2024小红书20大生活方式人群白皮书-小红书

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今天分享的是：2024小红书20大生活方式人群白皮书-小红书

报告共计：59页

《2024小红书20大生活方式人群白皮书》由小红书营销实验室与睿丛咨询联合发布。报告指出小红书是一个融合线上线下的社区，其用户呈现出丰富且动态的生活方式。随着消费者的变化，品牌需从生活方式角度理解人，以适应新的营销环境。

报告通过文化人类学洞察与大数据挖掘，发布了20大生活方式人群，包括家生活、孕育学习、时尚态度等不同类别。这些人群的划分基于用户的主动表达和行为偏好，从多个维度对人群进行了细致刻画，如年龄、性别、职业、生命阶段、需求、场景等。

不同生活方式人群具有不同的需求驱动和消费特征。例如家生活人群分为游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人等，他们对家的需求和追求各不相同；孕育学习人群根据不同的育儿理念分为松弛爸妈、“科研”育儿党等不同类型。时尚态度人群围绕穿衣打扮有基础功能属性、社交符号、自我表达、追新之乐、文化联结等五种价值取向，对应不同的消费群体。

小红书20大生活方式人群的应用涵盖投放、内容、营销IP、品类创新和趋势预测等多个环节。品牌可利用这些人群进行精准营销，提高内容适配度，挖掘新品开发机会，把握趋势，实现品效提升。

以下为报告节选内容

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