小红书强势入局，本地生活大战全面爆发

发布时间：2025-09-15 02:55

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小红书加码本地生活，巨头混战升级

群雄逐鹿，巨头角力的好戏还在后头。出品 | 电商派Pro 作者 | 李响

本地生活作为万亿级黄金赛道，正以惊人速度扩张。据预测，2025年中国本地生活服务市场规模将突破35.3万亿元，年复合增长率达12.6%，线上渗透率有望提升至30.8%，用户与消费加速向线上迁移[k]。

面对巨大商机，美团、京东、阿里、抖音、快手、小红书等平台纷纷加码布局，一场围绕本地生活的全面竞争已然打响[k]。

小红书近期发布《本地团购产品功能使用规范》修订意见征集通知，宣布将向中国大陆符合条件的商家全面开放“休闲娱乐”类目，涵盖户外玩乐、展览演出、休闲运动及活动等细分领域，商家需具备相关资质方可入驻[k]。

为吸引商家，平台对美食及休闲娱乐类目长期实行入驻保证金减免政策，并计划在2025年12月31日前，将技术服务费率由2.5%逐步下调至0.6%[k]。

图源：小红书

选择“休闲娱乐”作为突破口，契合小红书“内容+社区”的核心优势，该品类依赖内容种草，利于平台拓展餐饮、酒旅等高价值品类[k]。同时，此举避开美团、抖音在“到店餐饮”领域的强势地位，形成错位竞争[k]。

此前，小红书本地生活仅对“美食”类商家开放。自2023年4月启动团购内测，2024年9月覆盖49城，再到2025年全面开放美食及休闲娱乐类目，其本地生活布局呈现“小步快跑、稳扎稳打”的渐进特征[k]。

图源：土拨薯小红书账号

随着平台估值升至260亿美元（约1867亿元人民币），商业影响力持续增强，加速进军本地生活市场成为战略必然[k]。尽管阿里收购传闻已被澄清，但市场关注度上升，凸显其行业地位的提升[k]。

美团作为本地生活领军者，核心业务市场占有率接近70%，覆盖外卖、酒旅、电影、美业等多个场景[k]。近期，美团宣布推进即时零售升级，整合美团闪购、小象超市、美团优选等业务，并推出硬折扣超市品牌“快乐猴”，首批门店将于北京、杭州落地，面积约800-1000平方米，对标盒马NB[k]。

图源：美团

阿里则推动饿了么、飞猪并入中国电商事业群，强化与支付宝、高德的资源协同，试图打通电商与本地生活边界[k]。京东依托供应链优势，涉足外卖与酒旅，并由京东物流支持即时配送，构建服务闭环[k]。

抖音调整佣金策略，对新入驻品牌直营商家及服饰类目实施阶段性零佣金政策，以吸引优质商户[k]。快手聚焦三线及以下城市，利用新线市场消费潜力和GMV增长优势，扩大本地生活覆盖[k]。

图源：抖音集团微信公众号

面对美团的成熟体系与抖音的流量攻势，小红书凭借内容种草与社区生态形成差异化优势，但要在激烈竞争中突围，仍需持续优化商业闭环[k]。

尽管市场前景广阔，本地生活赛道挑战重重。美团面临增长放缓、佣金敏感及下沉市场履约成本高等问题，同时承受抖音、快手的流量冲击[k]。

抖音与快手虽拥有强大流量，但在核销率、复购率、服务质量及供应链配送方面仍存在短板，难以实现流量到服务的高效转化[k]。

阿里系内部协同效率不足，饿了么难以突破美团封锁，京东则受限于线下服务密度，难以满足高频即时需求[k]。

小红书虽具备内容优势，但交易链路尚不完善，如何在社区调性与商业效率之间取得平衡，仍是其发展关键挑战[k]。

当前电商巨头的竞争，已从单纯的流量争夺升级为对线上流量获取、线下履约能力以及服务标准化水平的综合考验[k]。

未来，在这一红海市场中突围的关键，在于谁能率先破解这些核心难题，构建更高效的全链条服务体系[k]。