创新消费场景 业界打造家居商场新业态

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人民网北京12月26日电 （记者乔雪峰）周末，成都的一家商业综合体热闹非凡：年轻父母带着孩子在亲子互动区参与手工体验，长辈们在家居样板间里细品适老化设计的细节，年轻人围在新能源车展厅交流科技配置，一家人逛累了便走进主题餐厅共享美食——这个集家居体验、亲子互动、潮流消费、休闲社交于一体的新型空间，正成为成都家庭休闲消费的新选择。

这样的场景，正是我国消费市场向高品质、多元化升级的缩影，也是行业响应培育消费新场景的具体实践。

近年来，我国深入实施扩大内需战略，消费对经济增长的基础性作用日益凸显。“十四五”时期，我国消费市场规模稳居全球第二，家庭消费作为消费升级的核心载体，正从单一商品购买向“全场景生活体验”转型，绿色消费、智能消费、体验消费成为家庭消费的新趋势。

以刚刚开业的成都湾悦城为例，作为美凯龙与建发集团内部协同的首个商业合作项目，该商场为家居与生活商业融合提供了新思路。据了解，项目定位于“城南活力家庭悦聚场”，在业态规划上做出了突破性尝试，并未局限于传统家居品类，而是围绕家庭客群的全方位需求，引入了健身运动、亲子娱乐、特色餐饮、户外生活等多元高频消费业态。

据介绍，项目以“兴趣”作为出发点，汇聚了时下热门的健身、运动、户外等品类；同时，焕新三大主题场景：沉浸式家庭运动社交空间、亲子互动休闲游乐空间以及松弛感屋顶花园空间，通过运动、自然、艺术等多元场景，构建了一个承载家庭高质量陪伴、年轻人社交的“第三空间”。

“项目的最大突破，在于打破了家居商业与生活商业的边界。餐饮、亲子、娱乐等新业态在项目的占比被大幅提升。这种配置背后的商业逻辑是：通过高频消费业态引流，赋能核心家居业务，形成良性互动生态。”项目负责人介绍。

“传统家居卖场面临着天然的流量挑战。消费者通常只在有明确购买需求时才会到访，且决策周期长，到店频率低。”行业分析人士指出，“引入餐饮、亲子等高频业态后，商场变成了人们日常愿意逗留的场所，这为家居板块带来了持续的客流量和潜在的交叉销售机会。”

专家认为，传统家居卖场在房地产下行周期的当下，经营持续承压。而通过引入高频消费业态，相关企业有望获得更稳定的租金收入和现金流，提高资产运营效率，增强抗风险能力，并为整个行业带来更多启发。

未来，随着政策红利的持续释放，以及对家庭消费需求的深度挖掘，更多兼具品质与温度的消费新场景将不断涌现，为消费提质升级、经济高质量发展提供坚实支撑。

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