2022年MCN运营法律风险及合规问题

发布时间：2024-12-20 02:07

危机沟通中危机法律风险：遵守相关法律法规，避免法律问题。 #生活技巧# #沟通技巧# #危机沟通#

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主要内容

一、基本概念及法律关系

2、KOL和MCN机构的法律关系

MCN机构的主要业务模式在于对KOL的孵化和培养,并最终实现KOL的流量变现。MCN机构与KOL之间的关系,实务中通常接触到的是通过《演艺经纪合同》、《xx 合作协议》、《委托协议》等约定,协议一般涉及视频创作、账号归属、广告收益分成、直播打赏分成等。

在一般情况下，MCN机构与KOL之间的法律关系被认为是包括了委托、居间、行纪、劳务等多重法律关系,具有综合性质的复合型法律关系。

二、资质及政策问题

资质问题
1、一般不需要增值电信业务许可证，除非自建电商平台、直播平台、会员商城等。

2、自制视频,建议取得广播电视节目制作许可证

内容生产类MCN若涉及自制视频内容,落入自制广播电视节目的,需要取得广播电视节目制作许可证。

广播电视节目的范围相对广泛,视频长短并不是唯一标准,短视频也可能落入范围,特别是一些有专栏、系列、连续剧性质的。纡广播电视节目制作许可证」的申请门槛并非怃法达到,建议有能力的视频内容生产类MCN按需申请。

3、由平台取得网络文化经营许可证和信息网络传播视听节目许可证即可

该两项证件由平台取得即可，在各大视频网站、短视频app、电商平台的底部基本都有该两项证件。

三、广告法律问题

案例导入
上海海王星辰药房有限公司为周年店庆，委托天津通易科技发展有限公司制作了广告海报,通过直播平台进行了以"有球必硬夜夜激情”的主题活动。在直播中通过邀请男科医生、网红主播、电视主持人等作为嘉宾参加，采取现场布置道具、嘉宾和主持人互动的方式,对处方药“万艾可”的功效、使用方法、有效率等进行介绍与宣传,并在言语互动中出现”挑逗男性、制服诱惑”等内容。
同时，当事人在该直播过程中进行处方药“万艾可”秒杀优惠销售活动。经统计该直播活动在线观看人数达15余万人。
后市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第(二)项规定,对广告主作出责令停止发布违法广告,罚款人民币柒拾万元整的行政处罚;对广告发布者作出罚款人民币柒拾万元整的行政处罚。

一、软广是不是广告?