古籍书店焕新归来，如何跨界破圈、吸引读者？答案都在这里

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4月19日，位于福州路的上海古籍书店已经焕新归来。近七十载书香时光，上海古籍书店从旧貌到新颜。时光荏苒，它依然是那家“专业且纯粹，安静并温暖”的书店。

4月19日，位于福州路的上海古籍书店焕新归来

本期新闻晨报《上海会客厅》节目，我们就此采访了上海图书有限公司（以下简称上图公司）相关负责人，就这次上海古籍书店升级改造的目的、开辟“旧书新知·淘书乐”专区、专业书店如何破圈等话题进行分享。

通过改造，

传递古籍书店的态度、温暖与善意

书店升级改造需要投入时间和资金，有些老读者认为，像古籍书店这样的老店其实并不需要重新装修，保留原来的那种格局也可以。对此，上图公司总经理石洪颖认为：

升级的主要目的，一方面是考虑到书店设施的陈旧与老化，书店上一次装修改造是2006年，近20年使用下来，很多设施设备已经无法正常使用。

其次就是从现代人对阅读空间的需求出发，传统的书店已经无法满足我们今天多功能的发展需要，比如要在书店内部举办一些沉浸式体验的活动。原来的书店主要以书籍为主，空间的利用率没那么好，这次改造以后，除了继续保持专业书店以书为核心的本质，我们会在每个楼层都设立可供沉浸式阅读体验的空间。闭店时曾有读者提出，希望古籍书店升级改造完成后，还是要以书为主，这一点我们做到了。同时，这次改造我们对阅读环境也进行了较好的改善，希望满足当下许多年轻读者对这方面越来越高的要求，从而吸引他们走进书店与传统文化近距离接触。

古籍书店一楼的孔子像

书店墙上的《诗经》句子节选

书架上的服务铃，用于快速响应读者需求

第三，通过这次改造，我们也希望传递出更多我们专业书店的态度和一些温暖与善意，将更多中华优秀传统文化的内涵和底蕴通过不同的形式呈现出来。比如说我们邀请扬州非遗为我们量身研制了专调衙香“博雅”，改编古琴谱中《列子御风》，打造书店的专属背景音乐，设置了三处“古今对照”橱窗，还特设一方公益性质的“博雅书架”等等，都是我们希望将古代文化做出现代化表达的体现。书店中的很多细节都有着值得去深入了解的背后故事，这些就等待读者来慢慢发现了。

旧书新知·淘书乐，满足读者淘书体验

记者注意到，原先的上海旧书店是在一楼靠马路位置，现在搬到了书店三楼，成为“旧书新知·淘书乐”专区。通过这两年“淘书乐”旧书市集的尝试，上图公司深刻感受到，其实现在不管是年轻人还是老年人，对旧书的需求依然存在；而且不光是有看书的需求，他们更喜欢探寻历史文化背后人与书的有趣链接。

书店三楼的“旧书新知·淘书乐”专区

这次，原先在一楼不足30平米的上海旧书店搬到了古籍书店的三楼，并设立“旧书新知·淘书乐”专区，面积扩大了一倍不止，陈列品种达到了2万多种，全年为读者提供旧书收购流通服务。一方面，旧书的陈列区域和品种比远来扩大了一倍，更好满足读者的淘书体验；另一方面，在“旧书新知·淘书乐”区域，为读者提供了一排沿街靠窗的座位，让读者淘书的同时可以坐下来，感受温馨的服务。利用屋顶花园，每月开展“旧书新知·淘书乐”，周末有特色旧书市集，比如签名本专场、毛边本专场、连环画专场等等。

书店内的四时雅韵区域

更多破圈活动在路上，

吸引更多读者走进书店

作为一家有70年经营历史的专业书店，古籍书店如何在当下的市场竞争当中破圈呢？在上图公司看来，书店还是应该保留它原有的属性，在坚守主业的同时，同时还要守正创新。除了要把专业的书做好，让年轻人以及对优秀传统文化感兴趣的读者聚拢到一起。

据上图公司副总经理程犁介绍：“未来我们会有非常多的破圈活动，非常多的读者沉浸式阅读体验。‘浮生一小时’让读者在书店体验古人惬意生活；定期举办周末特色旧书市集，构建旧书朋友圈；古籍小剧场和古籍小书童，让小朋友加入文化传承的事业；挖喜控，在古籍中挖掘并提供情绪价值；与民乐一厂一起打造‘博雅.天空音乐汇’将民族乐器艺术与古籍文化完美融合。”

这次古籍书店与民乐一厂共同合作打造“博雅.天空音乐汇”

今天，大多数实体书店都在成为全年龄段的阅读空间，焕新之后的古籍书店能吸引年轻读者和亲子家庭走进书店吗？记者了解到，上图公司为书店策划了不少活动，特别是借助升级改造后的场地，比如说四楼的小剧场，这些小剧场的内容都是根据传统文化、古典小说内容进行改编，让年轻的父母带着孩子来一起来参与的。在书店的一楼还有说书，说书是一些老读者以前经常看到的，但是在书店里面，说书要吸引的是年轻群体。书店接下去还会推出一个古籍小书童的活动，古籍小书童就顾名思义就是让小朋友们当古代书生身边的小书童，来体验书生一天的读书过程。

三楼的小剧场提供亲子沉浸式互动阅读

古籍书店有个新的品牌叫“挖喜控”，用上海话读来很有意思，这其实也代表了书店未来在服务上的拓展。用普通话讲“挖喜控”其含义就是挖掘喜悦，发现美好，专注于做这件事情。用上海话说“挖喜空”，一般意义理解是竹篮打水一场空，但是在空旁加了个提手旁，它就从贬义变为了褒义。

在上图公司看来，这一方面是根据情绪价值的体验角度，现在很多年轻人不讲上海话了，但还是希望他们对上海的一些俚语或者本地的俗语有一些了解；另这一方面，又希望年轻人从正面理解入手，能够多阅读，多翻书，发现书里一些美好的地方，这也是一种引导。通过“挖喜控”品牌的注册，上图公司还做了古籍小侍卫和古籍小书童这样的人设，保护古籍和服务读者。

书店增加韩文标注，吸引海外游客

记者注意到，福州路古籍书店门口的店名旁除了英文，还有韩文标注，对于这家老牌书店来说，增加韩文标注背后的用意是什么呢？一直以来，上海古籍书店就是海内外学者对中国文化研究的一个“圣地”，无论是专业学者还是中国文化的爱好者。在过去几十年当中，书店接待了来自全世界各个国家的学者和读者，尤其是东南亚地区，他们对研究中国文化这些内容很有兴趣。

古籍书店的韩文标注

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