2025年衣物清洁多元化发展趋势白皮书

发布时间：2025-07-22 06:40

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今天分享的是：2025年衣物清洁多元化发展趋势白皮书

报告共计：44页

2025衣物清洁行业全景：精洗时代来临，多元化需求重塑市场格局

中国衣物清洁市场正经历深刻变革，消费者需求从“洗净衣物”向“精洗护理”跃升，推动行业进入多元化发展的精洗时代。2025年相关趋势白皮书显示，市场在品类创新、消费分层及技术升级等维度呈现多重变革，以下为核心要点梳理。

精洗时代开启：消费升级驱动行业价值跃迁

我国衣物清洁市场已从基础功能时代迈入精洗时代。数据显示，2014-2029年市场规模保持稳定增长，尽管2024-2029年预计复合增长率降至1.31%，但消费升级趋势显著。消费者对生活品质的追求，推动精细护理、高效清洁、安全成分及多重体验的产品快速崛起。

从行业发展阶段看，20世纪早期为手洗时代，以洗衣皂为主；50年代进入机洗时代，洗衣粉成为主流；21世纪初迎来功能时代，洗衣液普及；2015年至今则是精洗时代，内衣专用洗衣液、羊毛羊绒护理液、香氛型产品等细分品类爆发增长。

政策与技术双轮驱动行业升级。产业政策引导绿色发展与技术创新，企业加大绿色技术研发投入，头部品牌如立白、蓝月亮等制定高于行业标准的企业规范，在活性物含量、pH值、无磷要求等指标上更严格，确保产品安全与效能。

三大品类赛道分化：常规、浓缩、凝珠各领风骚

常规洗衣液：香氛升级成增长引擎

常规洗衣液仍是市场主力，呈现量价齐升态势，16元/kg以上高价市场增长强劲。香氛型产品取代基础款成为升级首选，消费者偏好复合香调，如果香（前调）、花香（中调）、木质香（后调）的搭配，香型设计向香水行业标准靠拢。

季节化趋势明显：春夏季柑橘、海洋等清新香型需求攀升，秋冬季温暖木质调更受欢迎。立白香氛大师系列通过引入国际调香师与奢侈品香水原料，搭配明星代言与高端营销，稳居销量与口碑双榜首。

浓缩洗衣液：环保属性驱动渗透率提升

浓缩洗衣液因高活性物含量（≥25%）、强清洁力及环保优势，成为增长最快品类。相比欧美成熟市场，我国浓缩品类渗透率仍处低位，增长潜力巨大。数据显示，60元/kg以上高端市场增速领跑，国产品牌通过技术迭代主导市场，蓝月亮至尊系列凭借“浓缩+”配方（活性物≥47%）及全渠道营销，占据品类榜首。

消费者对浓缩产品的认知从基础清洁转向技术纵深，关注高活性物浓度、复合酶去污及除菌抑菌等功能，细分场景如婴童、深色衣物护理需求崛起。

洗衣凝珠：多效合一引发布局潮

洗衣凝珠市场供需双侧活跃，消费端购买频次提升，供给端因高毛利吸引国际品牌加速入局。多效合一（清洁+留香+柔顺等）是核心卖点，高价市场中除菌除螨等安全需求突出，奥妙三合一凝珠聚焦抑菌与香氛赛道，通过小红书KOC种草与电商转化闭环，登顶热卖榜。新兴场景如宠物家庭清洁、旅行便携需求成为创新焦点。

五大消费人群画像：需求分层驱动市场细分

安护洗衣人群：健康安全为核心诉求

以都市中产女性与小镇新贵为代表，聚焦婴童衣物深度清洁与贴身衣物分洗，重视成分安全认证与专业除菌除螨性能，偏好天然植物成分、无荧光剂添加的产品，如立白、绽家的内衣洗衣液。

气味悦己人群：嗅觉体验重塑消费标准

悦己青年与都市型男追求香水级留香质感，关注异味消除（烟味、宠物味等），玫瑰、薰衣草等花香调受欢迎，72小时长效留香成技术攻坚点。国际品牌与新锐国货在香氛赛道竞争激烈。

专衣护理人群：高端面料养护催生专业需求

高净值中产推动真丝、羊毛、运动衣物等专用护理品类增长，关注防缩水、护色及面料功能维持。真丝护理侧重护色固色，羊绒洗护强调物理防缩，运动衣物护理注重涂层保护与汗渍分解，蓝月亮、THE LAUNDRESS等品牌推出针对性产品。

持家洗护人群：性价比主导全家洗护

小镇中坚与银发群体兼顾多元家庭场景，偏好大包装、实惠装产品，关注多污渍场景适配与护色需求，金纺柔顺剂、蔬果园干洗剂等成常用品，经典国货通过供应链优化巩固性价比优势。

实惠平价人群：低价高频满足基础需求

下沉市场消费群体以“单位洗涤成本最优”为原则，偏好常规洗衣液、洗衣粉等基础品类，对立白、雕牌等老牌国货忠诚度高，功能创新敏感度低。

未来趋势展望：场景细分与技术创新双轮驱动

专衣洗护需求持续爆发，运动衣物护理聚焦防化纤老化、汗渍分解，羊毛羊绒护理以物理防缩技术为核心，高端面料去皱产品如喷雾式柔顺剂成潜力品类。

技术创新围绕成分升级，氨基酸表面活性剂、APG烷基糖苷等温和成分应用更广，生物酶制剂、植物精油等天然成分受青睐。线上渠道成主流，淘宝天猫仍是首选，平台与品牌联手推动“成分透明计划”，提升消费信任。

精洗时代下，衣物清洁行业正从单一功能向“体验升级、功能扩展、场景细分”多元方向发展，品牌需精准把握不同人群需求，以技术创新与场景化产品抢占市场先机。

以下为报告节选内容

报告共计： 44页

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