四大人群健康与保健食品洞察报告

《有机农业与人体健康》- 研究报告，科学验证有机食品的好处 #生活技巧# #健康生活方式# #健康生活方式书籍# #有机食品推荐#

文档简介

Contents目录职场精进派运动塑身派悦己健康派银发活力派情绪管理肠道健康心脑血管健康一步研究三大潜力健康领域下的产品市场表现与33•四大人群基于其人群特征与生活习惯等维度进行定义，并通过在包含“养生/保健”相关关键词的44四大人群趋势洞察自律型成长焦虑者早C晚A打工人自律型成长焦虑者早C晚A打工人自律生活践行者减脂增肌双修型自律生活践行者减脂增肌双修型自我悦纳践行者健康科普短视频爱好者退休后重拾爱好探索者新中产轻养生人群自我悦纳践行者健康科普短视频爱好者退休后重拾爱好探索者新中产轻养生人群66职场精进派01职场精进派●●加班4,000,0004,000,000旅行旅行●●0聚餐多e088职场精进派职场精进派4,000,0004,000,000肠胃与消化健康代谢系统健康-2,0000-2,0000l职场修复补充剂Swisse斯维诗睡眠片不含褪黑素舒压放松情绪100片/瓶缬草、啤酒花、茯苓、知母、甘草、镁舒缓放松精神、支持自然睡眠汤臣倍健蛋白质粉增强免疫力300g*罐大豆分离蛋白、乳清蛋白增强免疫力万益蓝WonderLab益生菌小蓝瓶20瓶GOLDGUT-LR99、鼠李糖乳酪杆菌GOLDGUT-M520，等调理肠道菌群、缓解便秘或腹泻、提升肠道免疫力、改善消99职场精进派职场精进派护眼类养肝护肝类0l成分焦点词云图l职场修复补充剂汤臣倍健复合维生素b族60片维生素B1、B2、B3、B6、B12、烟酰胺、叶酸、生物素、泛酸维持机体神经功能、能量代谢好帮手、助力皮肤黏膜健康、助力红细胞形成Swisse斯维诗奶蓟草护肝片经典款120片水飞蓟提取物、朝鲜蓟提取物、姜黄提取物护肝排毒、促进肝脏代谢功能、抗氧化作用普丽普莱辅酶Q10软胶囊200mg240粒促进心脏健康、抗氧化、延缓衰老促进心脏健康、抗氧化、延缓衰老01职场精进派健康生活三大趋势在高压、信息过载与社交内耗下，职场人普遍陷入“burnout”。睡眠问题日益情绪化，表现为入睡难、夜醒多、白天疲乏，严重影响作息与状态。睡眠产品认知从“褪黑素”走向“情绪调节多元方案”过去，消费者对睡眠产品的认知多集中在“吃褪黑素”。如今，越来越多人将睡眠与情绪健康挂钩，助眠方式也逐渐多元化，拓展到食物、营养补剂、香氛和运动等。“睡不着”46万+“失眠”49万+身材逐渐被视为体现自律与状态管理能力的外久坐、熬夜、饮食紊乱等亚健康习惯，正将职场人推向“过劳肥”边缘。随着身体预警信号频现，“状态管理”成为刚需，越来越多人主动在高压节奏中融入运动与身材管理，重建身心秩序。肠胃、免疫管理，从“解决问题”走向“日常维护”过去，消费者多在出现便秘、胃胀、易感冒等不适后，才会关注肠胃与免疫问题。如今，“肠道菌群”“免疫屏障”“肠脑轴”“益生元/菌”等概念逐渐普及，调理意识开始前置，融入日常生活节奏。养胃喝粥、每日一杯益生菌、饭后补充膳食纤维，成为年轻人养生的日常小习惯。悦己健康派0加班加班悦己健康派悦己健康派45,00040,00040,000●●肠胃与消化健康肠胃与消化健康乳腺健康代谢系统健康乳腺健康代谢系统健康-5,000//l词频l悦己健康补充剂党参、阿胶、黄芪、当归、枸杞调养气血，改善气色，促进睡眠，提升元气Swisse斯维诗葡萄籽烟酰胺片180片/瓶葡萄籽提取物、烟酰胺、原花青素、VC、VE增强肌肤对紫外线的抵御力、透亮暗沉肌、改善粗糙肤质OLLY褪黑素晚安软糖50粒/瓶3mg褪黑素、洋甘菊等植物精粹、茶氨酸舒缓情绪、助力好睡眠悦己健康派悦己健康派0肠胃消化健康l成分焦点词云图l悦己健康补充剂同仁堂蜂胶黄芪软胶囊120粒/瓶蜂胶、黄芪、白芍、砂仁辅助保护胃黏膜、舒缓胃不适反酸纯耕红黑鲜榨枸杞原浆1800ml组合装黑果枸杞、枸杞鲜果、VC唤醒瞌睡、提升活力、夜间守护、安抚躁动心绪旺旺WantPower亿菌卷益生菌芝士味饼干夹心蛋卷菊粉、益生元、后生元、凝结魏茨曼氏菌BC呵护肚肚、补充活性益生菌呵护肚肚、补充活性益生菌02悦己健康派健康生活三大趋势内调方面：她们注重通过饮食、保健品等方式来补气血、美肤养颜、调整代谢节律。外养方面：则倾向于借助传统中医手段与轻运动方式，提升身体循环、气色与紧致状态。以及是否含有真实有效的功能性成分。从主动避开以及是否含有真实有效的功能性成分。从主动避开运动塑身派03运动塑身派岁总互动量总互动量0●早餐康复运动塑身派运动塑身派l运动焕能补充剂康比特分离乳清蛋白粉750g/1桶分离乳清蛋白、维生素、碳水化合物、锌、脂肪、钠等分离乳清更易吸收、低脂肪减少热量负担、减少肌肉分解含分离乳清更易吸收、低脂肪减少热量负担、减少肌肉分解含必须氨基酸、原料去乳糖curarti古力提小蓝管氨糖软骨素100ml/支450,000硫酸氨基葡萄糖、硫酸软骨素、水解胶原蛋白、450,000LifeSpaceB420成人益生菌60粒/瓶添加高活菌、干净配方、高含量、高存活率0添加高活菌、干净配方、高含量、高存活率0运动塑身派运动塑身派450,000400,000150,000补气血/女士健l健康焦点词云图l运动焕能补充剂澳佳宝BLACKMORES无腥味小粒鱼油软胶囊400粒/瓶Omega-3、DHA、双倍OMEGA-3浓度、DHA+EPA、柠檬香草味易咀嚼汤臣倍健健力多红金氨糖软骨素加钙片48片/瓶氨糖、硫酸软骨素、鸡软骨提取物、钙、CPP、骨碎补等养护关节、舒缓不适、增加骨密度康比特润力饮2kg/桶维生素、大豆肽、牛磺酸、烟酸、电解质、水苏糖、低聚木四重糖肽复配补能更易吸收、四重电解质强解渴精准配比、03运动塑身派健康生活三大趋势求随着运动人群对“吃动一体”理念认知的深化，科学饮食的重要性已超越训练本身，推动功能性补剂及低脂高蛋白代餐产品成为消费新宠。时吃”运动健康人群对饮食的关注点和需求点呈现出多维度的特征，已从单一的“吃饱”转向“吃对”，需求核心在于精准、便捷、科学。关注点从“吃饱”转向“吃什么”、“如何吃“饮食”45万+运动人群正寻求契合自身阶段与状态的精细化营养方案，并结合传统补剂以支持全面健康。不同运动类型偏好不同，如耐力运动更关注心肺与关节支持。功能性饮料由于方便饮用和精准营养补充受运迎在运动营养领域，饮料品类已成为一股主导力量。由于消费者愈发重视自身体验和功能性饮料由于方便饮用和精准营养补充受运迎在运动营养领域，饮料品类已成为一股主导力量。由于消费者愈发重视自身体验和场景化便捷需求，运动营养饮料需求激增，推动商家革新产品成分，特别是在肌肉和关节健康配方方面。银发活力派是把健康视为“高质量退休生活保障”的积极长者04银发活力派41-45岁46-50岁4,500,0000●o00银发活力派银发活力派4,000,0000肠胃与消化健康乳腺健康炎症与过敏代谢系统健康l银发活力补充剂MoveFree益节氨糖软骨素钙片氨糖、软骨素、MSM、透明质酸、FruitX-B舒缓关节不适、呵护软骨、润滑关节固本堂阿胶糕礼盒阿胶、黑芝麻、核桃、冰糖、黄酒补气血、滋补养颜汤臣倍健褪黑素睡眠片60粒/瓶2.25mg褪黑素、3.15mgVB科学剂量，安心入睡；不添加蔗糖银发活力派银发活力派0动植物双蛋白、免疫球蛋白、18种氨基酸增强免疫力Noromega辅酶q10软胶囊60粒/瓶PQQ、辅酶Q10、VB保护心脏、提升身体活力WHC小千金深海鱼油60粒/盒Omega-3、EPA、DHA、维生素D养护心脑、提升免疫力04银发活力派健康生活三大趋势运动健身：随着健康老龄化理念的普及，越来越多老年人参与到运动健身当中，以健身操、跑步、徒步等有氧运动为主。营养补充：针对免疫力薄弱及骨骼健康问题，针对性地补充蛋白质以及钙质、氨糖软骨素等营养素。平饮食：老年人更倾向选择低盐、低脂、低糖的天然食材，同时针对性摄入鱼油等补剂。运动：选择固定时段运动，避免清晨血压高峰时段剧烈运动，降低心脑血管意外风险。监测：电子血压计、血糖仪、体脂秤成为老年家庭“标配”。老年人的中式养生以“治未病”为核心，强调通过饮食、作息、运动、情志等多维度的协同调理，达到“阴平阳秘，精神乃治”的健康状态。安全性高、实践性强，且适合长期坚持以维护晚年健康。高高关键词：高压、熬夜、应急补充关键词：高压、熬夜、应急补充典型诉求：抗疲劳/提神醒脑改善睡眠/减压安神提升专注力与职场表现关键词：健身、塑形、作息规律典型诉求：维持体能与恢复力管理皮质醇/消化代谢/情绪调节精力消耗度精力消耗度银发活力派精力消耗低健康主动性低精力消耗低健康主关键词：睡眠差、消化问题、慢病管理典型诉求：调节睡眠/改善便秘温和无依赖/适合长关键词：睡眠差、消化问题、慢病管理典型诉求：调节睡眠/改善便秘温和无依赖/适合长期服用易吞咽/低糖少刺激典型诉求：助眠安神，美容养颜缓解焦虑/调节内分泌情绪稳定/饮食规律/身材管理健康主动性低三大营养需求趋势洞察情绪管理营养品销售额（亿元）01销售额（亿元）01情绪管理营养品销售额与销量同步增长，需求持续强劲•2024年1月至2025年3月，线上三大平台总销售额达5.4亿元，同比增长38.0%；销量达到511.5万件，较同期增长37.4%，与销售额增幅基本一致。销售额与销量的同步增长，体现出市场需求强劲，消费活力持续高涨。mm销售额销量销量（万件）销量（万件）02024年01情绪管理营养品维生素B族领跑，天然成分崛起，情绪营养呈多元共存格局•在情绪管理营养品市场中，维生素B族以1.9亿元销售额占据35.2%的份额，位居首位；GABA睡眠片/糖和酸枣仁制品紧随其后，分别占比14.5%和13.4%，反映出“睡眠+情绪管理”成为消费热点。•维生素B族因认知度高、应用广泛表现突出；同时，以酸枣仁、南非醉茄、缬草为代表的天然植物提取类产品合计占比超26%，体现出消费者对天然、安全成分的偏好。整体来看，市场呈多元化、细分化发展趋势。l2024年1月至2025年3月各品类销售额趋势l各品类销售额占比分布销售额（千万元）销售额（千万元）维生素B族GABA睡眠片/糖酸枣仁制品褪黑素磷脂酰丝氨酸鱼油缬草片磷脂酰丝氨酸01情绪管理营养品抗疲劳、助眠与稳定情绪是职场精进人群的核心健康诉求•根据职场精进型消费者的评论反馈，他们购买维生素B族的主要目的是缓解白天工作中的疲劳；同时，希望通过GABA和酸枣仁改善失眠及浅睡易醒的问题，以提升白天的专注力与精神状态。此外，为了缓解焦虑、舒缓情绪，该人群也倾向选择含有南非醉茄和益生菌的产品。•在剂型偏好方面，片剂、胶囊和膏状是主流选择。其中，对膏状剂型的偏好主要源于其冲泡方便、易于溶解，且高浓缩的形式给人以“营养补得上、吸收快”的感受。没有那么暗沉了。”都提高很多了。”了跟没睡一样。”经常头疼。”静。”膏膏01情绪管理营养品悦己健康人群重视睡眠养颜与舒压控食，茶包剂型备受青睐•悦己健康型消费者在评论中提到，他们选购维生素B族主要为改善睡眠质量与调节气色；希望借助GABA帮助恢复规律作息，利用酸枣仁实现助眠安神与日常养生；同时通过南非醉茄缓解压力、抑制情绪性食欲，益生菌则被用以同步调节情绪与提升睡眠质量。•在剂型方面，该人群偏好茶包，主要因其冲泡过程带来的放松感，有助于建立情绪连接，同时契合其对自然、无添加成分的偏好。对身体的好处很大。”生安神。”头轻松一点。”烈了，可以有效辅助我减肥。”了，饮食也正常了。很少失眠了”膏01情绪管理营养品“营养补充+情绪修复”双线并重，功能饮料成为运动人群首选剂型•运动人群普遍在评论中提到，服用维生素B族用于补充基础营养、恢复体力，GABA和酸枣仁用于改善睡眠质量，南非醉茄用于降低皮质醇缓解训练压力，益生菌则辅助情绪调节和缓解运动后的身体负担。•在剂型选择上，该人群偏好功能饮料，因其即饮即补、吸收快，与健身场景高度契合。又浑身有劲了。”今天一大早就起来跑步了。”胖。”善。”膏01情绪管理营养品银发族青睐抗疲劳、助眠产品且配方温和，适合三高与糖尿病人群食用•虽然多数消费者为长辈购买，但反馈显示银发族在情绪管理营养品上的需求具有明确分层：他们主要通过维生素B族补充日常能量、抗疲劳；对GABA的需求集中在无依赖助眠和缓解夜醒；酸枣仁产品偏好无糖配方，更适合三高或糖尿病患者改善睡眠；南非醉茄常被用作药物替代，帮助提升睡眠质量；益生菌则以安全温和的特点，助力改善便秘和睡眠。•剂型方面，银发人群较其他人群更偏好口服液形态，因其剂量固定、易于吞咽，使用更加便捷。维生素B族补充日常能量、抗疲劳“给老人家补充出院后所需的营养和能量。”“适合中老年每天一粒抗疲劳。”酸枣仁制品无糖配方,适合糖尿病、睡眠改善“给老人买的，看了好些家只有这个不含糖，老人多年的糖尿病了，睡眠也不好。”南非醉茄替代西药助眠方案、探索性尝试“家里老人睡眠一直不好，艾司唑仑吃过有依不明显。听朋友推荐，南非醉茄可以试试。”益生菌改善便秘+睡眠,成分安全温和“我妈容易失眠和便秘，老妈说吃这款益生菌很有用。”膏热销商品示例情绪管理营养品热销商品示例德国双心B族维生素复合叶酸片45片/盒•总销售额：4463.8万元•销售额同比增速：66.0%•总销量：81.8万消费者评论•“以前总觉得整个人没劲，嘴里老起溃疡，晚上也睡不好。坚持吃了一段时间，感觉这些问题都有改善。”•“冲着能减肥、提高代谢买的，没想到对皮肤也有好处。”•“一直给家里老人买双心的B族，日期新、包装也完整，吃着很放心。”NatureUGABA氨基丁酸睡眠片15片/瓶•总销售额：901.6万元•销售额同比增速：N/A•页面价：229元/瓶消费者评论•“这段时间总是熬夜加班，生物钟都被打乱了。试了几晚，效果还挺不错的，现在慢慢在调整入睡时间和睡眠时长。”•“以前失眠挺严重的，常常半夜一点到三点之间醒了就睡不着。现在半夜醒了吃一粒，还能接着睡到早上六点，白天精神多了，还能去锻炼。”北京同仁堂百合茯苓酸枣仁膏300g/罐•总销售额：329.9万元•销售额同比增速：1135.9%•页面价：25元/罐消费者评论•“之前喝过这个，助眠效果挺好的。这次买的是礼盒装，包装很有质感，送给爷爷奶奶特别合适。纯草本成分，用着也更安心。”•“坚持喝了一段时间，睡眠真的改善不少，晚上入睡快了，梦也少了。自己加了人参，感觉对身体也好，现在白天精神好多了。”沿寿LIFEEXTENSION南非醉茄60片/瓶•总销售额：1934.7万•销售额同比增速：134.3%消费者评论•“每次运动量大了，晚上吃一颗，睡眠确实感觉改善了不少。”•“经常熬夜，早上总是起不来、没精神，上班压力又大，就吃点这个缓解一下，感觉还挺有用的。”•“调节情绪的效果挺不错的，尤其适合我这种因为工作压力大而焦虑的人。现在状态比之前稳多了，也不容易发脾气了。”华大营养优美达益休益生菌粉15条/盒•总销售额：1363.3万•销售额同比增速：4660.7%消费者评论•“之前总是很难入睡，还经常半夜醒。吃了快一个月，入睡快多了，连排便都变顺畅了。”•“已经吃了半年左右了，改善了我更年期的睡眠问题，现在夜里醒的次数少了，睡得也比以前更踏实了。”•“一开始吃的时候就觉得效果挺明显的，睡得更好了，连胃也感觉舒服多了。”肠道健康营养品销售额（亿元）02肠道健康营养品消费需求释放驱动线上市场扩张，销售额同比增长近20%销售额（亿元）•在消费需求持续释放的推动下，2024年1月至2025年3月，三大线上平台总销售额达46.1亿元，同比增长19.1%；同期销量达3438.3万件，增幅达16.3%，整体市场规模呈现稳步扩张态势。销售额销量销量（万件）销量（万件）02024年02肠道健康营养品益生菌以76.5%份额统治市场，姜黄素异军突起•在肠道健康营养品市场中，益生菌品类以36.7亿元销售额占据76.5%的绝对份额，稳居首位；酵素（7.5%）与膳食纤维（5.8%）分列二、三位。•商家长期推广益生菌在调节肠道菌群、改善消化功能等方面的功效，已使消费者形成“肠道健康=益生菌”的强关联认知，进而推动相关产品销售额持续攀升。此外，姜黄素凭借药食同源属性及科学背书备受追捧，相关产品销售额同比增幅近170%。祛湿类产品中薏仁、黄芪等成分可改善便秘、腹泻等肠胃问题，销售额同比涨幅显著。整体来看，消费者对肠胃健康重视度不断提高，更倾向选择安全有效且天然的解决方案。l2024年1月至2025年3月各品类销售额趋势l各品类销售额占比分布销售额（千万元）销售额（千万元）祛湿茶/02肠道健康营养品期望缓解久坐所致的肠胃负担、便秘问题，并借助天然成分养脾胃•根据职场精进型消费者的评论反馈，其购买益生菌的核心诉求是缓解久坐导致的肠胃负担；选择酵素与膳食纤维则旨在加速肠道蠕动、改善便秘问题。此外，这类消费者更倾向通过温和天然成分调养脾胃，以缓解胃部不适症状。•在剂型偏好方面，粉剂、茶包和片状成为主流之选。其中，茶包剂型备受青睐，一方面因其便捷性突出，方便忙碌人群随时冲泡服用，不易因工作繁忙而遗漏；另一方面，冲泡茶包的仪式感能舒缓身心，让消费者在摄入健康成分的同时，获得精神放松。所。”很多。”期吃没有副作用。”了。”喝完之后感觉胃里暖暖的。”膏02肠道健康营养品悦己健康人群注重提升免疫力并追求“厕所自由”，偏好粉剂•悦己健康型消费者的评论反馈显示，其选购益生菌的主要诉求是调节肠道菌群、增强免疫力；酵素帮助实现顺畅排便、规律肠道功能，通过膳食纤维补充日常营养，弥补蔬果摄入不足；同时，还会通过猴头菇、山药制品进行日常脾胃调养。•在剂型偏好上，这类消费者更倾向粉剂，因其冲泡便捷；而胶囊剂型因密封性强、便于储存，且适合外出旅游等场景随时服用，也获得较多正面反馈。营养吸收，增强免疫力。”消除，这个酵素的效果确实行。”在每天一杯，肠胃越来越健康。”放心使用。”膏02肠道健康营养品运动人群通过肠道营养品满足代谢轻体等需求，新颖剂型受青睐•运动人群的评论提及，服用益生菌用于强化代谢、助力减脂，酵素用于健康轻体、推动肠道蠕动，膳食纤维用于稳定能量输出、提升饱腹感，适配运动时营养补充，猴头菇用于守护肠道稳态，改善运动饮食紊乱引发的肠胃不适，祛湿茶/胶囊/丸用于突破减脂停滞期、加速身体循环代谢。•在剂型选择上，该人群偏好粉剂和果冻剂型。果冻剂型打破了传统肠道健康营养品较为单调的外观与形态。在当前追求个性化与新鲜感的消费大环境下，运动人群中不乏尝鲜党，他们乐于尝试各类新奇产品。果冻剂型的出现，刚好契合了这一心理诉求。祛湿茶/胶囊/丸稳定能量供应,增加饱腹感冲也很简单，味道很不错。”这猴头菇茶一段时间啦，改善了很多啦。”轻盈清爽了很多。”02肠道健康营养品诉求涵盖舒缓不适、提升食欲等多方面，偏好小包装便携粉剂•通过评论可看出，银发人群对肠道健康营养品的健康诉求体现为：借助益生菌调理肠胃功能、辅助改善幽门螺杆菌问题；依靠膳食纤维促进肠道蠕动，缓解便秘困扰；选用猴头菇制品补充营养、舒缓胃部不适，提升进食意愿，适配老年脾胃虚弱状况；凭借山药制品修复胃黏膜、以温和易吸收特质养护老胃病；以芦荟实现安全润肠通便，规避副作用担忧。•剂型选择上，小包装粉剂因便携易带与食用方式灵活的双重优势，精准契合银发人群日常滋补的需求，成为其青睐之选。想到吃完两瓶带他去复查，说结果转阴了。”都会拉，把消化慢的问题也治好了。”合老人吃。”好转，医生都夸恢复得好。”的两位90岁老人一直在使用，效果很好。”膏热销商品示例肠道健康营养品热销商品示例万益蓝wonderlab小蓝瓶益生菌40瓶/盒•总销售额：2.2亿元•销售额同比增速：23.4%•页面价：409元/盒消费者评论•“我是在减肥，吃的东西比较少，好几天才大便一次，所以想着买点益生菌帮助一下，还是有点儿作用的，是正常的便便，没有拉稀。”•“对胃弱消化不良的中老妈人有用，经常吃肉后胃酸多，肠吸收功能差，饭后吃这个，改善很大的，几乎每天吃两到三次，吃了快一年，感觉挺好的”Herb健康本铺DOKKAN香槟金加强版酵素180粒/瓶•总销售额：3431.7万元•销售额同比增速：-11.3%消费者评论•“性价比高，平常老人家有吃，对便秘有作用。”•“平时上班久坐不动，又爱大吃大喝到了上厕所的时候就噗噗不顺畅，成分健康又天然，有效促进体内循环，帮助代谢吃了一段时间发现，噗噗顺畅多啦！”KMAX康麦斯倍能清膳食纤维胶囊300g/罐•总销售额：4250.3万元•销售额同比增速：102.3%消费者评论•“作为上班党久坐习惯不好，经常便秘，痔疮反复，真是要命，试过很多种润肠通便产品，效果都不太好，看同事吃的这个进口巴马通便素，我也跟着试一下，吃完一瓶了，现在每天一起床就噗噗的拉了个通畅。”•“效果很好，家里老人吃完一盒了，排便顺畅不肚子疼。”奇美研猴头菇饮品7条/盒•总销售额：248.3万•销售额同比增速：3.3%•页面价：269元/盒消费者评论•“我是老胃病咯，猴头菇专业户，这是我吃过配料高级又干净，工作第6年胃病缠身就是不吃早餐导致的，现在每天上班都会喝上一条，胃会舒服很多！烧心的症状已经没有，特别是反酸胃翻滚的不行就会喝上2条。有效果！红枣味绝绝子！”•“老爸胃不好，有胃病还不算太严重，还有幽门。老爸说味道很不错。”花姐食养铁棍山药粉15袋/盒•总销售额：555.3万•销售额同比增速：-62.6%•页面价：43元/盒消费者评论•“回购无数次的产品，妈妈年纪大了，调节肠道特别好。”•“山药粉原料纯粹，口感细腻，香香滑滑的口感很好，早起冲泡一杯，营养丰富，省时养胃，给运动前增加点动力。”•“作为花姐家老粉，铁棍山药粉是每次必买必囤的，家里卧床老人吃了也很好。”心脑血管营养品销售额（亿元）销售额（亿元）心脑血管营养品市场需求快速增长，均价逐步走低心脑血管营养品•2024年1月至2025年3月，线上三大平台总销售额达77.4亿元，同比增长18.4%；销量达到3038.1万件，同比增速达34.1%，说明市场需求较为火爆。整体来看，销量增速高于销售额增速，说明目前市场产品存在平价化趋势。mm销售额销量销量（万件）销量（万件）02024年03心脑血管营养品辅酶Q10和鱼油占据近七成市场，且维持稳定增速•在心脑血管营养品市场中，辅酶Q10是当之无愧的明星成分，销售额达4.3亿元，销售占比达41.4%；其次鱼油的销售额为2.7亿元，占比也达到了26.5%。两者在保持高市占率的同时，同比增速也均在20%以上。•2024年《全国科普日百科知识数据报告》显示，“辅酶Q10”成为关注度最高的健康热词，反映出公众对其科学价值的认可。疫情后，“阳康”人群对心肌保护的关注进一步放大了市场需求。鱼油则因富含omega-3成为大众熟知的有益心脑血管健康的成分。l2024年1月至2025年3月各品类销售额趋势l各品类销售额占比分布销售额（千万元）销售额（千万元）41.4%03心脑血管营养品降血压血脂、改善身体状态是职场精进人群的主要诉求•根据职场精进型消费者的评论反馈，他们购买辅酶Q10的主要目的是修复熬夜加班带来的损伤；同时，由于工作压力大、不良饮食习惯带来血压血脂升高的问题，部分消费者通过使用鱼油、纳豆激酶、水蛭素等成分降低三高水平，改善身体状态。•在剂型偏好方面，胶囊、片剂和茶包是主流选择。其中，对茶包剂型的偏好主要源于茶包中原材料成分带有清香味，在坐班场景下可以作为饮品替代，兼具保健功效。之前吃了1盒，有明显的改善。”血压也比较稳定了。”来更有劲头了。”胸闷气短的症状缓解了很多”03心脑血管营养品悦己健康人群重视身体状态和健康指标，茶包剂型较受欢迎•悦己健康型消费者在评论中提到，他们选购辅酶Q10主要为保持身体状态，提升身体活力；希望借助鱼油控制血脂水平，养护毛发；利用纳豆激酶实现血脂血压健康指标；通过水蛭素、大豆卵磷脂来保持血液畅通，缓解胸闷症状等。•功能型茶包在满足降血脂需求的同时，也成为悦己人群日常自我调理的“愉悦仪式”。茶香氤氲、茶汤温润，不仅带来感官疗愈，更以天然成分呵护身体，平衡理性功效与感性体验。来差不多稳定在健康值。真好”能尽情游历祖国大好河山了。”意！”03心脑血管营养品运动塑身人群关注身体恢复和运动表现，胶囊为该人群首选剂型•运动人群普遍提到，通过服用辅酶Q10维持身体状态、提升运动表现；鱼油用于促进肌肉修复、辅助降血脂；纳豆激酶、水蛭素与大豆卵磷脂则有助于降压、缓解身体负担。•在剂型选择上，该

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