老牌书店变形记：从图书搬运工到城市文化会客厅

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原标题：一家老牌书店的“变形记”：从“图书搬运工”到城市文化会客厅

市民在西北书城享受阅读时光

顾客体验家庭电竞馆

共享自习室

数字阅读浪潮席卷全球的当下，实体书店的生存命题早已不再是“如何卖书”，而是“如何成为城市文化的纽带”。

甘肃省新华书店西北书城，这家有着24年历史的老牌书店，正经历一场打破次元壁的“变形计”。在这里，“书店”二字，也被重新拆解、组装，焕发出前所未有的生命力。它不再只是图书的搬运工，而是勇敢打破“卖书”的单一身份，融入文创IP、便利店、咖啡、生活美学、科技潮流、亲子活动等复合业态，为消费者打造更多文化消费新场景，向着城市文化生活体验空间深度转型。

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业态叠加，以书为媒打造消费“新聚场”

“好久没来逛书店了，没想到书店居然也能变得这么有趣！”刚走进西北书城，市民郑思雯忍不住感叹。曾经熟悉的书架之间，如今陈列着琳琅满目的IP文创商品：以书店“猫店长”布克为原型的徽章、冰箱贴、文创印章吸引着年轻人驻足；咖啡香的醇香在空气中飘散；便利店区域，可以随手购买零食、简餐，在阅读间隙补充能量；共享自习区中的灯光柔和，有人安静阅读，有人专注工作；而一墙之隔，便是沉浸式VR知识剧场，小读者正“穿越”到宇宙深处，开启一场《宇宙猜想》的探索之旅。

“我们不再只是卖书，而是在经营一种生活场景。”西北书城常务副总经理王微言介绍，作为读者出版集团的重要一员，近年来，西北书城对原有空间进行系统性整改，打破传统书店“一排排书架”的单一格局，引入“食、阅、玩、乐”四大城市生活模块，构建全天候、全龄段的文化消费场景。

“‘书店+’为实体书店的转型发展提供了新的思路。”王微言介绍，改造后的西北书城融合了咖啡、简餐、文创、科技、潮玩、艺术培训等多种业态，但任何一种业态都与书保持着千丝万缕的联系。“书店的核心依然是书籍，我们不是简单地将商业业态堆砌在一起，而是让每一种业态都与阅读产生共鸣。”王微言介绍道。

值得一提的是，二楼的“她声回廊”女性书房。通过绿植花卉、原木材质、柔和灯光与复古家具的精心搭配，这个空间成为城市中一片宁静的绿洲。许多女性读者表示，这里是她们周末最喜欢的去处，可以远离工作和家庭的喧嚣，享受独处的阅读时光。

“现在很多人来书店，不是为了买书，而是为了享受闲暇时光。”王微言笑着说，顾客需求的变化带动了书城角色的转变，“书城内设置了小型便利店，提供小食、饮料、咖啡等，满足读者‘一天不离店’的需求，我们希望读者能在这里待得更久，读得更深，玩得更开心。”

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当“书香”遇见“虚拟现实”

西北书城打造全国首家亲子XR电竞馆

9月24日，甘肃省新华书店西北书城XR幻斗家庭电竞馆正式开业。

作为全国首家亲子互动XR体验中心，该场馆的启用标志着西北书城从传统书店向新型城市文化综合体的转型迈出关键一步，也是书城探索人工智能等新一代信息技术与文化服务深度融合的创新实践。

走进位于书城二楼的XR幻斗家庭电竞馆。伴随虚拟引擎启动的轰鸣声，七八个佩戴XR头显的读者在“指挥官”的引导下，踏入一片由光影与数据构建的异星战场，有人左右腾挪躲避“子弹”，有人抬手射击果断出击，孩子们的惊呼与家长的笑声交织成一片。

场馆占地面积300平方米，配备国际先进VR设备，采用俄罗斯科技企业开发的VRcade Arena多人竞技系统，可支持8人在200平方米空间内自由移动，实现深度沉浸式体验。

“‘XR幻斗家庭电竞馆’不是简单的游戏厅，它是我们为读者、为家庭量身打造的‘第二阅读空间’。”项目主理人姜镔介绍，游戏中的XR体验内容与书城内的图书IP紧密联动：读者看完《三体》，可以进入《宇宙入侵者》游戏感受宇宙的浩瀚；孩子们读完《鼹鼠的故事》，还能带上VR设备在《鼹鼠末日》中，与小伙伴并肩闯关，重建家园。这种“先阅读、再体验”的模式，让书籍内容“活”了起来，也让阅读搭载AI（人工智能）、XR（扩展现实）技术中得到沉浸式展现。

“数字时代下，让孩子远离智能设备并不现实，关键在于如何引导。”姜镔说，“我们要做的是，用科技手段，将书店从‘阅读空间’延伸为‘亲子社交空间’，让父母放下手机，与孩子在虚拟冒险中分享现实的快乐，在协作闯关中增进亲情。”

据介绍，场馆以“亲子共融”为核心定位，通过沉浸式场景搭建家庭情感沟通的桥梁。作为“亲子协作平台”，场馆重点上线《宇宙入侵者》《雪地大战》《反恐精英》《使命召唤》等亲子协作类主题游戏，家长与孩子需配合完成打怪、防守等任务，在互动中提升默契。

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文化为魂，科技赋能，创造阅读新场景

事实上，这并非西北书城首次尝试“文化+科技”。今年4月，西北书城打造的“书界奇境”正式启幕，也是全国新华书店首家LBE沉浸式空间剧场。剧场引进《熊猫的世界》《宇宙猜想-启程》两部VR“电影”，凭借国际领先的OPENWORLD智能内容操作系统，能够实现从文本、图像到3D场景的秒级穿越，为读者带来身临其境的文化体验。戴上轻巧的VR头显，读者瞬间置身至四川幽静竹林，与憨态可掬的大熊猫亲密互动；或是穿越浩瀚宇宙，见证星体诞生。

“太震撼了！我好像真的走进了书里的世界。”刚体验完《宇宙猜想-启程》的市民张先生仍难掩激动，他特意带着10岁的儿子前来体验，“我们刚读完《时间简史》青少年版，孩子对黑洞和星系充满好奇，在这里，他‘看见’了宇宙的膨胀，‘经历’了星体的碰撞，这种体验是传统阅读无法替代的。”

“传统书店的物理空间是有限的，但虚拟空间是无限的。”王微言说，“我们想借助科学技术，把西北书城打造成一个巨大的、可探索的混合现实博物馆，让‘书架’延伸到数字世界，让读者在虚拟中‘读’到更广阔的真实。”

当万物皆可上网，书籍触手可及的时代，人们为何还要走进一家线下书店？西北书城给出了自己的答案：“让阅读超越平面，让体验赋能知识，让书城成为连接人与人、知识与体验的城市文化社交新地标。”

正是基于这样的思考，西北书城才敢于在书页之间植入XR、VR技术，让知识触达更多的人。“书店作为承载城市文化记忆的重要载体，不能固守于‘书架’与‘收银台’之间，而必须紧跟时代发展、科技进步的方向，为读者打造多场景、全方位的阅读体验，进一步拓展阅读边界，让更多的人走进书店、爱上书店。”王微言说。

本报记者　任泽昕　文/图

（兰州晚报）

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