小红书厨房料理小家电新品类市场洞察（附下载）

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今天分享的是【小红书厨房料理小家电新品类市场洞察】 报告出品方：闻道网络

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随着 Z 世代崛起，人均可支配收入及生活水平的提高，国内消费趋势正逐渐发生变化，消费需求升级使得小家电行业趋向个性化、多样化及智能化发展，与此同时，宅经济利好让厨房料理小家电行业迎来新增长，新品类与新品牌不断涌现，呈现百家争鸣态势。闻道网络将近年小红书上发布的厨房料理小家电笔记进行归类对比分析，按产品上市时间维度分为以空气炸锅、料理机等为代表的新兴品类，和以烤箱、微波炉等为代表的传统品类，通过对比研究希望能给到一些品牌营销参考建议。

部 分 观 点

厨房料理小家电的消费偏好发生改变，逐渐由一物多用向一物一用甚至多物一用转移以空气炸锅、料理机等为代表的新兴品类头部品牌重合度低，新品牌拥有较大可发力空间，以烤箱、微波炉等为代表的传统品类市场成熟，马太效应明显，新品牌破局难度较大口碑好、颜值高是消费者对厨房料理小家电的共性需求消费者对空气炸锅的功能模式及产地不太关注，品牌内容策略重心应降低使用场景投放占比，向口碑推荐、食物质感、产品设计等维度倾斜空气炸锅素人增速下滑，平台赛道或已进入存量竞争，品牌对尾部 KOL 的重视应超素人，未来大促节点前的 KOL 投放策略，应逐渐向上选取

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