[宜家]：中国居家生活趋势报告2023

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“家 因你而生” 在宜家， 我们是一群热爱家、热爱生活、充满好奇心的人。未来会怎样？宜家相信，未来充满不同的可能性，畅想未来，是我们在当下创造更美好生活的一种方式。虽然我们无法预知未来，但我们相信，可以通过对当下的观察，来寻找通往未来美好生活的线索。因此，我们走进真实的生活和真实的家中，共同探讨对美好生活的情感和需求，并希望为人们带来更多的灵感和解决方案。 家，是最重要的地方。家，是美好生活。家的改变，我们看见。 宜家希望与你一起，让“家”发生。 宜家携手第一财经生活方式研究团队“未来预想图”，完成了《中国居家生活趋势报告2023》。在研究中，我们发现，人们在居家生活方式选择上进一步展现出“求稳”诉求，并呈现与“自我觉醒”相匹配的消费计划。 在高速发展多年之后，中国进入了一个寻求高质量发展的稳定阶段。在充满未知的环境里，人们更愿意为家制定适合的、高性价比的消费计划。同时，中国居家生活进一步呈现“自我觉醒”趋势，网红装饰风格不再是单一的对“美”的评价维度，人们让家回应更多自我诉求、承载更多功能：公共空间、办公室、健身房、展厅……它可以展现人们在社交生活中的自我标签，也可以完全不顾别人的目光，只回应自己最舒适的需求。 总之，人们虽然拥有更多物质选择，但正如轮回过的各种家居浪潮一样，新一代的家庭仍然会反复烦恼、不断试错。这个状态之下的人与家，都充满了独特的色彩。我们尊重这些选择：无论它是空无一物，还是充满个人收藏；是乱得只有自己喜欢，还是有某些打动自己的努力与小心思——它不同于那些复制于社交网络的别人的记忆，它是属于自己的家。这是一个成长的、回应自我的家。 CONTENTS 目录 第二象限：家是修复自我的容器41 CHAPTER1后疫情时代的观念变化12 Trend5：让我一个人静静Trend6：简单为王Trend7：绿植成为了人们在家中静下来的好帮手Trend8：亮色和金属成为了提升家中颜值的首选42444648 /Health/健康焦虑/Escape/卷累了，想歇会/Identity/缺乏归属感，迫切需要身份认同/Certainty/有太多不确定性，人们对生活缺乏掌控感14151617 第三象限：家是万物生长的容器50 Trend9：家是新的朋友玩乐场Trend10：家有任意门，想去哪里都可以Trend11：曾被省略的玄关，现在重获重视Trend12：矮家具变高了，高家具变矮了Trend13：家和我们一起成长，串起现在和未来的需求5158616366 CHAPTER2后疫情时代的居家行为变化18 /Health/对流行病的担忧依然存在，内与外的界限增强/Escape/逃避可耻但很有用/Identity/家不止是家——人们希望为自己塑造一个多重意义的动态的家/Certainty/悦人不如悦己20212223 第四象限：家是重拾信心的容器70 Trend14：DIY玩家们正在积极尝试“私人定制”Trend15：家是“展示符号”Trend16：家是想象力的画布717478 CHAPTER3家的四象限24 Trend 1：休息好，才能更好地拥抱生活Trend 2：浴室既要高效，又要优雅Trend 3：家，不只是一个人的家Trend 4：放松自己。一些琐事，就交给智能帮手去完成吧！28323640 01他们的走心建议02他们的绝妙主意8284 两代同居，要平衡公共空间和隐私空间。要平衡公共空间和隐私空间。要平衡公共空间和隐私空间。要平衡公共空间和隐私空间。 WHATDID THEYSAY ··· 看似对儿童友好的设计， 实际是让大人被迫不停地整理和收拾玩具。 实际是让大人被迫不停地整理和收拾玩具。实际是让大人被迫不停地整理和收拾玩具。实际是让大人被迫不停地整理和收拾玩具。 家是动态变化的，多应用灵活家具。多应用灵活家具。多应用灵活家具。多应用灵活家具。 其实现在很多年轻人在布置家的时候都特别有想法，已经颠覆了我们父母那辈“觉得这个东西必须得有”的想法。已经颠覆了我们父母那辈“觉得这个东西必须得有”的想法。已经颠覆了我们父母那辈“觉得这个东西必须得有”的想法。已经颠覆了我们父母那辈“觉得这个东西必须得有”的想法。 收纳的最短途径，是把杂乱都藏起来。是把杂乱都藏起来。是把杂乱都藏起来。是把杂乱都藏起来。 扔不掉就改造。 扔不掉就改造。扔不掉就改造。扔不掉就改造。 以前觉得钱是赚出来的，现在觉得是存下来的，错误的消费观只会让我“月光”。错误的消费观只会让我“月光”。错误的消费观只会让我“月光”。错误的消费观只会让我“月光”。 网红小家太多，但最适合你的那个，需要你需要去学习和积累。需要你需要去学习和积累。需要你需要去学习和积累。需要你需要去学习和积累。 我现在开始讨厌登上杂志的家，太无菌了，生活应该带着“生气”。太无菌了，生活应该带着“生气”。太无菌了，生活应该带着“生气”。太无菌了，生活应该带着“生气”。 当你一个人生活的时候，功能性的划分是没有那么清楚的。功能性的划分是没有那么清楚的。功能性的划分是没有那么清楚的。功能性的划分是没有那么清楚的。 我们做了什么? 行为趋势 研究目标 面对未知的环境，人们感到迷茫、不知所措。人们对如何消费日益谨慎人们愿意投资有质量的生活 面对未知的环境，人们感到迷茫、不知所措。巨大的不确定性里，家像是一个容器，既是人们对抗世界的最小单位，又是人们逃避现实、可在其中自我修复的坚硬外壳，同时也是人们在可控范围内展现自我的载体。 家是容器 为人们提供逃避现实、可在其中自我修复的坚硬外壳为人们提供在可控范围内展现自我的载体 调查方法 3 个重要洞察 我们的分析基于桌面研究、1100+ 份问卷调查和对 17 个中国家庭的半结构性访谈。 多功能的家 家提供了更多外部功能。在家中，也需要平衡公共与私人空间的界限。 #这个报告反映的是中国内地的市场需求，考虑到了一些中国人居住形态特点，比如智能家居的普及、小家电普及、家庭成员多等等。 成长性的家 人们希望物尽其用，有成长性的家具正在流行。比起一步到位，按需购买正成为主流。 健康的生活 疫情之后，健康仍是一个备受关注的话题。消费者更愿意为健康付费，为健康睡眠付费已成为共识——它也是一种情绪修复。同时，也有一些新趋势正在“生长”：人们更愿意在家中使用亮色与金属材质。 我们的受访者 专业人士与生活方式引领者 在家居生活有洞察的城市家庭 陈八顿上海摄影师 / 生活方式博主 玩具回春堂 /林坚硬和一木广州独立艺术家 石璐北京音乐人 / 鼓手 金亦銮北京设计师 Pepper成都公司职员 冯果川深圳建筑师 阿涵重庆建筑师 Eunice上海律师 Leo重庆家居博主 隔壁老刘哈尔滨广告公司顾问 / 生活方式博主 彼得猫上海 / 东京 / 广州 / 佛山文化创意工作者 露露深圳医疗美容顾问 张扬哈尔滨童装设计师 李薇西安大学教师 / 生活方式博主 赵芙萍西安广播编辑 Vvan广州医疗健康行业从业者 Ada成都设计师 后疫情时代的观念变化 疫情之后，人们在健康、压力、归属感、掌控感等领域有了新的认知与考量。我们用时间、空间、消费三个维度去衡量这些新的观念变化。 Health 健康焦虑 / 卷累了，想歇会 / 时间空间消费 时间空间消费 后疫情时代，人们对健康极为敏感，希望获得“合格”的生存环境。 与从前不同，人们发现，回报是急不来的。人们正在学习放慢脚步，在家沉淀一下。 MORECONCERNS ONWELL-BEING NEED A RESTFROM THEOVERWHELMING LIFE TIME TIME 生病状态健康状态vs 逃离感特种兵vs 与病毒并存的时代里，人们的健康常常受到威胁。人们日益重视健康管理。 平时，人们渴望摆脱快节奏，在娱乐中逃离现实，旅行时却又想高性价比，尽量利用时间。 SPACE SPACE 独处群居vs 被工作占据的生活有边界感的生活vs 独处可以自我疗愈，却也可能增加心理压力。在社群中可以释放心理压力，却也会有更多健康隐患。 拒绝“多任务生活”，把工作关在门外。人们在探索更具边界感的生活模式和空间。 CONSUMPTION CONSUMPTION 试错把钱花在刀刃上vs 被污染的有机的/纯净的vs 传 统的生存要素——空气、水都可能被污染、需要净化。人们也不得不为此支付更多成本。 花钱不再“大手大脚”，可以试错，但人们更注重长效消费了。 有太多不确定性，人们对生活缺乏掌控感 / 缺乏归属感，迫切需要身份认同 / Identity Certainty 时间空间消费 时间空间消费 外部世界动荡，曾经以为的稳定不再稳定，人们正在努力寻找不确定中的确定。 人们既希望更了解自己，也想找到自己的同类，让自己被别人听见、看见。 CALL FOR A SENSE OF BELONGING,SELF-IDENTITYAND SELF-DISCOVERY TOO MUCH UNCERTAINTY,PEOPLE NEEDA SENSE OF CONTROL TIME TIME 独处的时间社交时间vs 拓展技能的初衷越来越少的时间vs 人们需要纯粹独处的时间来消解倦怠感，也需要通过社交与他人联结，找到归属。 劳动力市场竞争激烈，人们希望扩充自己的“技能树”。与此同时，高效的时间管理也被提上日程。 SPACE SPACE “备用空间”我自己的“小宇宙”vs I 人E 人vs 不同人格标签分属不同阵营，本质上是快速归类寻找同类。 家中有既要有留给“来客”的空间，也要有自己拓展兴趣的角落。 CONSUMPTION CONSUMPTION 在生活中彻底摆烂玄学兴起vs 断舍离彰显自己的设计vs 人们既希望家里清爽、害怕堆积冗余物品，但同时又希望家里有展现自己品位与个性的物品。 拜一切可拜之物，本质上是通过知晓未来而对当下的生活感到安心。 后疫情时代的居家行为变化 Health 对流行病的担忧依然存在，内与外的界限增强 / 时间 消费 逃避可耻但很有用 / RUNNING AWAYIS ASHAMEDBUT USEFUL THE DISTINCTIONBETWEEN INSIDE AND OUTSIDEHAS INTENSIFIED TIME TIME 人们需要时间修复各种“中断”状态：健康状态的中断、职业生涯的中断，以及关系的中断，为此，各种“gap”的状态可能会在人们不同阶段的生活中延续一段时间。 在空闲时间，人们要么愿意享受户外、自然，要么期待身处一个洁净空间。 SPACE SPACE 有人选择刻意分离工作空间与居住空间；也有人在家中开辟工作空间或不得不在家工作，但同时试图让工作与生活空间泾渭分明。远程办公的普及，扩大了工作与生活的半径，也让人可以实践更有弹性的多据点生活。 人们通过洗手、次净衣物收纳等行为重视“回家”的仪式感，通过玄关增强内与外的界限感，通过设置合理动线增进空间利用效率。 CONSUMPTION CONSUMPTION 人们不再“凑合着过”了。为了拥有更好的生活体验，人们增购了各种健康家电；处理空气、水等生活资源的设备正成为生活必需品；人们也更愿意为“符合人体工学的舒适体验”付费，尤其是床垫、椅子这类单品。 从“性冷淡”风格到多彩空间，从“原木崇拜”到加入金属等多种材质，人们在家中建构了新的情绪修复空间。同时，人们更倾向于理性消费、谨慎消费。 Identity Certainty 家不止是家——人们希望为自己塑造一个多重意义的动态的家 / 时间空间消费 时间空间消费 悦人不如悦己 / IT'S BETTER TOPLEASE MY OWN THANTO PLEASE OTHERS MORE THAN A HOME:BEINGDYNAMIC, MUL

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