上市20周年，兔宝宝用绿色基因“圈粉”年轻人？ — 新京报

颜色上，老年人可以选择宝蓝色、淡绿色等柔和色彩，增添活力 #生活知识# #时尚搭配建议# #老年人服饰推荐#

2025年，中国家居市场正经历前所未有的震荡，据国家统计局数据，定制家居头部企业平均净利润增速放缓至个位数。

在这样的寒冬中，兔宝宝家居却以30%的市值增幅登顶行业榜首，全年营收91.9亿元逆势微增。

这份成绩单的背后，是一个深耕环保与责任的企业，用二十年时间书写的时代答卷：

从德清小镇的“三无困境”（无资源、无技术、无资金），到如今布局全球的绿色家居帝国；从单一板材供应商，到定义健康生活方式的行业标杆。

工信部首批“中国消费名品”名单也为这场逆袭写下注脚：兔宝宝与九牧、索菲亚等品牌共同入选。

“敬初心，致未来”，2025年5月10日，兔宝宝迎来上市20周年。董事长丁鸿敏深情致辞，总结廿载征程，从深交所敲响“中国环保板材第一股”钟声，到以研发驱动家居升级，与国家高质量发展同频共振。

在庆典上，《德华之歌》激昂回响，全体德华人聚力新起点，向下一个辉煌二十年进发。而这一切的起点，要从浙江德清的一个“无木之县”说起。

从“无木之县”到行业破局者

1992年，浙江省德清县洛舍镇还是一片桨声欸乃的江南水乡，与木材产业毫无关联。

29岁的丁鸿敏却在此地“剑走偏锋”——带着东拼西凑的几十万元，在无林木资源、无产业基础、无技术储备的“三无困境”中，创办了德华装饰材料厂（兔宝宝前身）。

这个在当时看来近乎荒谬的选择，却暗藏破局密码。

通过与香港达华贸易合作打通资金链，并远赴东北林区及欧洲、非洲考察木材资源，丁鸿敏硬生生在“无木之地”织就全球原料网络。

真正的转折发生在1993年。

丁鸿敏带着团队研发出浙江省第一块高档装饰贴面板，市场用真金白银投票，投产首年销售额突破2200万元。

但这只是序章。

七年后，中国家居市场劣质板材导致的甲醛超标事件频发，行业却集体沉默。

兔宝宝毅然推出中国首个明确环保标准的E1级板材（甲醛释放量≤1.5mg/L），犹如在浑浊的池水中投入一块明矾。

这一决策起初遭到经销商质疑：“成本高15%，谁会买单？”但丁鸿敏坚持将检测报告印在包装上，用透明化策略打破消费者对“毒板材”的恐惧。

这种近乎偏执的坚持，在2003年非典期间得到回报。

突如其来的公共卫生危机，让消费者开始关注家居健康，兔宝宝当年销量同比增长83%，印证了其“健康即底线”的前瞻性，一举奠定“环保即底线”的品牌认知。

丁鸿敏押注健康家居的未来，并不是一场豪赌，而是一个乡镇企业家对时代脉搏的精准叩击。

2、上市蜕变，成为“标准制定者”

2005年5月10日，深交所的钟声为兔宝宝按下加速键，这一刻标志着中国资本市场迎来首家环保家居企业。

根据其招股说明书披露，2.8亿元募集资金中，1.2亿元投向速生林基地建设，0.8亿元用于无醛胶黏剂研发。

这笔战略资本，不仅支撑其攻克德国汉高、日本住友的技术壁垒，更推动企业从“环保产品供应商”向“行业规则定义者”跃迁。

一场宏大的产业革命悄然开启了。

在速生林基地建设方面，兔宝宝在江西鄱阳湖畔建成35万亩速生杨树基地。这些生长周期仅5-8年的树木，通过“科技木”技术被加工成仿真红木、黑胡桃等高价值材料，既缓解了对天然林的依赖，又使原料成本降低20%。

而在青岛首家专卖店里，消费者第一次发现：原来买板材可以像选家电一样，在明亮展厅里对比环保参数和设计效果。

这场从源头到终端的产业链重构，在2016年显露出战略远见。

彼时兔宝宝推当“环保中国行”活动，据贵州省林业局公示文件显示，通过速生林项目带动当地农户退耕还林2.3万亩，户均年增收1.2万元，帮助当地农户实现“退耕还林+经济增收”的双重效益。

这种将商业逻辑与社会责任深度融合的模式，后来被写入哈佛商学院案例库。

技术话语权的争夺在2021年迎来高潮。

兔宝宝参与制定的《人造板及其制品甲醛释放量分级》正式实施，将ENF级（≤0.025mg/m³）确立为全球最严苛的环保标准之一。

3年后，兔宝宝推出“零醛超净板”，以0.008mg/m³的甲醛释放量（经加拿大CSA实验室认证）重新定义行业高度，其植物基胶黏剂技术已在美国、欧盟提交专利申请。

从资本市场新兵到全球标准制定者，兔宝宝用20年验证了一个真理，在环保家居的赛道上，唯有将技术创新铸入产业链骨髓，才能让中国标准成为世界答案。

3、年轻化破局，当环保基因遇上Z世代审美

2025年，杭州90后博主Lisa用兔宝宝原木色杉木芯板（ENF级）打造全屋8组柜体，2万元预算实现41㎡储物空间，其在小红书发布的图文笔记收获上千互动。

这则爆款内容背后，是兔宝宝年轻化战略的显性成果，据《第一财经》2024年Z世代家居消费报告显示，72%的年轻消费者愿为“环保认证+设计审美”双重属性支付溢价，而兔宝宝在该群体中的品牌认知度较2020年提升35%。

在小红书“兔宝宝板材”相关话题引发1000多万浏览、7万多讨论。当环保基因注入Z世代审美，传统家居品牌正在打破“老气”的刻板印象。

这场变革始于2024年的品牌战略升级。

2024年初，兔宝宝全屋定制启动品牌战略升级，将“健康家居”重新定义为“生活方式解决方案”。变革的核心，是对年轻人需求的深度解码。

更深层的创新发生在产学研交界处。

第十一届“兔宝宝杯”设计大赛吸引全球227所院校参赛，4700份作品中有37%进入商业化评估流程，持续11年的赛事，已成为产业与教育的跨界试验场。

这种与Z世代的深度互动，让兔宝宝全屋定制业务在2024年前三季度实现22.84%的同比增长。

看似“叛逆”的转型背后，是严密的商业逻辑。

通过将ENF+级环保标准与Pantone流行色结合，把板材从基础建材变成设计素材；借助“易装”模式，让消费者像拼乐高一样组合家居方案。

尽管兔宝宝板材零售价较同行高15%-20%，但年轻消费者仍愿为其买单。2024年用户调研显示，72%的Z世代购买者将“环保认证”和“设计审美”列为首要考虑。

从板材供应商到生活方式定义者，兔宝宝证明了一个商业真理：当环保技术遇上Z世代美学，冰冷的工业标准也能成为炙手可热的社交货币。

结语：

站在兔宝宝上市20周年的节点，我感慨万千。

在回顾兔宝宝的历史时我发现，这家公司并非没有隐忧，但就像丁鸿敏所说“真正的危机从来不是市场波动，而是价值观的动摇。”

兔宝宝20年的历程印证，商业的伟大从不在规模与速度，而在能否让每个家庭呼吸得更安全、生活得更体面。

这场始于“无木之乡”的绿色长征，或许正是中国制造业穿越周期迷雾的指南针。

网址：上市20周年，兔宝宝用绿色基因“圈粉”年轻人？ — 新京报 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1106049

相关内容

兔宝宝秋季新品发布会召开 引领绿色健康家居新纪元
兔宝宝官方网站
老国货品牌“圈粉”年轻一代 掀起国潮消费新浪潮
德华兔宝宝詹先旭：零醛超净板推动绿色家居新风尚
普通人生活里的绿色低碳：旧物≠废物，宝藏“碳”店 — 新京报
“和美装饰 美好生活”兔宝宝健康家居除醛抗菌环保升级助力缔造绿色人居
兔宝宝“质造行
至美设计·健康至上丨杭州兔宝宝健康家居举办2021年终答谢会
兔宝宝：环保品质，助力绿色健康家装
“老古董”圈粉年轻人 京城古旧书市渐热

随便看看