2025年高效笔记本无线耳机品牌跨平台整合营销策略方案

发布时间：2025-03-12 14:14

数字化营销策略让品牌推广更加精准高效 #生活知识# #生活感悟# #科技生活变迁# #科技改变工作方式#

数码时代自由听希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销（IMC）工程提案目录谁是希格玛最大的敌人希格玛笔记本电脑无线耳机的分析SWOT希格玛笔记本电脑无线耳机产品名称一一自由听将“自由听”这个子品牌塑导致无线耳机的代名词！由于“自由听”，即便希格玛品牌将无线耳机的目的消费者定位于笔记本电脑，不过购置“自由听”的消费者也可以用来“自由“听台式电脑、“自由”听MP

3、“自由”听电视，由于是“自由听”，怎么也许限制消费者的自由呢？由于“自由听”是白领精英的时尚真爱，必成流行，必成时尚，谁又可以武断地认为没有笔记本电脑的人不会为之心动呢？于是，有关“自由听”的自得其乐，乐在其中；有关“自由听”的随心所欲，无限自由；有关“自由听”不影响他人的文明，使希格玛“自由听”可以成为一种传播科技文明的使者，给人、吃鱼的学问品牌传播定位们带来梦想世界的天籁之音！钓鱼,也许速度比较快，不过钓到的是什么鱼却不得而知也许是小鱼,也也许是大鱼网鱼,需要一种织网的过程，并且到水深的地方，一网下去,小鱼大鱼所有通吃目前，希格玛品牌只是处在钓鱼的阶段在这个阶段，我们更多是要想怎样去织网面对池塘里大小混杂的鱼，先吃大鱼，大鱼经吃，把小鱼养成大鱼，保证一年四季均有鱼吃无论网鱼，还是吃鱼，都是讲究境界的有境界的鱼网，用特殊材料制成，结实，有柔韧性，不会鱼死网破，网鱼的身手敏捷不凡吃鱼的姿势优美，从容不迫，品位高雅没有境界的鱼网，还没有网到鱼，自家的网就乱了阵脚，要么网破了，要么就纠缠不休，错过诸多打鱼的机会；吃鱼也是饥不择食，缺乏吃鱼的情调希格玛品牌要成为一种有境界的鱼网，必须在钓鱼的阶段摆出网鱼的姿势希格玛是一种鱼网，“自由听”就是鱼网的第一根网线这根网线的韧性和质量为下一根希格玛品牌的网线树立楷模，留下伏笔，奠定基础科学品牌观点所强调是品牌是产品或者服务与消费者关系的总和用通俗的语言来说就是产品或者服务在消费者心目中位置和印象对于希格玛品牌的规划和定位，就是要在消费者心目中确定一种持久并且有魅力、可以引起消费者情感共鸣并产生品牌著名、品牌美誉、品牌忠诚，成为消费者生活当中不可缺乏的部分麦当劳大叔、肯德基上校、IBM蓝色巨人等等经典形象都是其中的经典在中国，人们所习惯的是名人，追求的是名人效应，这是中国的民俗，是中国的国情中国的品牌远远没有上升到一种虚构的人物这种品牌的高度因此，更多的品牌是选择符合目的消费者审美原则的名人在中国短短二十数年的市场经济当中，运用名人作为迅速提高品牌形象的载体而大获成功的案例不胜枚举，尤其是新崛起的品牌，运用名人效应打响品牌著名度，获得市场推广初步胜利的更是屡见不鲜尽管这也许是个常规不太高明的主意，不过这并不阻碍新品牌的巨大成功在大多时候，目的消费者常识的力量往往是惊人的因此，我们提议，希格玛品牌在推广初期运用名人战术，迅速获得市场的积极权，显示希格玛品牌的实力，希格玛品牌无线耳机的品质和内涵这样我们通过目的消费者所承认的名人，迅速缩短希格玛品牌无线耳机与目的消费者之间的距离，获得他们的情感认同，从而获得希格玛品牌“自由听”无线耳机市场推广的胜利具有非常重要的价值此外，聘任名人做品牌形象代言人，在品牌推广初期，可以迅速获得招商成功，建设一种具有相称势力的营销网络，这对希格玛品牌获得品牌著名度，获得对经销商和目的消费者的话语权，对希格玛此后陆续推出的系列高科技系列产品，对希格玛品牌的发展壮大，都具有非常重要的战略和现实意义“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰……假舟楫者，非能水也，而绝江河，善假于物也！”这就告诉我们，一种善于认清现实，善于运用整合多种资源的人，往往轻易获得成功，并且，他所获得的成功往往比只靠自己个人奋斗所获得的成功大得多希格玛品牌要成为鱼网，并且是一张有境界的鱼网，思想的高度决定了品牌的高度，这也许比开发出几种高科技产品，筹集几笔巨额资金，也许愈加重要

五、为何会选濮存昕这个人名人广告一直是社会大众所关注的话题表面上人们对名人做广告表达出许多非议和反感，实际上用名人做广告确实推进了品牌的迅速成长社会舆论的导向和现实的差距总是这样存在着巨大的差异仔细研究一下发现，其实许多非议是广告圈内或者媒体非议的真正目的不外乎是想通过对名人广告的非议话题，来提高自己的著名度曾经有一段时期，中国出现了“想出名吗？那就骂名人，和名人打官司，最佳同名人上床反正千方百计地和名人扯上关系，大家均有名，大家均有钱！”真正的商人，就是看中了名人的这种效应，任由舆论怎么非议，照样用名人大做特做广告高明的商人和一般商人的区别在于，懂得用什么样的名人来为自己的品牌做广告至于名人广告在社会舆论方面的非议，通过许多巧妙的整合公关，将负面反应逐渐向正面效果转变只要可以增进产品销售，只要能获得消费者的品牌忠诚，少数人的非议又能算得了什么至于用了名人火暴一阵，后来又起起落落，这是品牌自家的家务事，和名人似乎没有太大的关系“成也名人，败也名人”，这是失败者为失败所找的理由借口，名人广告的任务是协助品牌出名，至于产品的优劣，品牌与否长期，怎么会和名人扯上关系，那只是惟恐天下不乱的媒体或所谓的文化人又一种借机炒作的题材深圳市德赛广告本土品牌专家团体，凭借数年品牌广告的实践，总结出名人广告的运用原则，相信会对希格玛品牌聘任符合希格玛品牌无线耳机做形象代言的名人有一定的借鉴意义共生原则——名人广告中的名人要和品牌共生，互相依赖，互相依存，一种方面的损失会导致此外首先的损失，首先的成功也会导致此外首先的成功也就是名人的性格要和品牌个性相符合品牌个性是品牌的一项重要的资产，消费者心目中有一种品牌的名单，这个名单上的品牌是符合这个消费者的个性的，假如品牌的个性和这个消费者的个性不相符合，那么就主线不会出目前品牌名单上，更谈不上购置To因此品牌广告的一种重要的目的是建立品牌个性，当然尚有建立品牌著名度和建立品牌著名度相比，建立品牌个性要愈加困难品牌个性的的出发点首先要进行品牌定位，你的这个品牌是为了什么类型的消费者而创立，他们的年龄、习惯、性别、消费方式、收入等有关原因对品牌的目的消费者进行定位然后设计品牌性格，使他符合品牌的目的消费者的需求这样的品牌性格才算完备希格玛作为一种高科技的品牌，目的消费群是定位于都市商务白领精英以上的阶层，他们追求卓越，崇尚时尚，渴望自由，轻易接受新生事物，喜欢尝试新的生活方式，虽然在大众消费人群中占的比例不大，不过他们所带来的羊群效应往往是让人欣喜若狂的1999年的岁末，濮存昕坐在“大奔”里闪动着他那冷峻的眼睛与李湘互致电话的镜头，协助商务通完毕了辉煌一一一种产品上市后一年即告销售40多万台，产品自身的形象也宛如濮存昕出演的广告剧“成功的足迹”所体现的，不仅是一种不错的产品，并且已具有了相称不俗的品牌形象商务通的增长无法以年来计算，而是以月计，势不可挡其中最关键的原因是恒基伟业一年中请来了第三个形象大使，当今最为走红的影视男星濮存昕，他与李湘共同演绎了商务通的价值观一一一步一种脚印地走向成功在这部总长三分钟的广告片中，人们透过濮存昕回忆起了自己使用呼机时的某些尴尬；也引起了事业起步时艰苦的感慨；在看到男女主人公事业成功、家庭幸福时也沉浸于好莱坞式的幻想之中为了商务通，恒基伟业人对高科技产品进行了市场化的思索——高科技自身对顾客来说没有价值，顾客需要的是高科技提供的以便与实用“我们绝不能重蹈其他高科技产品曲高和寡的老路，”然后，像濮存昕在广告片中获得了事业机会同样，恒基伟业人开始了他们艰苦、规范而严格的市场运作“整个PDA行业，谁曾经在多种媒体上大做广告？我们先做了我们勇于把钱扔进去，同步，还磨破了嘴皮让代理商也把钱扔了进去”濮存昕为商务通代言，商务通就成了成功人士的商务首选工具，而濮存昕也成了商务精英的代名oTR]冰山原则一一我们懂得营销中有一种4P理论，广告只不过是4P其中的一种P,是树立品牌形象、推广产品的一种手段，不是营销的所有假如把4P比做一种冰山的话，广告是冰山露出水面的部分，冰山的上部是大家都能看到的，也是冰山最漂亮的部分消费者看到最多的是企业广告，给消费者印象最深刻的也是企业广告其他的产品、渠道、价格等构成了隐藏在水面下面部分，是一般的消费者看不到，不过在实际的消费中能感受到希格玛作为一种新品牌，无论背景实力怎样，消费者首先要看到希格玛品牌的冰山在众多的冰山中要想首先被人看到，必须要比其他的冰山更高，并且光辉四射只有缩短品牌冰山成长时间，品牌才也许在剧烈的市场竞争中脱颖而出最大的商业成本不是人力资源，不是资金投入，不是产品研发，而是时间，是市场机会,罗蒙新一轮加盟连锁计划出台，大举进行渠道拓展，濮存昕演绎的罗蒙《经典篇》开始在世界杯期间上演，罗蒙的广告大举进军中央台，新的品牌扩张运动开始底至今，罗蒙已经成为男装领域里的第二品牌用濮存昕做为罗蒙品牌形象代言人，不仅完毕了罗蒙品牌的飞速发展，更奠定了濮存昕成功商业精英的品牌形象罗蒙用两年时间走完了雅戈尔数十年的道路串联原则——品牌广告运动是一种整体的系统，里面有太多要素要把握，一定要企业和广告企业亲密配合才能出来好的作品单单有了好的作品才是成功了30%有一句话说广告效果的70%在于营销组合的执行营销组合的4P,这四个P是串联的，不是互相独立的并联广告的最终效果将符合串联原则广告效果=价格政策的效果大渠道政策的效果大产品政策的效果大广告计划的效果总之名人广告一出，货如轮转的时代已通过去了目前的消费者和你我同样是理性的消费者，相信自己的判断，广告对他们来讲只是参照原因之一作为企业只有把握住名人广告的基本原则共生原则、冰山原则、串联原则，才能做出整合营销的名人广告，才能获得骄人的销售业绩，树立独特的品牌形象借鉴名人广告的运作原则，我们提议希格玛品牌“自由听”无线耳机的市场推广邀请濮存昕作为品牌形象代言人濮存昕，1953年生于北京，高小文化1969年插队下乡，1977年返城入空政话剧团1986年调入人民艺术剧院任演员重要作品有话剧《李白》、《哈姆雷特》、《古玩》、《阮玲玉》、《雷雨》、《茶馆》、《风月无边》等，电影《最终的贵族》、《凉爽寺的钟声》、《与往事干杯》、《伴你到黎明》、《洗澡》等，电视剧《英雄无悔》、《来来往往》等，濮存昕被评为〃北京市精神文明建设楷模〃，又在大学生电影节上当选了〃最受大学生欢迎的演员〃从商务通到罗蒙西服，再到盖中盖、威龙葡萄酒、奇强洗衣粉等等广告代言人，濮存昕也成为一种颇有争议的广告明星、电影明星不过他“新好男人”、“成功商务精英”的形象一直深受人们的欢迎濮存昕在广大观众中一直口碑颇佳，他被我国卫生部授予“防止艾滋病宣传员”的称号他的积极参与以及持重、成熟的公众形象对防止艾滋病的宣传推广起到很好的作用；并且，使崇拜的大众为他打了一种最高级别的印象分这时候邀请濮存昕做希格玛品牌形象代言人是困难的，除了邀请费用之外，据报道，濮存昕考虑到观众的意见和提议，决定从目前起相称长一段时间之内不再接新的广告，给多少钱都不做，当然，公益广告除外不过，假如邀请成功，希格玛品牌无线耳机将一夜成名，其联动的新闻报道和社会反响所获得的品牌价值，将是无法衡量的也许是天赐良机，深圳市德赛广告有限企业的艺术顾问之一就是濮存昕，这在濮存昕的所有合作工程中，唯一担任一家广告企业的艺术顾问，这就为希格玛品牌邀请濮存昕做形象代言人开辟了一条成功的捷径我们同濮存昕通过初步的沟通，他没有完全拒绝为希格玛品牌无线耳机做形象代言广告的设想，这就要看希格玛品牌与否有胆量和勇气做这样一种选择一一用濮存昕做品牌形象代言人，迅速打响品牌著名度，凭借无线耳机产品的推广，陆续推出其他高科技数码产品，成为数码高科技行业中领导性品牌反之，用常规营销，做不痛不痒的广告，进行人山人海的促销，初期投入虽然小，市场启动慢，更不要说品牌发展，能活下来就是一种奇迹省下了小钱，丢掉的是比资金、人力愈加宝贵的时间一一市场推广的先机！品定位吃鱼的学问——品牌传播定位

六、希格玛品牌的推广方略

七、希格玛品牌工程合作提案

五、为何会选濮存昕这个人

九、有关德赛广告

八、广告代理服务流程

十、有关濮存昕的接洽事宜谁是希格玛最大的敌人在先找到希格玛最大的敌人之前，我们先来看两个小故事一一美国西部爆发黄金热，一名穷汉子也来到西部，但愿可以实现自己的黄金梦由于晚到，他的周围已经所有被他人霸占了，没有他淘金的地盘非常沮丧的他忽然想到，这样多的淘金者要吃要喝，要换损坏的淘金工具，此外尚有源源不停要来淘金的人同样也需要这些，我何不直接开一家为淘金人服务的杂货店呢？最终，这个为淘金人开杂货店的穷汉子成了富翁，而那些可怜的淘金人不是累死，就是挖到金子后被强盗打死，只有少数人专门收购金子的人发了财，当然，开杂货店穷汉子发的财丝毫不逊色互联网时代，最大的嬴家似乎不是制造出计算机的IBM,而是为计算机提供通用软件的微软；在世界经济年会上，利润增长率最高乱军丛中，谁是真正英雄

六、希格玛品牌的推广方略-样板市场推广方略希格玛无线耳机在样板市场的上市体现直接关系到全国招商的成败，必须提高到一种全新的高度去重视，在保证市场投入资金富余的状况，开展多种广告、公关、促销活动，保证市场推广的力度、持续性、持久性用三个月的时间，完毕样板市场的基础建设，多种广告促销公关活动如火如荼，并不停有后续资金跟进同步在全国范围内开始招商，邀请经销商来样板市场进行考察在营销网络的基础建设方面，以样板市场各IT市场为第一主渠道，以音响市场的品牌专卖店为第二主渠道，进行深耕细作配合小区和街头的促销分队，以公关活动作为希格玛无线耳机的品牌著名度的加速器，不停将“希格玛无线耳机”的市场推广掀起层层高潮与此同步，迅速以全新的理念建设一支作风顽强，品德优秀的员工队伍，用品牌的关键精髓和相称的价值利润空间，凝聚一批可以长期合作经销商队伍，凭借专业的广告企业全程服务，全力打造希格玛无线耳机的营销舰队实现销售，首先是销售承载能力建设的合理化和完善因此，基础建设这一决定原因应在一切工作的最重要位置市场基础建设在这里重要是指销售网点建设为了将希格玛无线耳机的销售提高到一种前所未有的高度，我们必须把样板市场的销售基础工作落到实处本着认真和扎实的原则，切实做到此后可把样板市场的操作行为模式向其他区域推广，使之产生“希格玛无线耳机”产品销售的有效带动作用和市场推广的张力，特需在销售网点的建设方面作如下详细工作基础建设中重要工作是销售网点建设，它重要包括IT市场、数码电子产品连锁店、和团体直销三大销售网络的建设根据目前希格玛无线耳机的实际状况，营销网络的建设可以通过两种形式建设，一是自身组建销售队伍，按照渠道不一样进行管理；另一种是每一种渠道或者复合渠道选择分销商进行操作，每个分销商预先上报终端名单，每家经销商的终端数量至少不低于30个，最多不超过150家至于团体直销方面，希格玛企业可以自己成立团体直销队伍进行开拓样板市场的选择关系全国市场的招商和市场启动由于深圳特殊的地理位置、经济环境，以及作为全国最著名的数码产品中心,我们提议希格玛品牌无线耳机的样板市场选择深圳

一二、全国市场推广方略广告是为品牌传播服务的，广告的目的是为了销售，否则就不是在做广告假如一种广告创作和公布，不是为了产品的销售，那么，创作和公布广告的人不是疯子就是骗子！广告方略就是怎样完毕品牌传播的环节和措施从品牌传播的角度上来说，一种品牌分为品牌的著名度阶段、品牌的美誉度阶段、品牌的忠诚度阶段；与之对应的品牌的周期是品牌的发展期、品牌的成熟期和品牌衰退期1993年，美国舒尔茨专家等人的新作《整合行销传播IMC》的问世给广告界带来一场革命IMC的要点有二一是强调从与消费者沟通的本质意义上展开促销与行销活动；二是主张将广告、公关、SP、直销等种种推广宣传工具整合成一体的管道，发挥出更有实力的综合效果广告将不再被看作单独的传播工具，而是企业整合传播工具的一种组合部分关键理念是运用一元化的战略进行市场营销的全方位的运作即用一种面孔和一种声音说话，实行关键的持续性战术，最终到达消费者的注/同、O希格玛无线耳机作为一种新产品，产品处在著名度的起始阶段在这个阶段重要是采用非常具有创意的整合品牌诉求体现，向市场传递希格玛无线耳机产品面市信息在品牌著名度阶段，我们要分析市场上不一样品牌的类型

1、品牌的领导者一一代表者同类产品的最新趋势和时尚，时尚而充斥活力，目的消费者应当是充斥朝气的事业成功的人士对其他同类产品不屑模仿，另辟蹊径先期市场推广和广告投入非常大，轻易在市场上导致轰动效应

2、品牌的跟随者一一依附于品牌领导者，从包装和宣传手法上刻意模仿品牌领导者，不过价格却远远低于品牌领导者目的消费者往往定位于领导品牌目的消费者之外的中低收入却渴望拥有名牌享有的消费者品牌的跟随者的市场推广和广告投入比较小，所获得的市场份额也比较小同步，品牌跟随者的品牌周期比较短，往往采用短期行为，一旦品牌领导者的市场份额到达垄断程度，便生存艰难甚至消失

3、品牌的挑战者一一虽然品牌力量比较弱，不过具有反叛精神，不畏惧品牌领导者的强大攻势，往往出奇兵从品牌领导者的百密一疏中寻找战机，常常以较小的投入引起市场轩然大波，获得迅速的成长同步，品牌挑战者也同样具有风险，假如品牌挑战者自身确实不具有挑战能力（好产品在市场营销中往往是第一位的），那么，在迅速成长的同步也有迅速灭亡的危险在挑战过程中树敌，也有也许在宣传和定位上掌握不精确，从而引起不必要的麻烦（如声誉侵权等）由于无线耳机已经有国际著名的品牌出现，不过没有正式启动市场推广，因此，希格玛无线耳机就成为了第一种敢吃螃蟹的人因此，我们要借此良机，迅速启动全国市场，采用市场领导者的方略，发明良机根据全国市场的目前的实际状况，我们提议前期通过招商广告进行营销网络的建设，初期的广告方略重要通过各地的代理商进行操作，然后，希格玛企业根据代理商的广告投放的样稿或者监播证明以及正规发票来进行广告费用的分摊将中国按照黄河流域、长江流域和珠江流域进行大区域划分，大区域中又划分小区域，根据经济状况和文化环境的不一样，我们将全国的市场按照ABCD四个等级划分首先启动样板市场，随即启动4个直辖市和省会都市，带动300个左右的地级都市，最终渗透到2400多种县级都市，从而完毕希格玛无线耳机的全国市场的精耕细作

（三）、传播方略由于详细的传播方略同希格玛品牌与否选择品牌形象代言人有关，在没有确定采用品牌形象代言人之前，没有措施出详细的传播方略，因此，首先要希格玛品牌作出一种选择后，才能确定此外，科学的广告、公关、促销要建立在科学市场调查的基础上，这关系到知识产权方面有关的问题，选择一家合适的广告企业，全面实行希格玛品牌整合营销传播IMC工程，是其中的前提根据市场调查的成果，结合深圳市西格玛计算机技术有限企业的实际状况，最终形成的筹划文献目录如下a、希格玛无线耳机内部营销诊断汇报b、希格玛无线耳机市场研究汇报c、希格玛无线耳机整合营销IMC筹划大纲d、希格玛品牌管理完全手册e、希格玛品牌专卖系统整体筹划f、希格玛无线耳机营销网络完全手册g、希格玛无线耳机招商完全手册h、希格玛无线耳机销售工程管理完全手册i、希格玛无线耳机广告完全手册j、希格玛无线耳机公关完全手册k、希格玛无线耳机促销完全手册l、希格玛员工培训完全手册m、希格玛企业文化手册n、希格玛无线耳机经销商完全手册、希格玛无线耳机产品完全手册P、希格玛品牌产品规划手册q、希格玛无线耳机终端管理完全手册人希格玛无线耳机多种广告（终端广告、报广的平面广告、电视广告、广播广告、互联网广告设计等）样本以上内容选择和经销商有关的文献形成光碟派发给各地的经销商，协助开拓市场

七、希格玛品牌工程合作提案频繁地更换广告企业使客户的广告不能保持一致的风格和品牌个性，不利于建立长期的品牌资产，不利于整年的销售目的的实现基于此，深圳市德赛广告有限企业提议和客户建立长期的广告合作关系，保证客户的每一则广告都能成为客户的品牌资产，可以持续有效地增进客户的销售我们就长期与贵企业进行广告合作提出如下提议每月由深圳市德赛广告有限企业向希格玛企业提交上个月的工作总结，并提出下个月的工程计划书，由企业根据实际状况确定后执行

2、深圳市德赛广告有限企业将为希格玛品牌无线耳机工程成立工程组工程组组长深圳市德赛广告有限企业市场总监肖然，资深广告营销两栖人，中国十大营销筹划案例“万泽医药金双歧品牌整合营销筹划工程”客户总监客户服务经验有健力宝内部营销诊断、深圳微能电子客户服务、陕西长生科技西安保健饮料市场调研、成都老掌柜品牌创意、深圳东原电子专卖系统筹划、爱心舒丽品牌奥运冠军刘璇广告片拍摄以及全国招商筹划、深圳兰博顿科技全国招商筹划、口岸中旅品牌推广、侨社实业形象导入、奔驰汽车广告创意、丰田汽车广告创意、上海大众系列产品推广、一汽大众广告创意、奇瑞汽车广告创意、吉利汽车广告创意、大兴系列汽车产品整合推广全案、本田汽车品牌推广、奥迪汽车广告创意、中华汽车专卖开业筹划、众运汽贸品牌管理、瑞风商务车整体营销等等

3、工程分为工程筹划、广告创意及媒体公布代理、工程协助执行、工程评估监测服务四部分构成

4、本着公正、公开原则，每个工程的报价分为工程筹划、协助执行、评估监测和广告创意及媒体代理两大部分

5、贵企业有专人负责和深圳市德赛广告有限企业的整体协调工作

6、整体筹划方案相配套的促销活动和公关活动的详细执行文本另行准备工程有关的整体培训由深圳市德赛广告有限企业的培训专家完毕特殊培训（如销售精英特训营、企业理念特训营）的费用另行报价协商筹划工程的培训免费执行

8、工程合作可以单项合作，也可以按照常年合作方式进行

八、广告代理服务流程

（一）、服务内容:

1、全权代理希格玛无线耳机在样板市场的广告设计、代剪公布；

（1）、每月为希格玛无线耳机设计4-6款报纸广告方案，并在上月的25日前提供；

（2）、每月为希格玛无线耳机产品撰写软文2篇（公布费用根据不一样媒体的政策而定）；

（3）、每季度提供1-2款广播广告创意（视希格玛无线耳机需要而定）；

2、公关筹划、促销活动；每季度筹划组织一次促销推广活动，包括活动主题、规划活动方案；

3、宣传物料品的设计、制作；

（1）、根据希格玛无线耳机有限需要免费提供平面宣传品的设计；

（2）、每年为希格玛无线耳机免费提供一次广告招贴设计；

（3）、在同等价格质量及时间规定的前提下，希格玛无线耳机保证其宣传物料品由乙方负责印刷及制作

4、信息搜集及反馈、品牌管理

（1）、根据整年整体规划大纲，每季度提供一次季度规划方的不是老式制造商，而是为互联网提供整体运行设备的美国思科企业财富的积累法则在世界的变化中，已经从一步一种脚印上升到一飞冲天，而一飞冲天的重要原因是首先确定自己应当成为一只鸟，还是成为一只蜗牛中国与外国的财富故事存在着不一样的演绎在中国，一般是先有名，然后在有钱，而在发达国家，是先有钱，然后再有名对于希格玛企业，要想在市场上有所作为，必须找到自己最大的敌人一一最大的竞争对手，没有敌人的战斗注定是一场失败的战斗高科技技术可以转让购置，不能用钱买到的是见解和创新深圳市希格玛计算机技术有限企业是投资6000万元的大型高新技术企业，作为中国计算机信息系统服务的领先提供商，通过优质的信息系统产品和完善的信息服务及行业顾问资讯经验，在IT行业具有一定的著名度如今，希格玛企业试图进入IT行业配套产品行业，推出希格玛笔记本电脑（数码产品一一无线耳机、电视）无线耳机产品，目的是想成为一名为互联网淘金者服务的杂货店（IT行业配套产品）的主人，其见解无可非议为此，我们看到希格玛品牌从手机无线耳机、数码产品一一无线耳机、对讲机、希格玛笔记本电脑（数码产品一一无线耳机、电视）无线耳机等工程的探索和案，每月提供详细执行方案执行前10日提供；

2、每月

15、30日召开两次例会，讨论阶段工作；

3、每月提供一份月度总结，作出决策提议；

4、每两月提供一份市场竞争对手监测汇报，并提供对策提议；5完毕希格玛无线耳机营销、品牌、广告、公关、促销、网络、销售工程、培训、产品、招商、终端建设等一系列规范手册，形成《希格玛无线耳机品牌武器库》，下发各营销部门和经销商开拓市场

二、服务流程

1、沟通阶段1搜集广告素材，明确客户意向必要时应作市场调查；2召集创意会；3确定主创意；4沟通媒介，确认媒介方案之可行性；5创作提案作品；6测试提案作品调查；7修正和确定提案等作品；8提交整体广告方案

2、制作阶段1修正和确定最终广告方案；2制作；3修正和确认广告成品；

3、公布阶段1订购媒介2试公布；3广告效果调查广告传播效果测定和广告促销效果测定4根据调查重新审定广告方案及预算方案；5确定相对科学和可靠的广告方案和预算方案；6正式公布执行

4、公布跟踪阶段1亲密跟踪、测试每一阶段广告公布后的效果和反应；2及时反馈测试及调查信息，及时修正广告方案；3汇总公布过程中的反馈信息；4广告方案执行结束时提交广告方案执行总结

三、广告测试广告测试包括如下几种方面测试卡片从略

1、主题联想测试

2、认知测验

3、促销力测试

4、记忆测试表根据不一样的广告方式以及媒介组合，选择彼此不一样的测试方式广告测试分为阶段广告测试，一般是一种广告运动的周期；另一测试是单个广告刊登6次后做单项测试

（四）、品牌管理品牌管理的内容

1、确定每一次广告都能成为希格玛无线耳机的品牌资产；

2、希格玛无线耳机的促销不能损害品牌形象

3、公关活动（包括公关赞助）符合希格玛无线耳机品牌的管理规定

4、防止危机事件对希格玛无线耳机品牌的伤害

5、希格玛无线耳机品牌应当有专门的品牌事业部负责

6、所有传播围绕希格玛无线耳机品牌的关键展开，保持希格玛无线耳机品牌的持续性，“用一种声音说话，采用一元化的战略”

九、有关德赛广告一群活跃在中国金融证券行业、演艺行业以及广告传媒行业精英，不满足中国广告界的现实状况，决心联合起来为中国本土品牌的发展做出一番大事业数年的阅历实践，使我们找到了品牌金钥匙——民主democracy与科学一---------science!取民主和科学的第一种英文字母，联络鲁迅先生笔下的“德先生”和“赛先生”，一种有着经济头脑又有文化品味的品牌绅士一一德赛广告企业诞生了0我们倡导做科学的广告，我们崇尚理性和感性的友好完美；我们不仅规定品牌的迅速走红，更追求品牌持续发展的动力！我们反对为创意而创意的伪广告，我们倡导品牌成长和产品销售的平衡，让“叫好但不能叫卖”、“叫卖但不叫好”的广告见鬼去吧！德赛广告——品牌绅士，科学广告的专家团体！让您的每一则广告都可以成为您的品牌资产！

十、有关濮存昕的接洽事宜深圳市希格玛计算机技术有限企业通过深圳市德赛广告有限企业的整体工程合作提案，并确定合作方式，签定工程合作协议书深圳市希格玛计算机技术有限企业对邀请濮存昕做品牌形象代言人的有关事宜作出决定，并通过深圳市德赛广告有限企业向濮存昕发出《希格玛品牌形象代言人邀请接洽函》，并向深圳市德赛广告企业指定帐户上划拨诚意金50000元，假如合作不成功，诚意金退还深圳市希格玛计算机技术有限企业邀请濮存昕来深圳面谈或者去北京（其他濮存昕所在地区）面谈均可，往来费用所有由深圳市希格玛计算机技术有限企业承担

4、在面谈合作成功前，深圳市希格玛计算机技术有限企业承诺不将有关事宜对外公开

5、濮存昕的初步报价300万元人民币/3年深圳市德赛广告有限企业希格玛品牌工程组月日1216波折这是希格玛品牌从IT行业服务商向IT配套产品制造商的转型前者面对的是如IBM、HP、COMPAQ CISCO等数量非常有限的IT厂商，而后者却是要面对数量非常庞大的个人消费这种品牌的跨越空间之巨大，我们只能用“爆炸”一词来形容仗剑执尔，最大的敌人在哪里？在希格玛品牌自身一一最大的敌人就是自己！见解与否真的对的？与否有适应“爆炸”的创新能力，与否有相称的技术资金，关键与否有必不可少的胆略和雄心？希格玛笔记本电脑无线耳机的SWOT分作为电脑、笔记本电脑和电视等相配套的希格玛无线耳机，希格玛自己确定的其关键目的消费群是笔记本电脑（其实台式电脑、电视、数码产品一一无线耳机的市场同样也不能忽视），根据目前的市场扫描，我们对希格玛无线耳机分析如下

（一）优势

1、希格玛企业从属于立业集团，资金雄厚，对高科技产品研发和市场运作有一定的经验

2、希格玛作为一种品牌名称，属于外来语的音译，品牌含义中性、洋气，具有时代时尚感

3、希格玛通过初步市场运作，对IT销售渠道有一定的积累和理解，产品进入市场的阻力比较小

4、强大的市场启动资金储备，为市场推广计划的顺利执行奠定了坚实的基础作为独立运作的希格玛企业，定位于高科技的数码产品，虽然属于小荷才露尖尖角，却也是初生牛犊不怕虎，一张白纸好作画进入市场的契机处在“军阀混战”的战国年代，敌明我暗，知己知彼，战略上处在比较有利的位置，轻易对竞争对手发动“闪电”突袭，强占制胜的市场高地，成为市场上杀出的一匹黑马通过笔记本电脑无线耳机一种空白产品作为切入点，迅速提高希格玛品牌的大众消费市场著名度，为其后推出其他高科技数码系列产品奠定坚实的基础-劣势

1、希格玛作为一种大众消费市场的新品牌，著名度为零，市场推广需要相称的时间，面临着生存和发展的两大瓶颈希格玛产品研发时间短，产品生产属于OEM形式，在产品质量、成本控制、物流配送等生产环节方面比竞争对手弱小希格玛的市场队伍的建设比较微弱，基本上处在原始状态其一定数量的代理商合作时间短，品牌推广也几乎为零

4、对于希格玛来说，无线耳机既是产品，也是品牌，在这样一种阶段，产品的单薄和品牌的单薄将使希格玛轻易陷入“只求生存，忘掉发展常规思维用二分之一或者三分二的车票是永远也抵达不了真正的目的地三机会

1、伴随数码技术的不停发展，数码产品也层出不穷数码产品一般比较小巧玲珑，符合现代人时尚自由的需要数码产品的市场不停井喷，发明了商务通PDA、名人PDA、松日MP

3、爱国者闪存等等一大批数码精英

2、在数码产品市场上，真正的行业巨头并没有形成，国外品牌由于价格的关系，在中国数码市场上只占有高端市场，基数巨大的中端和低端市场基本上是不入流的品牌进行价格撕杀，这就为实力相对比较雄厚的希格玛发明了良机

（四）威胁数码产品一一无线耳机市场比较混乱，游戏规则有待市场的深入调整规范，希格玛数码产品一一无线耳机在此时杀入市场，假如没有过人的胆识（市场推广手段和广告攻势）和超群的武艺（产品独特卖点和功能），会陷入乱军丛中，存在很大的市场风险希格玛数码产品一一无线耳机品牌著名度为零，产品线的规划不是很明显，单纯的广告强攻和营销推广，并没有绝对的胜算和把握假如没有明确的市场定位和有效的战略战术组合，以及强大的后续产品研发和资金跟进，有也许被其他强势品牌扼杀在摇篮之中希格玛通过数码产品一一无线耳机工程的运作，虽然可以运用比较强势的资本融合手段弥补市场经验的局限性，不过，长期获得成功的要素乃是希格玛品牌在市场上的杰出体现，在人力资源、产品技术、营销手段、品牌发展等等方面，面临着比竞争对手更多的挑战和压力

（五）结论通过以上分析，我们可以看到，希格玛数码产品一一无线耳机虽然风险和威胁很大，不过同样存在着相称的优势和机会只要思绪清晰，战略战术对的，凭借专业的数码产品一一无线耳机的零起步，在知己知彼的状况下，运用高超的营销手段和品牌技巧，找到竞争对手的软肋和死穴，获得希格玛品牌推广的胜利大有可为斗转星移，新生事物层出不穷，新生力量必将取代旧势力，这是历史发展的必然规律

三、希格玛笔记本电脑无线耳机产品定位希格玛无线耳机采用先进的蓝牙技术，纯真音质，超低辐射，高清晰通话质量，自动跳频，保证有效通话，超长距离可达十Mo广泛用于电脑和笔记本电脑及电视、MP3,其关键技术和功能为全球首创希格玛将其定位于笔记本电脑顾客，是由于笔记本市场这两年持续高速增长笔记本电脑的顾客是属于白领以上的阶层，追求高科技和时尚，渴望自由空间，希格玛无线耳机正是迎合了白领精英的需求，因此具有非常广阔的市场空间和发展前景由于希格玛无线耳机在笔记本电脑方面几乎是空白，希格玛自身就是笔记本电脑无线耳机产品原则的制定者，因此产品的USP比较轻易定位，由于在这个市场区间没有竞争对手由于无线，因此自由一一希格玛无线耳机，数码时代自由听！由此，我们给希格玛无线耳机的产品功能定位是一一自由听，由此，在希格玛这个大品牌的框架空间下，为无线耳机定位一种产。

网址：2025年高效笔记本无线耳机品牌跨平台整合营销策略方案 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/820578

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