第一财经商业数据中心-衣物清洁行业：2025衣物清洁多元化发展趋势白皮书-250611

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（转自：研报虎）

我国衣物清洁市场迈入精洗时代

　　我国衣物清洁消费市场保持稳定增长，消费者对家庭生活品质的不断追求，推动精细护理、高效清洁、质量安全和多重体验的产品快速增长，标志洗护市场进入精洗时代。

　　产业政策引导技术创新和绿色发展，消费者对衣物清洁产品的需求从基础的洁净去污向更加专业、安全和更多体验层次的方向升级

　　品牌企业更加注重技术研发和市场洞察，更多符合消费需求的新产品不断被推向市场

市场活力持续提升，专衣洗护、内外分洗等升级赛道涌现大量新锐品牌

　　近年来，我国衣物清洁市场品牌集中度有所下降；消费者的健康洗护需求不断增强，更加重视衣物清洗分类、成分安全、绿色环保，以及特定污渍和特殊面料的清洁养护；大量新锐品牌凭借深耕细分洗护场景脱颖而出。

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