从单一功能到空间场景，小牧颠覆单点思维解码年轻人卫浴新刚需

发布时间：2025-05-30 03:08

通过拼图训练空间思维：从简单的形状开始，逐渐过渡到复杂的场景拼图。 #生活技巧# #生活小妙招# #亲子教育小常识# #早期教育启蒙#

文 | 螳螂观察

作者 | 佘凯文

5月26日，九牧集团旗下年轻卫浴品牌小牧，在2025年新品发布会上抛出“年轻浴室全能开挂”的口号，并同步发布“YOUNG BATH年轻智能卫浴场景解决方案”，行业目光再次聚焦于卫浴空间的年轻化变革。

数据显示，70%的年轻用户将卫浴视为“缓解压力的私人领地”，80%在沐浴时习惯听歌或K歌，60%如厕时会刷社交平台。

然而，面对这一新兴需求，多数国产卫浴品牌反应迟缓，虽跟风布局AI技术，却仅停留在语音控制等基础功能，未能真正触达年轻群体的情感痛点。

小牧的破局之道在于以“YOUNG BATH场景”为支点，撬动“人—空间—情感”关系的重构。其核心逻辑并非简单的功能叠加，而是通过深度洞察年轻人“秀个性、求舒适、重健康、压力大”的生活特质，将卫浴空间从“功能刚需场”升级为“情绪疗愈场”，最终构建起以“颜值、智能、健康、悦己”为基因的年轻化新型卫浴生态。

▲小牧智能马桶吸引众多年轻人围观打卡

这种从“产品思维”到“场景思维”的跃迁，究竟如何切中市场脉搏？又为行业提供了哪些可借鉴的增长范式？

年轻化的新型卫浴生态大有可为？

中国卫浴市场正经历着一场静悄悄的“代际革命”。

有数据显示，90后、00后已成为卫浴产品购买主力，占比超50%。这一群体的消费观与父辈形成鲜明对比，他们拒绝“功能堆砌”的冰冷产品，转而追求“颜值即正义”、“科技有温度”、“体验能悦己”的卫浴空间。

尤其随着Z世代成为消费主力，传统“实用主义”导向的卫浴产品逐渐失色，取而代之的是“功能+情感”双驱动的消费需求。《小红书2025年浴室趋势洞察》显示，“浴室颜值改造”相关笔记年增长率达210%，“智能卫浴”搜索量同比提升185%，“卫浴解压”内容互动量突破5000万次。

这一系列数据勾勒出年轻用户的核心诉求，他们渴望卫浴空间不仅能满足清洁、收纳等基础功能，更要成为彰显个性的“颜值秀场”、缓解压力的“治愈空间”、拥抱科技的“智能场景”。

然而，国产卫浴品牌的转型却普遍陷入“技术跟风”的怪圈。在AI技术应用上，多数品牌仅实现语音控制水温、座圈加热等基础功能，未能将智能技术与场景深度融合。例如，品牌推出的“智能浴室镜”，仅具备基础的美妆灯光调节，却未触及肌肤检测、美妆教学等核心需求。这种“单点突破”的思维，与年轻用户追求的“系统体验”形成鲜明反差。

小牧的突围，始于对年轻用户“场景化需求”的精准捕捉。他们发现，当代年轻人的卫浴行为已不再是单一的功能型活动，而是涵盖美妆、健康、娱乐、洗护等多元场景的生活仪式。

▲小牧YOUNG BATH发布会

基于此，小牧提出“YOUNG BATH场景解决方案”，通过四大核心场景的构建，实现从“功能供给”到“情感共鸣”的跨越，分别是将美妆场景打造为“私人美妆研究院”，让浴室成为美妆教学、肌肤护理的智能空间；将如厕场景升级为“健康定制理疗舱”，将健康管理融入日常如厕体验；将淋浴场景进化为“多巴胺能量补给站”，通过视听娱乐、美肤护理提升淋浴愉悦感；将洗漱场景重构为“衣物分洗魔法筒”，实现洗漱与衣物洗护的空间整合。

这种场景化思维的本质，是将卫浴产品从“孤立的硬件”转化为“可进化的生态系统”。正如小牧总经理李成华在发布会上所言：“在ChatGPT重构文字、Sora颠覆视频的时代，浴室也需要拥有自己的‘大脑’”。小牧不是在卖产品，而是在创造懂用户的“卫浴好朋友”。

什么才是年轻人卫浴空间的正确打开方式？

小牧这场以“私人美妆研究院”、“健康定制理疗舱”、“多巴胺能量补给站”、“衣物分洗魔法筒”四大场景为核心的发布会，绝不是一次产品矩阵的简单更新，更是对当代年轻人卫浴生活方式的重新定义。

1、从“洗漱间”到“美妆研究院”的跃迁

传统浴室柜的功能边界，往往止步于洗漱与收纳。而随着小牧G7Max智能美妆浴室柜的诞生，彻底打破了这一局限，并开始通过三大创新重新定义浴室美妆场景。

首当其冲的是AI美妆顾问的深度植入，小牧打造出全球首款接入 AI 大模型的小牧智能美妆浴室柜，通过接入DeepSeek大数据的AI虚拟人，可实现肤质检测、护肤指导、定制美妆方案等功能，相当于24小时在线的美妆专家。用户只需面对镜子，即可获得个性化美妆教学，彻底解决“化妆小白”的技术痛点。

▲小牧智能美妆浴室柜所搭载的AI虚拟人

其次是美妆生态的系统整合，标配10℃+的恒温美妆收纳保鲜柜，解决化妆品低温存储难题；集成红蓝光理疗功能，红光修复肌肤、蓝光消除炎症，让浴室秒变“美容院”；科学分区的超大容量收纳系统，容量比上一代提升20%，轻松容纳各类美妆用品。

▲小牧G7Max让浴室变成私人美容院

再加上美学与功能的平衡。摩卡慕斯色的温柔设计，打破科技产品的冰冷感，兼具艺术柜的美学价值与智能柜的实用功能。

与传统产品相比，小牧G7Max的差异化在于“从表层功能到深层需求”的突破。当多数品牌还在为浴室镜增加灯光亮度时，小牧已通过AI技术实现“美妆顾问私有化”；当行业纠结于收纳空间的扩容时，小牧已将美妆保鲜、肌肤理疗等场景融入产品设计。

这种“场景先行，技术赋能”的思路，使其能在美妆卫浴赛道迅速建立竞争壁垒。

2、从“被动使用”到“主动关怀”的升级

如厕场景的革新，是小牧YOUNG BATH场景的另一大亮点。传统智能马桶的功能重心，往往集中于水洗、加热等基础体验，而小牧Z80Max超级智能马桶则将健康管理作为核心突破点。

一方面打造出医疗级健康护理功能，首创药洗+灌肠洗模式，联合肛泰推出专用药洗液，针对痔疮、炎症等难言之隐提供精准护理；灌肠洗模式通过温和水流增压，模拟肠道水疗，有效缓解便秘问题。

另一方面实现极致洁净的技术突破，以全水路除菌系统（源头阻垢+UVC水路除菌+喷嘴自清洁）实现99.9%除菌率；而稀土纳米除菌瓷体与SIAA级抗菌座圈，再配合紫外线杀菌，完成了从落座到冲洗全程守护卫生安全。

▲观众现场体验小牧智能马桶

在静音与除臭方面Z80Max超级智能马桶更是带来了颠覆体验，行业首创机械手摇臂排污设计，以“排”代“冲”，将噪音降至38dB，彻底解决深夜如厕的“全家闹钟”问题；外加铂金除臭技术除臭率超98%，是行业均值的3倍，营造清新如厕环境。

▲小牧Z80Max智能马桶行业首创机械手摇臂排污设计

Z80Max的创新，本质是将如厕场景从“生理需求满足”提升至“健康管理入口”。数据显示，我国肛肠疾病患病率高达59.1%，而多数人因隐私问题回避专业护理。

小牧通过“智能马桶+健康理疗”的跨界融合，为用户提供了便捷、私密的健康解决方案，这种“需求前置化”的产品思维，精准触达了年轻群体对健康管理的隐性需求。

3、从“日常清洁”到“感官唤醒”的跨越

至于淋浴场景的年轻化变革，小牧集中体现在“娱乐化”与“疗愈化”两大维度。通过M600Max视听淋浴器、K8ProK歌音乐花洒、M6次抛美肤花洒等产品矩阵，构建起全方位的“多巴胺能量补给站”：

像在视听娱乐的沉浸式体验层，M600Max集成沉浸式影音娱乐系统，支持追剧、刷短视频、听歌、看直播等功能，搭配声控式开关顶喷，实现“动口不动手”的智能交互；而M200音乐淋浴器的3D立体音效与艺术氛围灯，则能让浴室秒变“音乐会现场”。

▲小牧让淋浴场景秒变“多巴胺补给站”

将美肤护理创新融入到淋浴场景，也是小牧区别于行业的一种颠覆。凭借行业首创的美肤花洒，把淋浴和美肤完美的结合在一起，M6次抛美肤花洒联合华熙生物定制精华液，利用1.3um超细雾化颗粒，在洗澡后3分钟毛孔张开的黄金时段实现高效护肤，而精准用量与独立封装设计，则确保精华液的鲜活成分最大化吸收。

除此之外，水流体验同样实现多元化升级，M100Max超爽淋浴器的300mm巨幕顶喷与50%增压水流，提供包裹式淋浴体验，兼具三种水花模式满足不同场景需求，从“温柔小清新”到“硬核健身党”全覆盖。

▲小牧M6次抛美肤花洒联合华熙生物定制精华液，让用户享受高效护肤

数据显示，80%的年轻用户将淋浴视为“减压黄金时间”，而传统淋浴器单调的水流体验已无法满足需求。小牧的创新，在于将淋浴从“机械清洁”转化为“多感官愉悦体验”，当水流与光影共舞，当音乐与水流同频，当美肤护理与淋浴同步完成，卫浴空间便真正成为释放压力的“多巴胺能量场”。

4、从“单一收纳”到“智能微洗”的延伸

过去，洗漱空间大都止步于洗手、洗脸等基础操作。小牧则通过将浴室柜与微洗机巧妙融合，构建起“洗漱+收纳+洗衣+杀菌”四位一体的新型空间。

就比如，针对洗澡时贴身衣物去处问题，现在有了G5除菌微洗智能浴室柜，转身就能投入专属洗涤筒，它能实现内衣、袜子分开洗，避免交叉感染，实现99%菌率和100%除螨；所配备的五种洗涤模式满足多元需求，洗烘一体让你洗完就能穿。

▲观众现场体验小牧G5除菌微洗智能浴室柜

这种“洗漱+洗护”的场景整合，直击年轻用户“手洗内衣麻烦”、“空间利用率低”等痛点。小牧G5系列通过“微洗机内置化”的创新设计，不仅解决了实际需求，更开创了“洗漱空间功能延伸”的行业新范式。

被小牧重构的“人、空间、情感”关系

表面上看，小牧YOUNG BATH带来的革新是对卫浴空间功能的重新定义，但深层次看，会发现其本质是对“人、空间、情感”关系的系统性重构。

传统卫浴产品的竞争，往往聚焦于“参数比拼”，像水温控制精度、冲水力度、收纳容量等，而小牧的产品逻辑，始终围绕“情感价值”展开。

就例如，G7Max智能美妆浴室柜的AI虚拟人，不仅是技术的展示，更是“陪伴感”的传递；Z80Max智能马桶的药洗功能，不仅是健康的守护，更是“隐私尊重”的体现；M600Max视听淋浴器的影音系统，不仅是娱乐的载体，更是“孤独感”的消解。

这或许就是小牧的目标，从生活新美学到智控新体验，从入座新享受到洁净新高度。

▲小牧卫浴YOUNG BATH体验区

多数品牌的年轻化尝试，也都停留在“单品创新”层面，推出一款智能马桶、设计一个美妆镜等。而小牧的YOUNG BATH场景，是基于四大核心场景的“系统作战”共同构成完整的卫浴生态闭环。这种“场景协同”的优势在于，用户可在同一品牌体系内实现从美妆、如厕到淋浴、洗漱的全流程体验升级，避免不同品牌产品间的兼容性问题。

并且，小牧的野心还不止于满足现有需求，更在于引领未来趋势。

通过YOUNG BATH场景，小牧向市场传输出了一种全新的生活方式，卫浴空间不再是“匆匆而过的功能区”，而是“值得停留的生活主场”。在这里，年轻人可以一边接受AI美妆指导，一边享受智能马桶的健康护理；可以一边在视听淋浴器中追剧，一边用次抛美肤花洒进行肌肤保养。

这种“全能开挂”的浴室体验，本质是对年轻群体“追求高效、渴望多元、注重品质”生活态度的精准回应。

总结

站在卫浴行业变革拐点，小牧的探索或许揭示了一个关键趋势，那就是未来竞争，一定是围绕“生活方式”的较量。

就像很多品牌还在纠结“如何让产品更好”时，小牧已率先思考“如何让生活更好”。也才有了这场以“为年轻而生，更美更酷更超值”为内核的发布会，这种从“功能”到“情感”的逻辑跃迁，或许才是品牌突破同质化竞争、赢得年轻市场的关键密钥。

*本文图片均来源于网络

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