GDO100 vol.28 | 文艺青年“搞起来”的循环经济

发布时间：2025-06-07 06:29

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可持续设计大赏（Green Design Objects 100）特别号，通过来自九个方向的100件可持续设计作品，希望与大家共同感受到设计的能量，体味日常生活中的绿意，走向与万物永续共生的未来。

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2022 年 1 月 1 日，多抓鱼在北京三里屯开了一家超 1000 平方米的店铺，新闻不胫而走，成为城中热事。如果说 5 年前多抓鱼成立之初时只是文艺青年的象牙之塔，那现在的多抓鱼循环商店已经成为众多潮流城市青年们的心之向往。

从“二手书摊”到“国内首家循环商店”

每每讲到多抓鱼创业心路历程，创始人猫助都会从大一时在学校摆摊卖二手书和碟说起，“从摆摊中我有了两个发现。一是我得意了一下自己品味还不错，因为我的书和碟都卖得挺好，这就相当于自己没花什么钱，还享受了一番；二是我发现像我这样想、这样做的不只是少部分人。但是对于很多人来说，缺少一个方便的平台。”后来的故事大家都知道了，猫助让多抓鱼成为了那个“方便的平台”。

“多抓鱼”名字取自法语单词 Déjà vu，意思是“似曾相识”，和二手物让人天然有好像在哪里见过的感觉不谋而合。

想要快速地认知多抓鱼两句话就可以：

“一家自己不制造东西的商店”。作为一家二手商店，多抓鱼只收购且售卖二手图书、衣服和电子产品，如它的 slogan “真正的好东西值得买两次”所说，“二手”是多抓鱼的关键词。

“一家以技术驱动的循环商店”。一家商店最核心的是选品和定价的能力，多抓鱼建立了一个二手商品的条目库，并通过大量算法和数据存储作出供需和定价的判断。除此之外，回收来的物件会在工厂完成标准化的消毒、翻新、封装工作，为此多抓鱼在工厂自主研发机器，为了在人力配置和流程上得到最大优化。也正是有了技术加持，多抓鱼不只是空中阁楼的文艺理想，而是一例商业化循环经济的成功案例。

比起被叫做“二手商店”，多抓鱼更希望被大家叫做循环商店。“二手商店”中的二手包括回收和售卖，但是都是用户面向平台的单向操作，“循环商店”中的循环则是整个流动的过程，从回收、处理再到售卖。比起二手，循环才是多抓鱼成功的真正内核。

现实乌托邦：要情怀，要时髦，要长效

五年前，如果你想要在多抓鱼买一本二手书，你需要进入一个微信群，向群主索要一张记录书目的 excel 表格，在里面挑选你要购买的书的信息和价格；而现在，如果你想要在多抓鱼买一本二手书，你只需要打开一个叼着鱼的黑色胖喵咪 logo 的 app，就可以在里面浏览你想要的任何信息。当然了，除了在网络，你还可以去到多抓鱼的线下商店。

作为一家循环商店，“长效设计”就是和多抓鱼相匹配的线下空间核心理念。区别于热门的网红店，多抓鱼的线下空间是耐看、耐用的，有一点点拙朴怀旧但又童趣十足。绿色、米白色和原木色是线下空间的主要色调，不同的空间选择不同的材料，但是设计核心框架异曲同工，都希望让大家有非常轻松愉悦地“淘”东西的体验。

安福路老洋房的综合循环商店对多抓鱼来说是里程碑式的，是多抓鱼把图书和服装结合在一起的第一个线下空间。安福路门店的招牌是一只猫懒洋洋地躺在船上，走进店铺，就看到和胖头猫匹配的卡通手绘猫砖墙和摇摇椅。安福路多抓鱼的第一印象是童稚。沿着楼梯上到二楼是图书空间，但是书架却别有考究：书籍被装在绿色金属蔬菜框里待人挑选。仿佛逛菜场般轻松是这个空间的第二个印象。二手服饰区域被放在了三楼，吊在楼顶重复排列的防爆灯管，一排排龙门架看似没有设计痕迹的排列，未经修饰的时髦感迎面扑来。而精准的，趣味、轻松、文艺时髦，就是多抓鱼保持着的始终如一的品牌气质。

多抓鱼第二个综合循环商店落在大本营北京，之所以说是大本营是因为多抓鱼第一家二手书店就开在北京，北京有多抓鱼最多的用户。很难用一个词定义多抓鱼三里屯的新店，它开在3间夜店之中，看起来很像站台，但又是集市，其实还有咖啡馆和裁缝铺，它是一个应有尽有的大广场。除了是和安福路老洋房一样的循环商店，三里屯的多抓鱼空间还增加了社区活动的功能：市集、论坛、新书发布……比起贩售空间，三里屯的工厂更像一个社区，在这里可以结交伙伴，体味生活。

最近，在多抓鱼上海店可以遇到 LOHAS 疫情后的上海街拍专题内容，我们记录下了上海重启之后的街头风尚。大家记得去打卡观看噢！

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现在再提问“文艺青年‘搞起来’的循环经济是什么样的”？多抓鱼给出了回答：“在一家现代的循环商店里，寻找旧日里的贫乏、随意和缓慢，体验丰富而平价的精神生活。”

◐ 内容编辑整理自《LOHAS乐活》GDO100特别号，编辑_罗敏，图_多抓鱼

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