（基础模块）上册、下册》，主编：房艮孙，由人民教育出版社出版，2021年8月第1版，2024年5月第10次印刷。

职业道德基本要求与综合素养部分

考试内容以《中等职业学校德育课课程教学大纲》的规定为依据，考查考生职业道德及人际交往基本知识的识记、理解能力，以及综合运用该知识分析、解决实际问题的基本思维方法和基本素养。

1.考试内容

(1)职业道德

①职业道德基础知识

②职业道德规范和职业法律规范

③职业道德行为

(2)人际交往

①人际交往常识

②交际礼仪

③常见的人际关系

2.考试题型

单项选择题、论述题。

3.参考书目

（1）全国中等职业技术学校通用教材德育第二版第三册《职业道德与职业指导》，中国劳动社会保障出版社，2024年修订版。

（2）中等职业教育通用基础教材《职业素养》，中国人民大学出版社，2024年1月第1版。

六、英语部分

全面考查考生的语言基础知识、文化知识和基本语言技能，同时特别注重考查考生在实际运用英语语言方面的能力，特别是在日常生活及相关职业场景中的英语综合应用能力。

1.考试内容

（1）语言知识

①词汇。掌握初中、中职阶段的常用词汇；掌握词汇之间的词义关系；掌握词汇之间的搭配关系。

②语法结构。掌握初中、中职阶段的英语语法知识：名词的分类、名词的数、名词的所有格；人称代词、物主代词、反身代词、指示代词、疑问代词、连接代词、不定代词等的用法；基数词和序数词的用法；常用介词和介词短语的用法；定冠词、不定冠词和零冠词的用法；形容词和副词的原形、比较级和最高级的基本用法；系动词、行为动词、助动词、常见情态动词的基本用法；动名词、动词不定式的各种形式与用法；现在分词和过去分词的形式与用法；倒装句的各种形式与用法；句子之间和段落之间的衔接手段；句子独立成分的形式与用法；表语从句、宾语从句、定语从句、主语从句、状语从句和同位语从句的用法；复合句的用法。

（2）语言运用

①完形填空。要求考生能理解一篇内容完整但部分词语缺失的短文，并能综合运用语言知识补全文中空缺，使文章语义通顺、逻辑合理，结构完整。

②阅读理解。要求考生能读懂书、报、杂志中关于一般性话题的简短文段以及公告、说明、广告等，并能从中获取相关信息。

2.考试题型

完形填空题、阅读理解题。

3.参考教材

（1）“十四五”职业教育国家规划教材（中等职业学校公共基础课程教材）《英语1（基础模块）》（修订版），高等教育出版社教材发展研究所组编，高等教育出版社，2023.

（2）中等职业学校公共基础课程配套教学用书《英语练习册1（基础模块）》，高等教育出版社教材发展研究所组编，高等教育出版社，2021.

第二部分 专业综合理论考试

一、考试内容和要求

本次专业综合理论考试旨在全面评估中职考生在广告艺术设计领域的基础理论知识、专业技能、创意思维能力和综合素质，同时也考核学生综合所学知识解决实际问题的能力。

基本要求：

理论知识：要求考生对广告艺术设计的基础理论有深入的理解和掌握，能够运用相关理论进行问题分析和解决。

构成原理

理解平面构成的基本元素，如点、线、面的特性、组合方式及其在视觉传达中的作用。能运用重复、渐变、发射、对比等构成手法进行简单的图案设计，创造出具有节奏感、韵律感和秩序感的视觉效果。

掌握色彩构成的基本知识，包括色彩的三原色、三间色、色相、明度、纯度等概念。了解色彩的情感属性、搭配原则，如邻近色、对比色、互补色的搭配运用，能够通过色彩组合营造出不同的氛围和风格，为广告设计奠定色彩基础。

美学原理

掌握审美心理的相关知识，包括审美感知、审美想象、审美情感、审美理解等要素，了解消费者在面对广告时的审美心理过程。通过分析审美心理对广告设计的影响，如如何吸引受众的注意力、激发受众的情感共鸣等，从而在设计中更好地满足受众的审美需求，增强广告的效果。

广告原理

了解广告在现代社会经济生活中的重要作用，不仅能够促进产品销售，还承载着品牌传播、文化交流等多种使命。熟悉不同类型广告的特点与适用场景，如商业广告、公益广告、政治广告等，以便在设计时根据目标受众和广告目的进行针对性选择。

专业技能：

手绘表现技能：具备扎实的手绘基本功，能够熟练运用铅笔、钢笔、马克笔、水彩等工具进行绘画。无论是精细的写实描绘，还是简洁的草图勾勒，都能准确、流畅地表达设计意图；

能够在短时间内根据创意构思完成手绘草图，快速记录灵感，并通过手绘完成作品展示。

3、创意思维：要求考生具备良好的创意思维能力，能够独立思考、勇于创新，提出具有创意和实用性的设计方案。

4、综合素质：要求考生具备良好的文化素养、沟通能力和团队协作能力，能够适应广告艺术设计领域的工作需求。

二、考试时间、分值与题型

1.考试时间：90分钟

2.考试方式：闭卷、笔试

3.试卷总分：150分

4.主要题型：选择题90分，快题表现60分

三部分 职业技能考核

一、考试内容和要求

本次职业技能考试旨在全面评估中职考生在广告艺术设计领域的图形绘制、新媒体广告创意、广告文案创意等方面的能力，同时也考核学生综合所学知识解决实际问题的能力。

基本要求：

具备扎实的手绘基本功，能够熟练运用铅笔、钢笔、马克笔、水彩等工具进行绘画。无论是精细的写实描绘，还是简洁的草图勾勒，都能准确、流畅地表达设计意图。

2.掌握多种手绘风格，如卡通风格、写实风格、装饰风格等，以适应不同广告主题和受众喜好。例如，在设计儿童产品广告时，能运用活泼可爱的卡通手绘风格吸引小观众；为高端时尚品牌设计广告时，则可采用细腻写实或富有艺术感的装饰风格展现产品魅力。

3.绘画内容需要考虑目标受众、传播目的及创意点，确保作品具有吸引力和传达力。手绘作品应线条流畅、构图合理、色彩搭配和谐，能够准确表达主题和创意。应注重细节处理，如边缘修饰、色彩过渡、光影效果等，提升作品整体品质。

4.能将广告创意与设计紧密结合，以创意为核心驱动设计。在设计过程中，时刻围绕广告目标、受众需求和品牌定位，将创意概念转化为具体可感的视觉形象，确保广告既能吸引受众眼球，又能有效传递信息。

考试内容：

（1）使用绘图工具——铅笔、橡皮等用于完成初稿绘制（30分）；

（2）使用色彩表达工具——彩色铅笔、水溶性彩铅、马克笔、勾线笔等用于完成最终色彩效果绘制（40分）；

（3）考试将全部采用实操题的形式，考生需要根据考试要求和题目内容，进行实际的绘画、设计等操作，完成作品创作。例如，可能会要求考生根据给定的主题或创意，绘制一幅完整的视觉艺术作品，或者设计一个具有独特风格的图案，并为其创作一段简短的创意说明等（20分）；

（4）整体视觉效果表现——应注重细节处理，如边缘修饰、色彩过渡、光影效果等，提升作品整体品质（10分）。

二、考试时长、分值与结构

1.考试时长：90分钟；

2.考试方式：闭卷，笔试；

3.考试分值：满分100分；

4.考试题型：手绘技能创作

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