5月22日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办，GfK中国独家提供数据支持的2025中国冰箱行业高峰论坛于湖南长沙举办。行业内外资深专家、企业代表等结合当下冰箱市场在技术创新、市场趋势、用户需求等多方面的实际情况，探讨冰箱行业的进化方向。GfK中国客户成功事业部家电研究负责人王宏吉受邀出席活动，并于现场发布《2025年冰箱行业趋势分析》主题报告演讲。
GfK中国客户成功事业部家电研究负责人王宏吉
报告指出，2025年一季度，冰箱市场规模达320亿元、996万台，同比小幅增长3.8%、2.7%；综合电商、传统线下市场表现更为稳健，实现量额双增。同时，市场呈现品类持续升级、大容积化、国补助力下中高端市场占比持续提升、嵌入式冰箱成为重要增长引擎、制冰功能兴起等七大发展趋势。
以下为报告部分精彩内容
2025年，家电国补政策在去年基础上增加刺激力度、扩大覆盖范围、优化实施机制，有力支撑了家电市场增长。根据GfK中怡康推总数据，今年一季度，中国纯家电市场零售额预计将达到2179亿元，同比增长5.4%。除热水器、集成灶等少数品类外，多数家电品类规模呈现增长态势，黑电、白电、厨卫、生活电器的零售额同比增速分别为3.5%、3.6%、6.0%、12.5%。冰箱市场规模达320亿元、996万台，同比小幅增长3.8%、2.7%，并呈现以下七大发展趋势。
趋势一：综合电商、传统线下市场表现更为稳健，实现量额双增。今年一季度，冰箱综合电商市场零售量额分别同比增长11.3%、15.0%，传统线下市场分别同比增长1.7%、6.3%。分城市级别来看，高线城市增长优于低线市场，其中一线城市涨幅领先，一季度零售量额同比分别增长5.1%、7.4%。
趋势二：双线市场整体均价呈现稳步提升态势，各品类仍面临较激烈的竞争。今年一季度，单门冰箱线上、线下市场均价同比分别增长18.4%、14.7%，增速领先其他品类和整体市场增长水平。
趋势三：门体结构持续升级，法式、十字为当下冰箱市场热点品类，增长率大幅领先大盘。今年一季度，法式冰箱线上、线下市场零售额分别同比增长50.5%、20.5%，十字冰箱双线市场零售额份额均超过40%。
趋势四：双线550-已成行业第一大容积段，整体看中大容积段增长优于整体市场。550-容积段冰箱今年一季度线上、线下市场零售额同比增速分别为22.4%、21.0%，而同期冰箱双线市场整体增速仅为15.0%、6.3%。
趋势五：国补效力凸显，中高端市场引领行业增长，线上10K-、线下15K-价格段冰箱市场表现更为积极。GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据显示，2025 Q1线上10K-价格段冰箱零售额同比增长89.6%，线下15K-价格段冰箱零售额同比增长21.0%。
趋势六：全嵌产品与当下消费市场需求更为契合，近两年势头强劲，成为冰箱市场增长新动能，今年一季度全嵌冰箱线上线下市场零售额同比增速分别高达164.2%、99.1%。同时，全嵌冰箱门体类型呈现多元化发展趋势，从单一的十字快速扩充至法式、对开门。
趋势七：消费者对全自动制冰产品接受度高，GfK中怡康消费者调查数据显示，未来愿意购买带制冰功能冰箱的消费者比例高达90%。2025年带自动制冰功能的冰箱将快速增长。
整体来看，2025年，冰箱市场预计将稳健增长，并呈现品类持续升级、大容积化、国补助力下中高端市场占比持续提升、嵌入式冰箱成为重要增长引擎、制冰功能兴起等发展趋势。随着国补政策不断有效激发市场需求，企业需提质升级以赢得市场、决胜未来。
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