“粉色浪漫”点亮申城七夕：一杯椰咖、一场夜游、一次跟拍，仪式感消费拉满

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东方网记者程琦8月29日报道：七夕佳节，申城“浪漫经济”氛围感拉满。从武康路门店首发、让人忍不住打卡的星巴克粉色冰耶拿铁（香水粉椰拿铁），到静安“丰盛季节”活动激活的夜间消费活力，再到领证跟拍、即时礼赠等新兴服务热潮，多元消费场景共同点亮市民节日体验，既凸显“仪式感”消费的主流趋势，也展现出上海消费市场的丰富度与创造力。

“粉椰拿铁”武康路首发，粉色冰饮传递浪漫情绪

七夕当日，星巴克全新饮品“香水粉椰拿铁”（即市民口中的“粉色冰耶拿铁”）在上海武康路门店率先亮相，凭借自然柔雾粉外观与独特风味，成为节日热门打卡单品。其核心原料选用泰国珍稀香水椰，自然转粉的椰水自带清甜回甘，搭配星巴克中国咖啡创新产业园烘焙的金烘浓缩咖啡，“椰咖融合”的口感从视觉到味蕾都传递出浪漫感，且饮品粉色完全源自食材本身，无额外添加。

产品细节上，不另外加糖的中杯冰饮热量约119千卡，兼顾美味与低负担；同时支持客制化点单，消费者可叠加糯香斑斓、莓莓等风味浓浆打造专属口味。星巴克方面表示，新品延续“好原料、好工艺、好配方”思路，希望通过自然粉色为市民日常注入轻盈浪漫的情绪价值。据悉，9月2日起，该饮品及限时供应的“香水粉椰星冰乐”将在全国超7800家内地门店上线。

夜间经济升温：南京西路打造七夕嘉年华

8月29日七夕傍晚，2025“丰盛季节”活动在静安丰盛里、静安寺广场浪漫启幕。作为上海夜生活节8月重点活动，此次活动以“爱自在·享丰盛”为主题，依托南京西路“夜游动线”，串联艺术、文化、美食、运动等多元场景，为申城夜经济注入新活力。

文化体验层面，活动联袂朵云书院推出“爱的罗曼诗”公共诗歌展，超20组古今中外诗句在丰盛里街区与市民偶遇；携手时尚组织“Who Made Who谁造谁”首发可持续时尚艺术展《自然庇护所》，融合苗族“亮布”、竹子等元素打造沉浸式装置。现场还有聚福合唱团快闪、森林布鲁斯舞会、太行流动艺术团街头演出等互动内容，让夜间消费更具文化氛围。

消费联动上，近50家品牌组成“爱夏夜”主题集市，涵盖游牧·NOMADby耶里夏丽、鳗满、鹅岛精酿啤酒餐厅等夜食商户，以及上海话剧艺术中心、乐开书店等文化品牌；抖音生活服务送出限定甜蜜套餐、七夕“直播花车”福利，静安团区委集结“青春小店”推出快闪与专属消费福利，同时引入“夜道运动嘉年华”，联合潮流夜跑组织开展七夕主题夜跑，形成“商旅文体食”消费闭环。活动将持续至8月31日，进一步激活南京西路夜间消费潜力。

服务消费爆发，领证跟拍成新宠

今年七夕，个性化服务与即时性消费需求显著增长，成为节日消费的重要增长点。美团数据显示，近两周“七夕跟拍”搜索量同比增长266%，“领结婚证跟拍”搜索量更是暴涨超327%，大众点评相关讨论量同比增长超234%，上海与北京、广州等城市共同成为跟拍需求最集中的地区。

为匹配跟拍需求，“领证跟拍妆造”搜索量同比增长15倍，“领证跟拍道具”增长604%，“领证跟拍摄影师”增长175%。有摄影师透露，七夕当天的拍摄档期半个月前已排满，订单多集中在民政局及周边场景。

即时礼赠消费同样表现亮眼。美团闪购数据显示，本周以来，黄金类饰品销量同比涨超10倍，珍珠类首饰、智能手表、面部护肤品等礼赠商品销量均实现翻倍；鲜花消费更趋精品化，新中式鲜花、IP联名玩偶花、永生花的搜索量与订单量显著上升。

专家指出，“今年七夕，上海把‘情绪价值’做成了产业链。一杯自带滤镜的粉色拿铁，一条可逛、可跑、可拍的夜行线路，再到30分钟闪送到手的金饰鲜花——当供给端开始为‘仪式感’设计全链路解决方案，浪漫就不再是抽象的情绪，而成了可计算、可迭代、可扩张的新消费赛道。谁能在下一季把‘心动’拆分成更细的颗粒度，谁就拿到了增量密码。”

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