YZ公司W品牌宠物食品品牌形象优化策略研究

活动主题与公司品牌形象的融合 #生活技巧# #组织技巧# #活动策划#

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摘要

英文摘要

目录

1．1研究背景与研究意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2研究思路与研究方法

1．2．1研究思路

1．2．2研究方法

1．3研究内容与论文框架

1．3．1研究内容

1．3．2论文框架

1．4主要创新点

2．1品牌形象相关理论

2．1．1品牌及品牌形象

2．1．2品牌的作用

2．1．3品牌形象的测量

2．2文献综述

2．2．1关于品牌形象的研究

2．2．2关于宠物食品品牌形象的研究

2．2．3文献述评

第3章YZ公司W宠物食品品牌形象现状

3．1YZ公司概况

3．1．1发展历程

3．1．2产品与研发

3．1．3品质管控

3．1．4经营情况

3．2W宠物食品品牌形象现状

3．2．1W品牌形象发展

3．2．2W品牌营销策略现状

3．2．3W品牌竞争现状

第4章W宠物食品品牌形象问题调查与分析

4．1问卷设计与发放

4．2问卷分析

4．2．1人群特征描述性分析

4．2．2信度与效度分析

4．3消费者对W宠物食品品牌形象的认知分析

4．3．1使用者形象认知

4．3．2产品形象认知

4．3．3公司形象认知

4．4W宠物食品品牌形象存在的问题

4．4．1使用者形象问题

4．4．2产品形象问题

4．4．3公司形象问题

第5章YZ公司W宠物食品品牌形象优化策略及保障措施

5．1品牌形象优化的目标

5．2使用者形象优化策略

5．2．1重构品牌形象定位

5．2．2细分多品牌定位

5．3产品形象优化策略

5．3．1强化产品品质优势

5．3．2加强基础研发

5．3．3打造热销单品

5．3．4优化产品包装设计

5．4公司形象优化策略

5．4．1整合传播渠道

5．4．2加强品牌思维建设

5．4．3强化品牌代言

5．4．4增强宠物健康教育

5．5品牌形象优化策略的保障措施

5．5．1强化人才培养

5．5．2落实资金保障

5．5．3加强品牌风险管理

5．6预期优化效果

6．1结论

6．2展望

参考文献

致谢

附录

网址：YZ公司W品牌宠物食品品牌形象优化策略研究 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1262074

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